Osnivač Citizens of Humanity ima za cilj dovesti novu modu u "osnovnu" industriju trapera novom linijom

Biste li za traperice platili više od 500 USD? Prije nego što sam pregledao najnoviju kolekciju nove traper linije Jean Atelier sa sjedištem u Los Angelesu, moj odgovor bio bi brz, "Nema šanse." Očito je nekoliko marki uspjelo prodati traperice po luksuznoj cijeni točka; padaju mi ​​na pamet nekad sveprisutne traperice Vetements, iako nikada nisam uspio zaokupiti glavu potrošnjom od preko 1.000 dolara za doslovce berba Levi's koje su krojene na zanimljiv način.

No, nekako su Jerome Dahan i suosnivač Noam Hanoch uspjeli donijeti nešto novo na prepuno tržište trapera, i nešto što će se, barem nekima, činiti vrijednim dizajnerske cijene.

Dahan ima snažno naslijeđe i uspješne rezultate u vrhunskom traperu. 1999., s dugogodišnjim iskustvom u traperu, pomagao je u lansiranju 7 For All Mankind, a 2003. osnovao je Građani čovječanstva. Ove je godine prodao svoje udjele u Citizens of Humanity i za jesen 2017. pokrenuo svoj najuzvišeniji projekt do sada, koji počeo je raditi na njemu prije par godina i koji je nastao iz reakcije na samo tržište trapera kojemu je pomogao stvoriti. Jean Atelier za sada ostaje pod kišobranom CoH -a, ali bi se u budućnosti mogao razdvojiti. "Posljednjih 15 godina", objašnjava s debelim francuskim naglaskom preko telefona, "nema inovacija, nema kreativnosti" u traperu.

Hanoch napominje da je cijena veliki razlog za to. "Kad dizajnirate za suvremeno tržište, puno puta dizajnirate cijenu, a to je puno toga što se događa u ovoj kategoriji: ljudi su toliko pritisnuti na određenu bitnu točku i maržu, pa se ljudi previše plaše da bi bili kreativni " on kaže. "Prelazeći na naprednije suvremene ili dizajnerske [cijene], odjednom se nekako oslobađate od tih ograničenja." Stoga komad Jean Ateliera nije jeftin, s trapericama u rasponu od 400 do 800 dolara.

Za proljeće 2018. neke traperice imaju inovativni tretman s voskom; neki imaju hladan, uzdignuti uzorak prozorskog stakla utkan u traper; neki imaju (funkcionalne) gumbe koji idu sve do prednje strane svake noge; neki jednostavno imaju zanimljivu prugu ili patentni zatvarač koji se spušta sa strane. Nekoliko komada visokog struka ima svjež, privlačan preklop na struku koji će vjerojatno biti prvi potpis brenda koji je oboren. U cijelom asortimanu postoji vintage inspiracija, osobito iz 70 -ih i 80 -ih, iako uvijek s modernim dodirom. Ostali potpisi dizajna uključuju velike metalne gumbe na kojima je jednostavno napisano "JEAN" i dijagonalnu crvenu/bijelu/plavu prugu koja se može pronaći kako povezuje struk s džepom u nekoliko stilova.

Ime je nastalo kombinacijom imena osnivača (JERim And Noam) i njihovu želju da odražavaju intimni, uzvišeni osjećaj robne marke i način na koji stvaraju. Sav traper nije rastegljiv iz Japana-s Dahanovim notama je "skup"-a sve se pranje i dorada obavljaju u Los Angelesu.

Dahan i Hanoch znaju da je tržište vrhunskog trapera "manje", ali su uvjereni da je njihov kupac vani (kao i Barneys i FWRD autorice Elyse Walker, koji nose isključivo kolekciju za jesen 2017.). Dahan objašnjava da ljudi traže ime Vetements i Balenciaga, dok će Jean Atelier kupiti zbog kvalitete trapera i posebnih završnih obrada.

"Smatramo da postoji taj kupac koji zaista traži nešto posebnije", kaže Hanoch, dajući primjer "male djece" koja gravitira vintage odjeći jer je jedinstvena. "Što više imate brzu modu, to je više na drugom spektru, što je zaista posebno, što je zaista jedinstveno, što nije za jednokratnu upotrebu... Naš izbor smatramo komadima koje ćete imati u ormaru do kraja života. " 

Trgovci na malo ulaze. Dahan i Hanoch otvorili su distribuciju za proljeće 2018. i iako to ne mogu javno potvrditi, kažu da imaju još jednog "vrhunskog trgovca" na kojemu su "jako uzbuđeni". Planiraju pokrenuti e-trgovinu i za proljeće.

Što se tiče proširenja proizvoda, oni se ne osjećaju ograničenima jer u svom nazivu imaju riječ "jean", a zapravo su lansirali nekoliko komada koji nisu traperice (majice, bodiji) s debitantskom kolekcijom. Za proljeće su, međutim, malo zavladali stvarima kako bi se usko usredotočili na traper i od tada će se polako graditi. "Dječji koraci", kaže Hanoch.

Unatoč Dahanovim rezultatima i podršci CoH -a (barem zasad), čini se da ne žele da ovo postane Next Great American Denim Brand, radije ga držeći malim i povišenim. No, iako Jean Atelier možda nikada neće postati masovan, imamo osjećaj da ćemo ga često viđati na paparazzima i uličnim snimkama. Za mene je veliki dio proljetne zbirke po cijelom ispisan "Instagirl". Knjigu izgleda pogledajte u nastavku.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.