Daniel Vosović. Foto: Ljubaznošću Kit
Pripremajući se za intervju Daniel Vosović ranije ovog tjedna o svom novom dizajnerskom projektu, Komplet, Raspravljao sam bih li uopće trebao predstaviti "Project Runway", na kojem je prije 11 godina (što!) Bio miljenik obožavatelja. Nisam. Iako o tome nema toliko uskih stilova kao neki drugi bivši PR studenti, to smo već pokrili, a u ovom trenutku Vosović nije reality zvijezda koja još uvijek trguje sa svojih 15 minuta; on je modni dizajner koji pokušava održati posao u vremenu u kojem se gotovo svi u industriji bore.
Prije otprilike dvije i pol godine, nakon pet godina proizvodnje tradicionalnih sezonskih kolekcija pod istoimenom odjećom, njegove frustracije dovele su ga do svojevrsnog bogojavljenja. On opisuje osjećaj koji će mnogi od nas vjerojatno pronaći relativan: "Možda je to bilo sjeme sumnje u vašem želucu znate da ne biste trebali biti na tom poslu, da izlazite s pogrešnom osobom, možda znate da jednostavno nešto jest pogrešno. Ja sam vrlo proaktivna osoba i nešto je bilo u meni tijekom, otprilike, šest mjeseci... Bilo je sve glasnije i shvatio sam da sam na kotaču hrčka kojeg jednostavno više ne volim. Osjećao sam se vrlo reaktivno na ono što su trgovine htjele da dizajniram; Bio sam frustriran uredničkim ograničenjima vremena isporuke i nemogućnošću uhvatiti energiju možda velike slavne osobe mjesto, jer bi često nosili najhladniju i najčudniju stvar, a to nije stvar koju je pokupio trgovac ", rekao je objašnjava. Nekoliko tjedana prije nego je trebao zakazati svoju kolekciju za jesen 2014., povukao je crtu u pijesku: "Pozvao sam svoj tim i rekao 'Dečki, pauzirat ćemo', a oni su rekli:" Što ste vi pričati o?' i rekao sam: 'Pauzirat ćemo ovu zbirku.' I sjećam se da sam razmišljao, ne znam koji je moj sljedeći korak, ali prestat ću činiti ono što ne osjećam ispravnim više. To je bila strašna stvar kao vlasnik poduzeća, pogotovo kad imate ljude koji se oslanjaju na vas za novac od stanarine i hranu, a ja sam se jako potrudio oko uspostavljanja imena. "
Dakle, nakon što je eksperimentirao s nekoliko inkrementalnih pomaka-preskakanjem NYFW-a, prelaskom izravno na potrošača-Vosović je odlučio da umjesto malih prilagodbi treba početi u potpunosti. „Bilo je jako zanimljivo reći:„ Daniele, napravi izbor prije nego što je napravljen za tebe. “On opisuje ovaj proces koristeći metaforu predmeta na stolu:„ Jesam li i dalje volio modu? Da, natrag na stol. Jesam li još uvijek volio New York? Da, natrag na stol. Jesam li volio tradicionalni veleprodajni model? Znaš što? To se trenutno ne vraća na stol. "
Foto: Ljubaznošću Kit
Nakon razgovora s njegovim proizvodnim partnerom, Resonance Companies otkrili su da je potonji imao slično frustracije na strani proizvodnje, uh, stola, zajedno su radili na pronalaženju rješenja za "pokvarene" modni ciklus. I ono što su smislili čini prilično rješavaju svaki problem na koji sam čuo da se dizajner žali: u vertikalno integriranom objektu u Dominikanskoj Republici, Vosovic može proizvesti artikle dizajnerske kvalitete u gotovo svim bojama ili otiscima i u bilo kojoj količini, s rokom isporuke od samo dva tjedni. Ako taj poslovni model zvuči poznato, to je zato što je ona zaposlena brza moda trgovci poput Zare i Boohoo. Robne marke širom spektra dugo su se borile pokušavajući konkurirati tim trgovcima; čak i tvrtke sa srednjeg tržišta poput Praznina i Uniqlo pokušavali su restrukturirati svoje lance opskrbe kako bi postali slično okretni. No Vosović je možda prvi koji je to učinio na dizajnerskoj razini. "Izgradili smo potpuno novi poslovni model koristeći ludu tehnologiju i odlične strojeve koji mi omogućuju da radim stvari da bih obično prodavao za 750, 800, 900 dolara, da mogu imati veliku maržu i prodavati našim kupcima za $395. I to je isto lijepo umijeće; tiskamo na istim strojevima Hermes koristi. "
Usporedba brze mode proteže se samo na proizvodni model; Vosović ne pokušava trenutno zaustaviti trendove na pistama; nego "The Kit" govori o svestranosti i lakoći te pojednostavljuje proces odijevanja. Lansirana je u utorak sa skromnom kliznom haljinom i topom u dvije različite siluete i raznim printovima. Novi ispisi i siluete pojavit će se svakih nekoliko tjedana. Bit će čak i "tematskih" kompleta, poput pribora za plažu, pribora za prvi sastanak, a možda čak i kompleta "prvi put upoznati punicu". "Ideja je sve, odjednom, u jednom kompletu." Vosović kaže da su i koncept i ime inspirirani s originalnih sedam lakih djela Donne Karan. Također nije "želio dodati ovoj kulturi očitog konzumerizma". On, međutim, želi moći brzo reagirati na stil ili boju njegovi kupci pokazuju interes za, kultni trenutak pop kulture - citirao je Beyoncéovu "Limunadu" - ili slavnu osobu koja nosi jednu od njegovih dizajna. On to naziva "dizajn sada, sada nosi".
On također ima fleksibilnost (i kreativnu energiju) da odluči o hiru kako želi promovirati novi stil, možda poziva jednog od svojih fotografa ili snimatelja da napravi snimanje trenutka kako bi ga stavio na svoju web stranicu i društvene mreže račune. Jasno je da "The Kit" nije bila samo poslovna odluka; bila je i osobna. "Doslovno volim dolaziti na posao", kaže Vosović, "jer se mogu igrati."
Foto: Ljubaznošću Kit
Resonance tvrtke već su počele surađivati s drugim markama koje žele iskoristiti njegovu okretnu, okomito integriranu proizvodnih mogućnosti, pa se prirodno pitate je li ovaj model bez sezone, izravnih potrošača, s brzim odgovorom budućnost. Vosović je vjerojatno u pravu kada smatra da za razliku od prošlosti ove industrije, na kraju neće postojati samo jedan način da se stvari učine. On ga uspoređuje s televizijskom industrijom, gdje svi mrežni, kabelski, satelitski i streaming modeli mogu skladno preživjeti.
Ako je nešto postalo vrlo jasno dok dizajneri slijeva i zdesno nastavljaju seliti svoje izložbe u različite gradove, u različita doba godine, prebacite godišnja doba koja se prikazuju javnosti, drže slike piste do šest mjeseci nakon toga i sve između njih - dok se nove marke stalno pojavljuju obećavajući transparentnost, poštene cijene i etičku proizvodnju - dizajneri su konačno shvatili da ne pripadaju svima isto (slomljeno) sustav. Mislim da je sigurno reći da Vosovićev neće biti jedini veliki restart marke 2017. godine.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.