Kako se indie dizajneri nose s nedostacima?

Kako su jakne od trapera ukrašene DIY flasterima i iglama početkom ove godine počele bilježiti porast popularnosti, nije prošlo mnogo vremena da maloprodajni trgovci uđu u trend. No, umjesto da stvaraju vlastite iteracije, neki su se odlučili izravno srušiti nezavisni umjetnici. Konkretno, slučaj koji se odnosi na Zarino višestruko (navodno) udaranje umjetnika iz Los Angelesa u utorak Bassen zahuktao se u vijesti prošlog tjedna, nadahnjujući još mnogo umjetnika da se jave na društvenim mrežama i pozovu Zaru jer je prekinula njihov rad kao dobro.

Bassen je odlučio poduzeti pravne radnje, unajmivši odvjetnika da pošalje Zari pismo o prekidu i odustajanju; nakon nekog naprijed -natrag, čini se da je Zara obustavila prodaju kopiranih predmeta koje je donio Bassen. Ovo je dobro, ali nije bilo lako: U Zarinom prvom odgovoru na Bassenov prekid i odustajanje, trgovac na malo u biti je umjetnici rekla da je njezin brand tako mali, da je besramno kopiranje njezine umjetnosti nije bilo važno.

Bassenov slučaj skreće pozornost na činjenicu da masovnih trgovaca na malo (pa čak i marke u nastajanju) ne samo pogled na vrhunske piste traži „inspiraciju" više. Sve više ciljaju manje dizajnere, možda pod pretpostavkom da si manje etablirane tvrtke ne mogu priuštiti ništa po tom pitanju; ili ako to učine, to neće biti važno, a to što većina potrošača neće primijetiti da je njegov proizvod udarac. "Postoje tvrtke koje su apsolutno grabežljive u potrazi za manjim markama, pogotovo zato što manji brandovi imaju relativno manje učinkovita zaštita žiga ", objašnjava Susan Scafidi, osnivačica Instituta za modno pravo u Fordhamu Sveučilište.

Za neovisnog dizajnera ključ probijanja buke i uspjeha u industriji može ležati u jednom poželjnom (i originalnom) predmetu ili silueti koja se, iz bilo kojeg razloga, uhvatila i postala pogoditi. Nažalost, često se hvataju za kopiranje imitacija - frustrirajuće i potencijalno štetno iskustvo za dizajnere koji su ih stvorili.

Dizajnerica kupaćih kostima Lisa Marie Fernandez, na primjer, ponosan je na inovaciju koju je donijela u ovu kategoriju kada je lansirala svoju paletu neoprenskih bikinija - prvih koji su postojali na tržištu, koliko joj je poznato - i da ona je nastavila donositi korištenjem netipičnih, modno naprednih tkanina i silueta. "Očigledno je da posjedujemo ovu kategoriju", kaže Fernandez. „Mi stvaramo vlastite tkanine; koristimo gotove detalje; radimo stvari koje se ne rade u kupaćim kostimima. "Ili barem nisu. Neke će tvrtke, tvrdi ona, cijelu svoju marku modelirati prema jednoj od svojih kolekcija ili stilova potpisa; drugi će jednostavno kopirati jedan dizajn. Kao najčešće i najistaknutije prijestupnike navodi Victoria's Secret iz Australije Cotton On, Triangl i Solid and Striped.

Fernandez zasigurno nije jedini inovativni brand u prostoru kupaćih kostima koji je kopiran. Kiini, poznat po trenutno prepoznatljivim šarenim bikinijima za heklanje, prilagođenim Instagramu, trenutno je zaključan u pravnoj bitci s Victoria's Secretom - jednom od mnogih tvrtki koje su odbacile osnivača Ipeka Irgita. "Jedna od stvari koja me najviše muči je kad su nesvjesni kupci prevareni da misle da su inferiorne kopije Kiini", kaže ona. "Nisam vidio nokaut koji je izveden u Kiini kvaliteti ili s uspjehom kombinacije boja mojih kreacija."

Sarah Law, nedavno diplomirao CFDA Inkubator, vodi liniju torbica Kara. Ako ne znate marku po imenu, vjerojatno ste vidjeli njezin najprodavaniji minimalistički ruksak s izraženim patentnim zatvaračem koji se omotava vrh-ili na neku cool djevojku koja luta Donjom istočnom stranom, ili na dionice poput Otvorene svečanosti, Barneys, Nordstrom ili Net-a-Porter. Ili to, ili ste naišli na sličnog u maloprodaji aktivne odjeće u vlasništvu Gapa, jednoj od mnoge tvrtke koje su izravno odbacile ruksak otkad je Law lansirala svoju liniju s njim 2013.

