Modna osoba broj 1: "Dakle, čime ste se bavili otkako ste otišli [UMETNITE SJAJNI MAGAZIN OVDJE]?"
Modna osoba #2: "Oh, znaš, savjetujem se za hrpu mjesta."
Ako radite na modu, vjerojatno ste bili na jednom kraju tog razgovora. Rječnik definira konzultanta kao "osobu koja daje stručne ili stručne savjete". U modi to može značiti mnogo toga. A kako modni posao postaje sve prolazniji, sve više urednika, kupaca, stručnjaka za društvene mreže i stilista između konzultacija nastupa konzultantski. Neki od toga stvaraju profesiju. Prošle godine pojavilo se nekoliko konzultantskih tvrtki koje vode insajderi iz industrije. Roopal Patel, bivša modna direktorica u Moda Operandi i Bergdorf Goodman, otvorila je vlastitu imenjakinju, s klijentima uključujući CFDA i Ostwald Helgason. Lamarque, još jedna tvrtka, pokrenula je početkom 2014. bivša Vogue urednici Meredith Melling Burke i Valerie Boster.
Dakle, što točno rade ti konzultanti? "Gotovo sve", kaže Faran Krentcil, urednik osnivač časopisa Fashionista
koja je napustila posao kao NajlonDigitalni direktor prije više od godinu dana kako bi preuzeo kombinaciju konzultantskih i uredničkih projekata. (Redovito piše blogove za Clarins, ali i piše za publikacije uključujući New York Post i Elle.com, gdje je urednica posebnih projekata.) “Ali to je slično kao biti stilist ili bloger - mnogi ljudi misle da to jednostavno mogu učiniti. Cijela poanta [biti konzultant] je u tome što unosite niz stručnosti koja je vrlo rijetka. ”Neki brandovi dovode konzultante koji će im pomoći pri pozicioniranju. Na primjer, trgovac tinejdžerima mogao bi htjeti savjet o tome kako se bolje povezati sa svojom publikom. Oznaka koja se usredotočuje na uredsko prikladno odijelo za žene od 30 do 45 godina možda traži načine da dođe do diplomiranih studenata. U tu svrhu mogu dovesti nekoliko "influencera" na sat ili dva, plaćajući im paušalnu stopu. (Jedan ugledni luksuzni brend slavno je pozvao grupu-uključujući i urednike, od kojih bi mnogi mogli otpušteni su od svojih poslodavaca s punim radnim vremenom zbog savjetovanja-da dođu na tri sata i odgovore pitanja. Svakom su polazniku plaćeno 2.000 USD u gotovini.) Suradnja s Kate Young bila je javniji oblik ove vrste savjetovanja. Target je zamolila Young da osmisli kolekciju za koju je mislila da bi je potrošači htjeli kupiti, umjesto da joj plati da učini istu stvar iza kulisa.
Ostale robne marke traže cool-kid veze. Etikete često plaćaju društvenim društvima i drugim utjecajnim osobama ne samo da se pojave svojim strankama, već i da "kuriraju" njihove liste gostiju. "Brendovi žele pristup mojem Rolodexu", rekao je jedan konzultant, koji mjesečno zadržava 2500 do 10.000 dolara, ovisno o opsegu projekta. “Također je lijepo za robne marke da imaju nekoga kome se mogu obratiti s vlastitim skupom veza i mrežom talenata.” Na primjer, ako modna tvrtka za odnose s javnošću dobiva klijenta ljepote, mogli bi platiti savjetnika da se upozna s pravom ljepotom urednici.
Ali to su samo jednokratne mogućnosti. Češće, robne marke traže nekoga za savjetovanje o velikom, kratkoročnom ili dugoročnom projektu. Projekti sve više imaju veze s društvenim medijima. "U ovom trenutku svi znaju da morate biti na ovim platformama, ali malo ljudi je sigurno što učiniti s njima", rekao je konzultant za društvene mreže koji mjesečno naplaćuje 10.000 dolara po projektu. “Mnogi brendovi samo žele znati razliku između svih platformi. Također žele mišljenja i ocjene o tome što su učinili, što trenutno rade i što bi trebali planirati napraviti." Ponekad to znači postavljanje cijele strategije društvenih medija, a ponekad to znači i njihovu provedbu to.
Čini se da sadržaj - bilo tweetovi ili postovi na blogovima - izgleda da većini ovih marki treba dugoročnu pomoć. CA Creative, pokrenuli (bivša urednica) Carol Han i (bivša izvršna direktorica digitalnog marketinga) Alexandra Weiss 2010. godine, bila je jedna od prvih konzultantskih trgovina koja je nudila ove vrste usluga. "Odlučili smo spojiti naše odgovarajuće vještine i pokrenuti agenciju koja je markama pomogla u izvršavanju solidnog digitalnog sadržaja, strategija i kampanja", kaže Han. (To može značiti održavanje bloga robne marke, upravljanje zajednicom robne marke na društvenim medijima, pa čak i pisanje kopije za digitalne oglase.) nedugo zatim došao je odjel za digitalne medije - sada nudimo i plaćene medije, SEO i SEM. ” Četiri godine kasnije, CA Creative zapošljava timovi za sadržaj, grafički dizajn i plaćene medije, s popisom klijenata koji uključuju modu, stil života, gostoprimstvo i ljepotu brendovi.
Konzultanti s velikim uspjehom, poput CA Creative, nemaju problema s privlačenjem novih klijenata. No, zašto višemilijunske-ponekad i milijarde-tvrtke prije svega trebaju konzultante kad vjerojatno imaju dovoljno novca za zapošljavanje talenata s punim radnim vremenom? "Iznenadili biste se koliko vanjski glas ima težinu u velikim tvrtkama", rekao je jedan interni direktor koji je radio u nekoliko velikih modnih marki. "Ljudi čak angažiraju konzultante da podijele svoje ideje, samo na nove načine." Doista, ponekad robnim markama samo treba stručnjak koji će im reći ono što već znaju. “Osjećam se kao da mnogo puta timovi brenda ne vjeruju onima koji su zaduženi za društvene mreže - možda zato što smatraju da su premladi”, rekao je konzultant za društvene mreže. "Previše je uobičajeno da ideja zvuči bolje od savjetnika ili nadređenog nego od koordinatora. Obje strane se pitaju zašto se drugoj plaća. "
Svakako, postoji mnogo mogućnosti savjetovanja, iako polje postaje sve konkurentnije. "Nažalost, tržište postaje vrlo zasićeno", rekao je jedan dugogodišnji konzultant. "Mnogi ljudi shvaćaju da mogu napustiti posao i zaraditi što više ili više novca konzultirajući se bez svakodnevnog odlaska u ured."