Pogled iz kolekcije Ganni's Fall 2019. Foto: Ljubaznošću Ganni
Zatvaranje Tjedan mode u Kopenhagenu, koji zapravo traje samo nekoliko maratonskih dana, vjerojatno je najbučnija predstava cijelog događaja: Ganni. Te posljednje večeri novinari, influenceri, umjetnici i kreatori ukusa-mnogi od njih odjeveni u etiketu-okupili su se na mjestu izložbe za Jesen 2019 zbirku pod nazivom "Život na zemlji". Scenu su postavljali svijetli ekrani veličine panoa National Geographic slike fotografkinje Ami Vitale, koje prikazuju divlje životinje, krajolike prirode i ljude iz cijelog svijeta, namijenjene prikazu svega što planet Zemlja može ponuditi, usredotočene na ideju održivost za našu budućnost i ode globalnoj "Ganni girl" (slogan za svakoga tko se dijeli noseći marku na društvenim mrežama).
Sama je kolekcija možda dotaknula ove motive, ali ne dosljedno na način koji je bio toliko očit kao svjetlucava haljina od globusa. Konsenzus je bio da je definitivno trebalo bolje pogledati da bi navodna tema uopće zaživjela (namjera igre riječi) u zbirci, koja je na prvi pogled predstavljao je mnoge Gannijeve komade i siluete s potpisom, poput košulja nadahnutih muškom odjećom, praktične vanjske odjeće u puferu, svilenih haljina s uzorkom i krupnih komada obuća. Iskreno, nije se izgledalo previše razlikovati od Gannija koje modna industrija u ovom trenutku u mandatu poznaje i voli.
No, ono što je bilo nejasnije bilo je kako i zašto je Ganni koristila slike siromašnih žena u zemljama u razvoju kao pozadinu za pistu uglavnom bijelih modela odjevene u odjeće suvremenih cijena marke s malo ili nimalo spomena o tome kako su i zašto ove slike zaista služile bilo kakvoj istinskoj vezi s odjećom ili misijom marke jezgra.
Početni izgled kolekcije Ganni's Fall 2019, sa uzastopnim prikazom svijeta. Foto: Ljubaznošću Ganni
To je izazvalo malu reakciju, posebno od pakistansko-američke spisateljice Anae Saber, koja je na izložbi prisustvovala kao samozvana ljubiteljica marke. Otišla je na Instagram nakon emisije kako bi komentirala svoju nelagodu tijekom prezentacije slika koje su poslužile kao pozadina.
"Brend je fetišizirao te žene i koristio ih kao rekvizite i marketinške alate. Ovo nije bila platforma za ove marginalizirane žene da dobiju reprezentaciju... Prikazane su kroz 'bijeli' pogled, sveden samo na njihovu estetsku vrijednost... Moji ljudi nisu vaša estetika ", stoji u Saberinom naslov na Instagramu, koji je dobio blizu 3000 lajkova i više od 250 komentara, mnogi od njezinih kolega poznavatelja modne industrije.
Kad se Sabre obratila Ganni za komentar o tom pitanju, brend je putem DM -a odgovorio: "Nabavili smo stotine Amijevih hvaljenih fotografija biti dio scenografije izložbe... Slike prikazuju sve elemente prirode od nadrealne ljepote do trajne moći ljudskog duha, osvajajući energiju života na zemlji u svim oblicima. "No objašnjenje je postalo još mutnije kada su Ganni i Ami Vitale objavile profit od maloprodaje majica i dukserica sa sličnim slikama, prodane u pop-up trgovini Ganni's Kiosk u Kopenhagenu, otišle bi u Conservation International, koja radi na zaštiti prirode i planeta.
"[Ganni] prikazuje dva desetljeća mog rada na ovom veličanstvenom planetu i cijelo čovječanstvo s kojim koegzistiramo. Velika je privilegija surađivati s ovakvom tvrtkom jer doista poduzimaju velike korake kako bi postali održiviji, a oni to čine shvatite da je planet i zaštita onoga što je ostalo zaista važno ", naveo je Vitale u pričama brenda na Instagramu navečer pokazati. No, kako Sabre navodi u odjeljku s komentarima, "Ovi ljudi nisu ugrožene vrste".
Održivost je ponovljena tema ovoga tjedna u Kopenhagenu, s Dizajneri Remix prateći njihovu izložbu komada napravljenih od recikliranih materijala s govorom o održivosti Arizona Muse, Majka BiseraKolekcija "No Frills" prikazana je prvog dana, a novije marke poput Carcel predstavljajući kolekciju svile napravljenu u zatvorima. Uključivost, međutim, nije nužno bila jača strana Kopenhagena, s nekolicinom emisija koje nemaju reprezentaciju, ili još gore, koristeći potpuno bijele modele, kao što je to bio slučaj u Cecilie Bahnsen. I dok je Ganni pokušavao dotaknuti oba pitanja na svom dugo očekivanom koncertu izbliza, možda se negdje usput izgubio.