U skromnom uredu u kineskoj četvrti u koji se preselila nakon izlaska iz Inkubatora, Law mi je pokazao fasciklu njezino prijenosno računalo koje njezino osoblje stalno ažurira fotografijama i snimkama zaslona kako bi pratilo sve kopije. "Osnovao sam ovu tvrtku iz svog stana... Nevjerojatno smo naporno radili kako bismo došli do ove točke, a mnogo novca i truda sami smo generirali, pa mislim da dio koji je težak je kad vidite veće tvrtke s toliko pristupa i toliko resursa [odbijaju vaše dizajne] ", rekla je kaže.

Rachel Comey također je osmislila nekoliko hitova u maloprodaji samo kako bi ih vidjela srušenih, a posljednji primjer bio je njezin visoki struk, širokih noga, ošišanih i pohabanih traperica Legion. "[Došlo je od toga] što sam bila na kraćoj strani, a mama mi je podšišala traperice, a zatim ih skinula tri godine kasnije, poput," još uvijek ih možete nositi ", objašnjava Comey inspiraciju za stil. "To je za mene kao dijete bilo ponižavajuće iskustvo... zatim smo napravili taj komad i onda je posvuda odbačen. "Traperice su postale toliko popularne da ih Comey nije mogao proizvesti dovoljno brzo da zadovolji potražnju. Tvrtke za kopiranje, poput H&M -a, mogle bi.

Potencijalna šteta zbog neopreznosti ovih nezavisnih dizajnera očita je: kupci će trgovati sve do jeftinije verzije ili će kupci - možda nesvjesno - naručiti kopiranje robna marka. Scafidi se prisjetio slučaja kada je dizajneru zabranjen ulazak na sajam jer je marka koja je kopirala nju je tamo stigao prvi.

Pravno gledano, samo toliko dizajneri mogu učiniti. Nešto što Bassenov slučaj razlikuje od slučaja modnih dizajnera je to što je, za razliku od većine dizajna odjeće, originalna ilustracija zaštićena autorskim pravima u Sjedinjenim Državama. Ovdje, objašnjava Scafidi, postoje tri vrste pravne zaštite dostupne dizajnerima, sve sa svojim ograničenjima: autorska prava, zaštitni znakovi i patenti. Za razliku od europskih dizajnera, nemamo mogućnost zaštite trodimenzionalnih dizajna. Autorskim pravima dizajneri često mogu zaštititi stvari poput nakita i dvodimenzionalnih otisaka. Sve što se smatra "funkcionalnim" isključeno je. I "već 100 godina u SAD -u ured za autorska prava kaže da je moda funkcionalna", kaže Scafidi. Zaštita zaštitnog znaka uključuje registriranje simbola koji se često koriste u dizajnu robne marke, bilo da se radi o nazivu robne marke, logotipu ili nekom drugom razlikovnom pokazatelju, poput crvenih potplata Christiana Louboutina. "Manji brendovi, kao i svaki drugi, mogu registrirati svoj zaštitni znak i to učiniti, ali zato što njihovi zaštitni znakovi nisu toliko prepoznati u javnosti i stoga nisu toliko vrijedni, prepisivači često izmiču kopiranju dizajna, ali ne i oznake, pa stoga ovi manji dizajneri imaju manje zaštita."

Naposljetku, patenti su za izum koji ima funkciju - bilo da se radi o pametnoj tkanini, posebnoj vrsti zatvaranja ili načinu rada nečega što je novo i specifično za vašu marku. U nekim slučajevima, "ukrasni" aspekti inače funkcionalnih dizajna također mogu biti predmet patentne zaštite. Scafidi kaže da vidi sve više dizajnera koji iskazuju interes za ovu vrstu patenta - osobito onih s manje resursa.

Za robnu marku koja posluje u Europi također može biti vrijedno koristiti zaštitu dizajna koja je tamo dostupna, čak i ako se marka temelji na Američka Fernandez registrira svoje dizajne u Njemačkoj kako bi bili zaštićeni u cijeloj EU, a odvjetnik će im poslati pismo o prekidu i odustati od uvrede brendovi.

