Chiara Ferragni, poznata i kao The Blonde Salata, na New York Fashion Weeku. Fotografija: Imaxtree
Nije tajna da se brendovi i potrošači ovih dana bacaju izrazom "influencer" i dok ih čuju netko tko je opisan kao takav mogao bi učiniti da vam koža puzi, nemoguće je poreći prodajnu moć mnogih od ovih zvijezda društvenih medija posjedovati. Zapravo, njihov položaj vjerodostojnih stvaratelja sadržaja toliko je vrijedan da robne marke dodjeljuju više novca i radne snage nego ikad u pokušaju da se uključe u akciju.
Prema novoj studiji koju je objavio Monitor mode i ljepote koji je ispitao preko 300 marketinških stručnjaka u obje industrije, tvrtke iz SAD-a i Velike Britanije vide influencera predviđa se da će marketing kao ključni alat za oglašavanje namijenjen proračunima povećati nevjerojatnih 59 posto 2016. godine. Većina ispitanika u studiji (57 posto) tvrdi da njihove tvrtke već blisko surađuju s influencerima na plaćenim projektima i položaje, te da je značajan dio njihovih marketinških proračuna - između 30 i 75 posto - isključivo namijenjen partnerstvima s ključnim kreatori okusa. Od upućenih ispitanika to je
nije imaju strategiju utjecaja, 21 posto planira izgradnju iste u sljedećih 12 mjeseci.S druge strane, robne marke također počinju uviđati da jednostavno bacanje gomile gotovine na bilo koju osobnost s milijunsko slijeđenje nije jednako "strategiji": 73 posto ispitanih tvrtki priznaje taj nalaz the pravo utjecajne osobe s kojima se može sklopiti autentično naizgled partnerstvo stalni je izazov i vremensko opredjeljenje-i ono koje se pretežno istražuje interno. U isto vrijeme, budući da mnogi vrhunski blogeri, Instagrammeri i na drugi način relevantne internetske osobe mogu uzrokovati rasprodaju stavki koje predstavljaju u roku od nekoliko dana ili sati, njihove stope stalno rastu; hrpa besplatnih proizvoda više ih neće rezati kao kompenzaciju. Kao rezultat toga, manji nišni brendovi su u opasnosti da budu cijenjeni od ove vrste marketinga, a veće tvrtke suočene su s većom konkurencijom u osiguravanju proizvođača ukusa za projekte.
Za ove tvrtke vrijednost partnerstva s influencerima leži u njihovoj naizgled vjerodostojnoj (iako ne nužno nepristranoj) glas i ugrađena publika, no prema studiji, drugi kriteriji koji označavaju "uspješno" partnerstvo marketinškim stručnjacima su povećan promet na web stranici njihove marke, sadržaj koji se naširoko dijeli, medijska pokrivenost proizvoda i, naravno, prihod generacija. To je osobito istinito kada se govori o novom izdanju, jer je 69 posto ispitanika smatralo da je postavljanje ukusa glavni prioritet do lansiranja. Dakle, ako se umorite od svojih omiljenih Instagram zvijezda koje manje liče na prave ljude, a više na živote, disanje reklama, mrzimo vam to objaviti, ali svi znakovi ukazuju na to da taj fenomen raste iz godine u godinu naprijed.
Prijeđite na Monitor mode i ljepote za pregledavanje studije i njezinih nalaza u cijelosti.