U vrijeme kada se riječi poput održivosti i uključivosti razbacuju poput preljeva za salatu, odgovor je prilično jednostavan, zaista: Nemojte ih koristiti ako nemate razloga za njihovu izradu. I dok se Ganni posljednjih godina hvalio brojnim inicijativama temeljenim na održivosti, čini se kao da se radi o ovom posebnom paketu ne sjeda dobro svima, unatoč činjenici da mnogi influenceri i publikacije tek trebaju izraziti zabrinutost oko emisije, i oba Vogue i Elles kritike su općenito pozitivne.
Bilješke emisije pokušale su kontekstualizirati uporabu Vitaleovih slika, ističući kako je: "Radili smo jako puno kako bismo Ganni učinili održivijom. Vjerujem da smo svi sposobni nešto promijeniti, ali moramo to učiniti vrhunskim i stvoriti opipljiva rješenja. [... Vitale] ima ovakav pristup fotografiji, umjesto da deprimirate ljude s ciničnim pogledom, možete potaknuti ih na djelovanje pokazujući im ljepotu svijeta. "No, sporno je da su prikazane slike na zaslonu suprotstavljeno emisija umjesto pružanja konteksta. Razgovarali smo sa Sabre kako bismo dobili mišljenje o tome kako se Ganni nosi sa situacijom.
"Prema njihovoj izjavi, ove su slike trebale koristiti ljudima na slikama donoseći 'pažnju i angažman svojim pričama'. No, je li ova poruka ušla u modu pokazati? Čvrsto vjerujem da ne ", kaže Sabre za Fashionista. „Ove su žene ostale anonimne; njihov sjajan rad, poduzetnost, otpornost i priče nisu spomenuti ni u jednom reklamnom materijalu prije emisije niti u bilo kojem trenutku tijekom emisije. Prvi put sam čuo njihove identitete, njihove priče te imena i pojedinosti organizacija koje su neke od njih vodile kroz razgovor s Ami koji sam i sam imao. U kojoj se također ispričava zbog zloupotrebljenog konteksta. "
Ni Ganni ni Vitale nisu se javno ispričali. "Ovo se mora uputiti javnosti, a ne meni, Ganni se mora ispričati svojoj zajednici i svim 'Ganni djevojkama' koje su uvrijedili. Ovo je ozbiljna stvar, isprika DM -a je neprihvatljiva ", inzistira Sabre.
Jasno je da Ganni nije namjeravao odgovoriti, i to nije jednoglasno. No, razgovore je potrebno još voditi, osobito u kontekstu Tjedna mode u Kopenhagenu gdje teme o raznolikosti i uključivosti nisu toliko vruće kao u New Yorku. Za robnu marku na globalnoj sceni kao što je Ganni, sa njom se zasigurno moglo postupati barem empatičnije. Vrijeme će pokazati hoće li to trajno utjecati na popularnost marke, no sudeći prema tisku i uglavnom pozitivnom odgovoru fanova, mislimo da bi u ovom konkretnom slučaju moglo biti uobičajeno poslovanje.
Ganni je od tada Fashionisti dostavio donju izjavu koju je zatražio da bude objavljena u cijelosti:
„U Ganniju je uvijek naša misija slaviti žene diljem svijeta. Za emisiju Ganni FW19 crpili smo inspiraciju iz ljepote života na zemlji i željeli prikazati raznolikost i povezanost koju dijelimo na ovom planetu. Kako bismo to ilustrirali, surađivali smo s fotografkinjom Ami Vitale na našem scenografiji. Ami je svoj život posvetila dokumentiranju i pojačavanju priča o svim oblicima života. Iako smo dobronamjerni, sada razumijemo osjetljivost koju smo razvili prikazujući svoju zbirku u kontekstu ovih slika. Iskreno se ispričavamo zbog ovoga jer nam to nikada nije bila namjera. Naučit ćemo iz ove greške i obećavamo da ćemo vaš neprocjenjivi uvid pretvoriti u djelo kako bismo u budućnosti mogli biti bolji. "
Pitanje ostaje, međutim: Kako možemo uistinu držati brendove odgovornima za vrijednosti za koje tvrde da ih čuvaju, posebno ako su okruženi gotovo neprobojnom maglicom? S jedne strane, skretanje pozornosti na rupe u tom mjehuriću kada vidimo kad ih vidimo, gledajući izvan površine marketinških taktika i kampanja, i najvažnije, nadajući se da robne marke ovdje u Kopenhagenu i drugdje gledaju i uče, u nadi da će i dalje jednostavno biti bolje, za svačije budućnost na ovoj planeti - uključujući te žene postavljene kao kulisa.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.