Ljepotni brand SheaMoisture u utorak je objavio svoju prvu reklamu nakon gotovo 25 godina poslovanja. Utjecajni kratki film ilustrira diskriminatornu podjelu u ljekarnama za kozmetičke proizvode za žene u boji i već je hvaljen na internetu jer se izravno suočio s problemom.
Matična tvrtka SheaMoisture, Sundial Brands, osnovali su 1992. afrički migranti i još uvijek je u obiteljskom vlasništvu. Bain Capital je u rujnu uložio manjinsko ulaganje, kada su izvori rekli Wall Street Journalda je tvrtka procijenjena na 200 milijuna dolara. Taj je potez uplašio kupce koji su mislili da će SheaMoisture napustiti svoje glavne afroameričke kupce, ali to je učinio izgleda da je Bainova podrška utrla put prvoj reklami Shea Moisture, koju je proizvela kreativna agencija Droga5.
Na novom mjestu SheaMoisture razgovara izravno sa svojom osnovnom korisničkom bazom - ženama, muškarcima i dojenčadima u boji - i potiče ih na #BreakTheWalls. Također je objavio a iza scene isječak s običnim ženama i blogericama za ljepotu koje raspravljaju o podjeli ljepote. "Često sam u posljednjih 20 godina govorio da je prolaz ljepote posljednje mjesto u Americi gdje je segregacija još uvijek legalna", rekao je u izjavi izvršni direktor Sundial Richelieu Dennis. "[S] odvajanje" ljepote "od" etničkog "samo je dodatno produžilo uske standarde onoga što jest koji se smatraju lijepim u našoj industriji i našem društvu - zbog čega smo počeli voditi napore da se slomimo ti zidovi. "
Mi, obojene žene, cijeli smo život usvojile taj osjećaj i prihvaćamo činjenicu da ćemo proizvode za teksturu kose moći pronaći samo u "etničkom" prolazu. Inzistirajući da se njegovi proizvodi prodaju u kozmetičkom prolazu, SheaMoisture je poduzela hrabre mjere kako bi razbila odvojene barijere kozmetičkih proizvoda - jer svi ljepota pripada odjeljku ljepote.