Irgit ima autorska prava na svoj dizajn u SAD -u, kao i na međunarodne zaštitne znakove. "Odvjetnici su me obavijestili da je moja dužnost zaštititi autorska prava i zaštitni znak", kaže ona o svojoj odluci da krene na Victoria's Secret, odbijajući dalje raspravljati o tužbi. „Također mislim da je u životu važno držati se sebe i onoga što je ispravno. Nisam guranje. "

Doduše, priznaje: "Skupo je i oduzima mi dragocjeno vrijeme. Također jako ne volim pravnu terminologiju. Vrti mi se u glavi kad moram voditi ove razgovore. "Zaista, čak i ako dizajneru ipak treba vremena da se registrira njezini nacrti (ako je to uopće moguće), stvarni sudski sporovi mogu zahtijevati više vremena i sredstava nego što dizajner mora uštedjeti.

"Mislim da mnogo puta razmišljate o tome gdje možete upotrijebiti svoj novac ili gdje dobiti najbolju vrijednost, a za mene je to o tome što možemo učiniti s našim uredom, što možemo učiniti s našim timom, što možemo učiniti s dizajnom i razvojem ", kaže Zakon. "Iskreno rečeno, nemam sredstava ni vremena, pa čak ni motivacije za to", slaže se Comey.

Iako, kako ističe Scafidi, takvi slučajevi često ne dođu do suda: "Oni rezultiraju nagodbama, pa ako možete napisati pismo o prekidu i odustati, a ne samo reći," hej kopirate me ", ali recite," hej, kopiraš me i evo broja moje registracije autorskih prava "ili" evo mog broja patenta "ili" evo moje registracije zaštitnog znaka ", imate puno veće šanse smanjiti kopiranje nego što biste inače učinili. "I, naravno, slanje pisma jeftinije je od vođenja sudskog spora preko odvjetnika koji naplaćuje račune po satu.

No, dizajneri sve više uzimaju stvari u svoje ruke, možda sramoćenjem društvenih medija-tj. objavljivanje slike vašeg dizajna pored kopije i pozivanje tvrtke koja je prekršila - kao što je to učinio utorak Bassen, i kao učinilo je nekoliko drugih dizajnera. No neki imaju pomiješane osjećaje u vezi s tim, čak i oni koji su inače oprezni prema prepisivačima. "Mislim da je Instagram platforma za vizualniji i ugodniji razgovor", kaže Irgit. "Nitko ne želi otvoriti svoj Instagram i vidjeti ljute komentare. Stvarno se uznemirim kad ljudi na društvenim mrežama budu zli jedni prema drugima i ponižavaju jedni druge. "Međutim, priznaje da se može prilično zagrijati na Twitteru.

Strastveni obožavatelji i kupci na društvenim mrežama Law često upozoravaju na lažne udarce, od kojih će mnogi sramiti uvredljiv brand u komentarima na svojim Instagramima i označiti Karin račun. Uglavnom, Law se suzdržava od bilo kakvih društvenih medija koji se sramote, ali povremeno i ona osnivači indie bag linije Building Block - njeni prijatelji - označit će se na fotografijama kad ih pronađu kopije. Law i Fernandez oboje su ovaj fenomen uporedili s Bejhivom.

I dok Fernandez kaže da se u prošlosti bavila sramotom na društvenim medijima, veća je vjerojatnost da će iskoristiti svoj utjecaj u industriji i mrežu veze s modom i svijetom koje je izgradila (prvo kao stilistica i urednica, zatim kao dizajnerica) kako bi osigurala da neoriginalni dizajneri ne privlače pozornost zaslužuju. „Možete im zagorčati živote. Možete ih poniziti u tisku ", kaže ona. "Prijatelj sam sa svim urednicima pa svi podržavaju proizvod. Rekli su mi [kad vide udarce]. "

"Rekao sam kupcima, ako prodajete ovaj proizvod varalice zajedno s našom markom, povući ćemo marku iz trgovine i nije me briga tko tako je. "Ona nastavlja," Uzela sam snimke zaslona i rekla: "Prodajete isto odijelo tri različite marke po tri različite cijene bodova. "" Jednom se čak suočila s australskim dizajnerom imitatora u prošlom tjednu plivanja u Miamiju pred kupcem iz Matches -a Moda. Također je bila sretna što je razgovarala s australskim i britanskim tiskom kad se pokazalo da ju je australska djevojka "It" Lara Bingle - prijateljica i obožavateljica Fernandeza - odbacila Bingleova suradnja 2014. s markom Cotton On. (Za zapisnik, Fernandez okrivljuje Cotton On, a ne Bingle.) "[Cotton On] poslao nam je pismo u kojem stoji: 'ako to javno ne kažete ono što ste rekli je činjenično netočno, tužit ćemo vas ", a ja sam rekao:" jebi se. "" Na kraju je Cotton On skinuo dotični proizvod sa svoje web stranice i nitko nije otišao na sud.

