Pogled s revije Versace za muškarce na pisti za jesen 2019. Fotografija: Imaxtree
Kada Michael Kors kupio je Versace da bi Capri Holdings postao u rujnu, postojala je razumna pretpostavka da će Versace kimnuti svojoj novoj američkoj matičnoj tvrtki u svojim posljednjim emisijama na pistama - zapravo, Kolekcija prije jeseni 2019. debitirala je na pisti u New Yorku, pod sjenom replike baklje Kip slobode.
Sredinom siječnja Versace je još jednom odao počast Sjedinjenim Američkim Državama na vjerovatno najamerički mogući način na svojoj izložbi za muškarce u jesen 2019.: partnerstvo s Ford Motor Company, proizvođačem automobila sa sjedištem u Dearbornu, Michigan, koji predstavlja temelj temeljnog kapitalizma i inovacija naše zemlje.
Osim toga, Porsche Design upravo je najavio suradnju s tvrtkom PUMA u proljeće 2019. za liniju sportske odjeće i pribora. "Obje marke ukorijenjene su u svijetu moto sporta i donose komplementarne osobine u novoosnovano partnerstvo", stoji u priopćenju tvrtke. "Porsche Design tome dodaje svoju jedinstvenu filozofiju dizajna, svoj inženjerski način razmišljanja i snažnu stručnost u premium segmentu suradnju, dok se PUMA-ina sportska stručnost može vidjeti u naprednim sustavima jastučića, pletivima za brtvljenje šavova i laganim tkanine. "
Istodobne najave bacile su novo svjetlo na stalni odnos između automobila i mode. Jesu li ta dva čudna prijatelja ili imaju savršenog smisla zajedno?
I modni i automobilski svijet igraju istu ruku: sve je u prodaji ljudi na ideji da vani uvijek postoji proizvod to je novije i bolje, proizvod koji podiže vaš svakodnevni život i pomaže vam da budete osoba kakvom ste se uvijek vidjeli - bez obzira radi li se o paru cipela ili automobil. Ista je strategija koju koriste luksuzna odmarališta kada pokrivaju sve troškove boravka influencera 2.000 dolara za noćne sobe, unatoč činjenici da si mnogi sljedbenici neće moći priuštiti tako raskošan odmor sve do godine. Jednostavno rečeno, usklađivanje vašeg proizvoda s glamuroznim načinom života samo je dobar marketing.
Važno je shvatiti koliko daleko seže odnos između proizvođača automobila i modnih marki. Od sada unatrag: Lexus je glavni sponzor Tjedan mode u New Yorku (i naslovni sponzor CFDA Lexusov program inovacija u poslovanju). Prije Lexusa, upravo je Mercedes-Benz bio sponzor NYFW-a, a njemački proizvođač automobila nastavlja sponzorirati tjedne mode u Rusiji, Tbilisiju, Mexico Cityju, Istanbulu, Berlinu i drugim mjestima. A ovo nije točno na području partnerstva, ali sjećate li se kad je Elon Musk otišao na Met Gala? (Očigledno želi poslati i Japanski modni milijarder u svemir.)
Sponzorirani tjedni mode nisu jedini način na koji automobilske tvrtke promoviraju svoje poslovanje uz modu, jer su same revije poštena igra za uključene promocije. Na primjer, Kia je odbacila tradicionalni kalendar auto salona (zvuči poznato?) Na predstavio svoj najnoviji model, Telluride 2020, u Izložba na pisti Brandona Maxwella za proljeće 2019 u rujnu, na kojem su gosti sjedili u krevetima kamioneta, u stilu teksaških vrata prtljažnika. Slično, Cadillac predstavio svoj luksuzni terenac XT5 iz 2017. godine u Dubaiju po prvi put na izložbi Public School Pre-Fall 2016, uz ograničenu kolekciju robe #CADILLACxPSNY.
Bella Hadid i Brandon Maxwell u Kiji na dizajnerskoj reviji u proljeće 2019. Fotografija: Ilya S. Savenok/Getty Images za IMG
Za jesen 2017., kreativna direktorica Balenciage Demna Gvasalia osmislila je kolekciju koja je uključivala "automobilsku modu", naime pregršt strukturiranih kožnih suknji koje su oponašale unutrašnjost automobila. Iste sezone, Ralph Lauren pokazao je svoj asortiman za jesen 2017. u garaži luksuznih automobila u Bedfordu u New Yorku. Na svojoj izložbi Collection 1 s američkom temom u lipnju 2018., Alexander Wang pokazao je dodatke blisko inspirirane automobilima, uključujući pojaseve za roštilj za automobile i trkačke rukavice.
