Tjedan mode iscrpljujuće je vrijeme za sve koji su povezani s industrijom: morate pohađati desetke događanja i revija uz povrh svog redovnog posla. No urednicima, kupcima, stilistima i blogerima vjerojatno je lako u usporedbi s onima koji rade u odnosima s javnošću i produkciji događaja. Dok sjedimo u publici gledajući modele kako hodaju po posljednjoj modi i piju šampanjac na tim otmjenim zabavama, oni se brinu da sve ide po planu.
Prva prepreka je rješavanje lažnih zahtjeva za karte. Aliza Licht, svp globalnih komunikacija u Donna Karan International, preuzeo ju je DKNY PR djevojka Tumblr stranica s hashtagom #showrequests za dokumentiranje nekih od najistaknutijih poduzeća. Jedan od ove sezone je glasio:
Drage dame i gospodo, ja sam modni urednik časopisa X i sljedeći tjedan idem na New York Fashion Week. Zaista bih voljela prisustvovati reviji Anna Sui. Je li moguće smjestiti kartu? Molim te obavijesti me. Najbolje, Jane Doe.
Licht je odgovorila na najbolji način koji poznaje. "Draga @AnnaSui, za informaciju, ja sam tvoja nova PR djevojka", našalio se publicist preko Twittera, povezujući se sa svojom objavom na Tumblru.
Dok će globalni brend poput DKNY-a zasigurno dobiti više zloslutnih zahtjeva od većine, PR-ovi diljem svijeta prisiljeni su baviti se sličnom e-poštom. I samo pričekajte dan emisije. "Na jednoj od naših jutarnjih emisija teško pijana osoba pokušala se prijaviti, a kad smo je pitali kako se zove, samo je rekla 'press, I'm press'", rekao je jedan PR. "Zatim se nastavila ljuljati i pronaći kantu za smeće u koju se može povratiti."
Zatim tu su i obični padovi. "Postoji jedna osoba, koju smo prije dvije sezone stavili na crnu listu svih naših emisija, koja to još uvijek pokušava doći do svih njih i prijeti tvitovanjem i negativnim porukama na društvenim medijima o našoj tvrtki ", rekao je PR mi. "On je veliki kradljivac sjedala koji će zauzeti bilo koje dostupno sjedalo u prvom redu, a kada ga zamole da se pomakne, odbija."
Neki su, međutim, rekli da je ova sezona bolja od većine kada je u pitanju pad sjedala. "Sigurnosni timovi i upravitelji mjesta u MADE -u i u Lincoln Centru su nevjerojatni", rekao mi je drugi PR. "Oni su tu da podrže PR tim i dizajnere kako bismo mogli prikazati što pristojniji mogući nastup."
Ali to ne znači da se ljudi kojima su dodijeljena mjesta ne žale. "To što imate internetsku adresu ne znači da morate zauzeti stav o svom mjestu", rekao je. "Ako PR timu možete dokazati da se vaša poruka prevodi u prodaju za klijenta, tek tada ćete biti uzeti u obzir drugo, možda prvo mjesto. Do tada, sjednite i uživajte u paradi odjeće koja je pred vama, jer s tim dolaze znanje i reference, a ne samo ulični stil. "
I eto ga. Čisti dokaz da je biti u odnosima s javnošću u osnovi najgora stvar koja se dogodila tijekom tjedna mode. No, kao i svi mi, oni to rade s razlogom. I taj je razlog ono što se događa kad počne glazba s piste, ne prije.