Law i Comey imaju pasivniji pristup ophođenju s prepisivačima. "Obično ne dajem komentare o tome, uglavnom zato što je gubljenje vremena", kaže Law. Na kraju, ona osjeća da je to "dio naše kulture i dio modne industrije koju ljudi kopiraju, te da postoje izvedenice u svijetu".

Comey je, također, prihvatio stvarnost podvala. "Ne mogu se baš zadržati na ukazivanju prstiju u nikoga; nije mi toliko korisno ", kaže ona. "Mislim da je frustrirajuća homogenost tržišta. Baš toliko istih stvari različitih marki po različitim cijenama. "Istina je: traperice" inspirirane "Legijom; gingham, bikinije visokog struka; Mansur Gavriel- "nadahnute" vreće za kante, mazge otvorenih prstiju; majice s ramenima s iznimno dugim rukavima, a još se mnogo toga može pronaći u svakoj trgovini, po svakoj cijeni. Dakle, u idealnom svijetu, kako to zaustaviti?

Umjesto kopiranja, mogućnosti su suradnje i/ili dizajniranja duhova. "Ako se nekome zaista sviđaju naša odijela, trebalo bi nam pet minuta da im napravimo kolekciju koja ne liči na našu i učini da izgleda kao njihova", nudi Fernandez. Ili, znate, robne marke mogu biti samo originalne.

No, budući da se to neće dogoditi, Comey i Fernandez prešli su na format "vidi sada, kupi sada", gdje neće objaviti slike novih kolekcija za javnost do trenutka kada te zbirke stignu u trgovine, u izravnom nastojanju da se to spriječi kucanja. Fernandez je iz tog razloga također prestao održavati trubačke predstave Moda Operandi. Inače, svaki od dizajnera s kojim smo razgovarali rekao je da prijetnja udaranjem ne utječe na njih proces dizajna i svi stoje pri svom izvornom dizajnu, uvjereni da su bolji od kopije. "Vjerujem da u određenom trenutku dobro prevladava i mislim da je loše prestati raditi ono što radite", kaže Fernandez.

Ipak, za svaki modni brend koji je izgrađen na integritetu postoji još mnogo njih kojima je prioritet krajnji rezultat i stalno uvođenje novih proizvoda u kreativnost i inovativnost; a zahvaljujući internetu i društvenim medijima postoji stalni niz vizualnih sadržaja iz kojih mogu crpiti "inspiraciju" cijeli dan. I mnogi dizajneri ostaju nezaštićeni zakonom. Nadajmo se da će se taj aspekt promijeniti.

CFDA radi na tome da SAD dobije istu razinu zaštite kao i Europa. Kongres je bio tvrdoglav (i, naravno, moglo bi se reći da ima veće ribe za prženje). Bila je to duga borba, ali Scafidi je optimističan da ćemo tamo stići. Zašto? „Zato što se svijet kretao u smjeru usklađivanja zaštite intelektualnog vlasništva i posebno zbog dizajna raste u SAD -u, a mi smo toliko utjecajni u području dizajna čak i kad se naš proizvodni sektor smanjio ", rekla je objašnjava. "Frustrirajuće je što se tako ogromna industrija s ogromnim gospodarskim učinkom ne shvaća ozbiljno. Čak i budući da su SAD bile vodeće u zaštiti stvari poput filma, jednostavno nismo zakoračili u modu. "

Dok to ne učinimo, dizajneri će se morati i dalje baviti problemima koje smatraju prikladnim za svoje poslovanje - i pobrinuti se da budu educirani o tome što mogu učiniti. "Najveća promjena koju bih želio vidjeti je da dizajneri ozbiljno shvaćaju zakon i obrazuju se", kaže Scafidi (koja, doduše, vodi program modnog prava i ima koristi od takvih komentara). "Dizajneri su izuzetno važni da shvate da ako žele naučiti osnove prava, mogu učiniti mnogo kako bi se zaštitili prije nego što ikada dođu u kriznu situaciju. Naši alati nisu savršeni, ali postoje. "

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.