Snimka zaslona: Barneyswarehouse.com
Više od 30 godina, dvogodišnja prodaja skladišta Barneys u Chelseaju bila je legenda kupovine. Ikona koja se nalazi na rubu njujorške maloprodaje, povukli su linije koje su se omotale oko bloka mnogo prije Supreme i Kanye West. Među poznatim Njujorčanima to je bilo poput društvenog događaja s kraja ljeta, s bezbrojnim razgovorima koji nisu da li išli ste, ali što ste kupili i za koliko. No, u jednom je trenutku Barneys morao ići u korak s vremenom i 2013. godine preuzeo svoj koncept skladišta na internetu, službeno je ukinuo verziju prodaje u prošloj godini; iako radi s 10 stalnih skladišta širom zemlje, prvenstveno u prodajnim centrima poput Woodbury Commons u New Yorku.
Barneyjeva je odluka da skladište učini stalnim i da mu da on -line dom imala smisla: kolege robne kuće Saks Fifth Avenue i Nordstromova poduzeća po pristupačnim cijenama dosljedno nadmašuju svoje kolege po punoj cijeni u smislu rasta, dok je Outnet bio blagodat za poslovanje Net-a-Portera.
Lord & Taylor i Macy's nedavno su pokrenuli i prodavaonice po niskim cijenama. Osim toga, za Barneys je otvorila svoju potencijalnu bazu kupaca izvan cijena izvan NYC-a. Još, Barneyswarehouse.com, s poviješću New Yorka, uvijek se osjećao nešto uzvišenije i insajderskije od svojih konkurenata, a Barneys tako želi zadržati-unutar razuma.Sve do ovog tjedna web mjesto nije prihvaćalo povrat-politiku koja se vratila u njeno efemerno naslijeđe od opeke i maltera. Naravno, nostalgija nije uvijek dobra za posao i od ove srijede se prihvaćaju povrati uz naknadu od 9,95 USD, s izuzetkom odjeće kupljene na carinjenju i svih kupaćih kostima (više informacija ovdje). I skladišta prihvaćaju povrat.
"Skladište Barneys očito ima bogato naslijeđe i na to smo ponosni kao dio sebe robna marka, za koju mislim da se uvelike razlikuje od većine web stranica po pristupačnim cijenama, "Matt Woolsey, Barneyjev EVP digitalni rekao Fashionista telefonom u četvrtak. „Konačna prodaja oduvijek je bila dio naslijeđa Barneys koje datira od prvih dana u Chelseaju; kako je to poslovanje naraslo na internetu, sada povrat vidimo kao priliku za poboljšanje iskustva. "On je također istaknuo je kako je skladište "jedno od rijetkih web stranica po niskim cijenama koje već nudi besplatnu dostavu bez minimum."
Ne razbijajući točan udio u svakom poslu, Woolsey je rekao da je Barneyjevo "cijelo internetsko poslovanje tako brzo poraslo i Skladište je važan dio toga, "napominjući da je sveukupno prodaja e-trgovine" značajno porasla "u posljednja četiri godine. Barneys web mjesto s punom cijenom čini veliku većinu rasta i prodaje. (Prema Posao mode, Barneys je trenutno profitabilan i lani je donio procijenjenih 900 milijuna dolara prihoda, od čega dolazi 9 posto iz skladišta.) Iako ne bi bilo teško nagađati da bi skladište moglo početi sustizati sada kada su povrati prihvaćen. Razmislite: biste li kupili haljinu Proenza Schouler (čak i uz 50 posto popusta) na internetu da znate da je ne možete vratiti ako vam ne pristaje? "Dobit ćemo mnogo novih kupaca", samouvjereno je rekao Woolsey, "pa mislim da ćemo dobiti mnogo nove spoznaje u smislu ovog programa i razmišljanja o tome kako se možemo nastaviti razvijati i rasti Skladište."
Drugi način na koji je Warehouse evoluirao jest način na koji dolazi do inventara: dok se njegov izbor dizajnerske odjeće i pribora nekada sastojao isključivo od zaliha iz trgovina Barneys i Barneys.com, Woolsey je potvrdio da sve češće kupuju izravno od marki kako bi više isporučili novu robu često. "Sada [kad] nudimo povrat, mislim da ćete vidjeti još veću brzinu na web mjestu", rekao je Woolsey.
Iako nam još uvijek nedostaje prodaja IRL -a, oni gladni neke Barneyjeve nostalgije mogu se povući u novi centar grada Lokacija u New Yorku, koja je otvorena u veljači u Chelseaju-upravo tamo gdje su prvi Barneys otvorili 93 godine prije.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.