Kao što ste vjerojatno primijetili (ili pročitali trendovski komad o tome) nedavno, više od 60 žena ima trenutak u modi. U posljednjih godinu dana vidjeli smo Joan Didion za Céline, Joni Mitchell za Saint Laurent, Jessica Lange za Marc Jacobs Beauty, Catherine Deneuve za Louis Vuitton, Charlotte Rampling za Nars, Helen Mirren i Twiggy za L'Oreal, te Iris Apfel za Alexis Bittar, Kate Spade i & Druge priče. (Apfel također izlazi dokumentarac krajem ovog mjeseca.)
Stavljanje elegantnih starijih žena na čelo mode možda je trenutno u trendu, ali za Ari Seth Cohen, brisanje stigme povezane sa starenjem više je životna misija - ili barem cilj u karijeri. Sa svojim blogom Napredni stil, koji je sada i knjiga i dokumentarac (trenutno na Netflixu), Cohen je pokušao inspirirati ljude da vide starenje u novom svjetlo s prekrasnim slikama prekrasnih starijih žena koje rade (i nose) velike stvari, čak i u 80 -im godinama 90 -ih.
Cohenova se misija ovog tjedna očitovala u njegovoj prvoj suradnji na stvarnom proizvodu: slušnim aparatima za
Audicus, internetski trgovac koji se pozicionirao kao "Warby Parker slušnih pomagala". S Audicusovim dizajnerskim timom stvorio je uklonjiva ljepila u svijetlim uzorcima, poput ružičastih iskrica i leopardovog tiska. Režirao je i sjajan kratki film s Joyce Carpati, jednom od tema njegovog dokumentarca.Fotografija: Audicus
"Dugo sam razmišljao o projektima s uređajima", kaže Cohen za Fashionista. „Bio sam čuvar svoje bake, a kad ste njegovatelj, okruženi ste slušnim aparatima, štapovima, hodalicama i svim tim stvarima; da su privlačniji, donijeli bi puno radosti ljudima koji ih moraju koristiti. "
Kao i Cohen, Audicus se želi riješiti stigme povezane sa slušnim pomagalima - naravno, jer ih tada može prodati više. "Ljudi misle da su slušni aparati još uvijek veliki i nespretni, povezani su sa starošću ili s invaliditetom vrlo malo ljudi zna da su ti proizvodi maleni, elegantni i sofisticirani ", objašnjava Patrick, izvršni direktor Audicusa Freuler. "Ari ide vrlo sličnim putem u pravljenju starenja nečim lijepim." Freulerov cilj u suradnji bio je postaviti slušni aparat kao modni dodatak, a ne kao medicinski alat. "Mislim da je [Cohen] to izuzetno dobro uhvatio."
U kratkom filmu Carpati se vidi kako se sprema za noćni izlazak, stavlja ruž, bisere, sunčane naočale i slušni aparat, kao da je to samo još jedan komad nakita. To je vrlo pametan marketing, a koncept za koji Cohen smatra da bi se mogao primijeniti i na druge proizvode koje koristi ista demografska skupina. "Mnogi ljudi žele sakriti svoje slušne aparate, hodalice i štapove, pa postoji kultura da se te stvari učine kliničkim i blagim... ljudi žele opcije koje su modernije i zabavnije. "Bi li Cohen razmislio o tome da sam napravi liniju tih proizvoda? "To je nešto o čemu sam dugo razmišljao."
Do sada je Cohen djelovao kao agent za modeliranje subjekata svog bloga, pa ih je natjerao da sudjeluju u kampanjama za robne marke poput Lanvin i Karen Walker. U Walkerovom slučaju, objasnio je, "Većina kupaca bila je mlada. Karen mi je rekla da su [nakon kampanje] starije žene dolazile i kupovale joj sunčane naočale. "On to vidi ovako: Kad" šesnaestogodišnjakinja "predstavi robnu marku," tko se zaista može s tim povezati? Šesnaestogodišnjaci ne mogu priuštiti stvari koje se reklamiraju, "dok kad vidite nekoga od 80 ili 90 godina, možda ćete pomisliti:" Jedva čekam da izgledam tako kul kao ona. "
Sljedeće, Cohen radi na "nekoliko novih projekata knjiga" i kratkom filmu o muškoj modi s Linom Plioplyte, s kojom je također radio na svom dokumentarcu i kampanji Audicus.
Kao i svaki pametni bloger, Cohen je spreman proširiti svoj brand. S njegovim neusporedivim razumijevanjem i utjecajem na tako moćnu demografsku kategoriju kada je u pitanju moda, njegova budućnost izgleda sjajno poput onog ružičastog, svjetlucavog slušnog aparata.