Što se tiče suradnje s velikim proizvodima, Louis Vuitton i BMW udružili su se 2014. godine kako bi stvorili kapsulu kofera i torbi, "idealni saputnici" za BMW -ov i8 hibrid. Vratite se u 2011., a tadašnja kreativna direktorica Frida Giannini pomogla je oživjeti suradnički Fiat s Guccijevim žigom. (Jedan od prvih primjera partnerstva između mode i automobila datira iz vremena kada je Gucci 1970-ih stvorio svoje posebno izdanje Cadillac Seville.)
Stalno spajanje modne i automobilske industrije sve je u "usklađivanju marke [automobila] s nečim većim od vašeg svakodnevnog vozača", kaže Tara Trompeter, glavna urednica AutoTrader. "To je više pokazatelj načina života... ako razmislite o tome, automobil je najskuplji pribor koji većina ljudi posjeduje, pa iz modne marke [perspektiva] ima smisla da to žele iskoristiti. Mislim da je to dobitna strana za obje strane. "
Logično je kad razmišljate o načinima na koje automobilske tvrtke plasiraju svoju blizinu svijetu stila života - a često je to mnogo eksplicitnije od pukog udarca logotipa automobila na kožnu jaknu. Maserati se nedavno udružio s The Sartorialist's Scott Schuman (koji ima više od milijun sljedbenika na Instagramu) i Jenny Walton za ponudu timskog oglasa za označavanje. Godine 2017. Volvo se udružio s Aimee Song za reklamnu kampanju na Instagramu, stvarajući više Izlaganje vrijedno 5 milijuna dolara ciljati tisućljetne potrošače za švedsku automobilsku tvrtku. (Marka je u partnerstvu WeWoreWhat je Danielle Bernstein iste godine.) Prije toga "Damsel in Dior" Jacey Duprie objavljivao sponzorirani sadržaj za Jaguur, i ovo su samo neke od ponuda koje ste zasigurno vidjeli u svom feedu posljednjih godina.
Ostale marketinške tehnike su, međutim, subverzivnije: 2018. godine Mercedes-Benz je predstavio svoj manifest #WeWonder, prisluškujući vizionare iz kreativne industrije da "sanjaju o potencijalima budućnosti". Sudionici su bili Carol Lim i Humberto Leon sa svečanog otvaranja, kao kao i Slick Woods, koji je bio domaćin aktivacije u Coachelle. U studenom 2018. Hyundai je lansirao vlastitu platformu za način života kako bi premostio prostor umjetnosti, mode i automobila, s početkom modni događaj čiji je domaćin Ty Hunter slave u Beyonceu u Los Angelesu. Cadillac House, prostor za događaje u stilu mode i stila života na zapadnoj strani Manhattana u kojem se održavaju događaji tijekom tjedan mode i dalje, odbacuje klišej o škrtom prodavaču automobila u korist subliminalnijeg pristupa za prodaju marke (iako osoblje Cadillaca drži pri ruci da odgovara na pitanja).
"Naš je izazov učiniti da se netko zaista vidi u Cadillacu. Da bi to učinili, moraju pronaći marku relevantnu za njihov način života ", rekla je Melody Lee, direktorica marketinga robne marke Cadillac AdWeek. „Biti relevantan znači biti kulturno relevantan. Kupci su već zainteresirani za umjetnost, film i modu, a to im je namjera da im olakšaju ukrštanje interesa s markom Cadillac. "
Čak i ako automobilske tvrtke u partnerstvu s influencerima objavljuju fotografije automobila na destinacijama za putovanje ili organiziraju događaje s markama u New Yorku Grad u kojem prosječni milenijalac ne vozi, publicitet koji dolazi s tim partnerstvima u modi i načinu života doseže ljude na mjestima gdje se vozi je dio svakodnevice. A ako vidite sebe kao tip osobe koja želi nositi Versace, možda ste i vi tip osobe koja želi voziti Ford.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.