Iskreno, ne sjećam se kada sam zadnji put posjetila blog u osobnom stilu. No, mogu vam reći, s relativno sigurnošću, da i dalje imam više znanja od većine o svakodnevnim događajima najvećih ličnosti blogosfere: znam tko je otišao Guvernerski bal, koja je putovala svijetom na egzotični odmor (sa vjerojatno plaćenim svim troškovima) i koja je nedavno otišla u kupovinu u svoj lokal Saint Laurent trgovina - ali najvažnije, znam što su nosili dok su to radili. Pitajte se kako sam ja upoznat s tim podacima? Jedna riječ: Instagram.
Provodim puno više vremena nego što bih htio priznati na društvenoj mreži - i znam da nisam sam. Sve više i više blogera, urednika i stvaratelja ukusa u industriji okupljaju se na Instagramu kako bi podijelili detalje o odjeći i podatke o robnoj marki prije nego što ih stave na svoje web stranice, što je prvo mjesto na kojem mnogi obožavatelji i potrošači mogu vidjeti (i kupiti) ono što jesu noseći.
Budući da čitatelji mogu dobiti potpuno iskustvo mnogih blogova u osobnom stilu putem Instagrama, a da ni sami nisu posjetili web stranice, čini se vjerojatnim da će promet na tim stranicama pasti. Brendovi bi, dakle, vjerojatno radije kupovali oglašavanje na Instagramu. No, ima li društvena mreža moć učiniti blog u osobnom stilu potpuno zastarjelim?
Što se tiče načina na koji blogeri dijele svoj sadržaj na sve većoj raznolikosti društvenih mreža, to nije jedna veličina za sve. "Instagram doista nije crno -bijeli problem, jer su svi blogovi toliko različiti", kaže Nicolette Mason, koji vodi istoimenu web stranicu u osobnom stilu. “Ima puno sivog područja, a sve se svodi na to zašto vam je blog potreban. Ako čitatelji traže samo lijepe fotografije ili stil i inspiraciju za kupnju, onda da, Instagram bi mogao biti sve što im treba. No, ako se žele pridružiti većem razgovoru i angažirati se sa zaista autentičnim sadržajem, i dalje će se vraćati na web mjesto. ”
Blogeri koji spadaju u taj prvi kamp su oni koji također češće koriste Instagram kao reklamna platforma, naime sa sponzoriranim postovima koji uključuju komade kako onih etabliranih tako i onih u nastajanju naljepnice. S marketinškog stajališta, aplikacija za dijeljenje fotografija sada se tretira kao njezina vlastita strategija, a mnogi brendovi odvajaju donose oglasa samo za Instagram kampanje.
Izvori u industriji govore mi da blogeri s velikim brojem pratilaca na Instagramu mogu zaraditi više od 5000 USD za jedan sponzorirani post - ali robne marke traže kombinaciju poruka za sve platforme. I dok je Instagram oglašivačima svakako važniji od njega rabljeno budući, doseg i kvaliteta publike još uvijek su čimbenici koji su najvažniji.
"Naši čitatelji su se razišli: svatko je odlučio gdje će i kako dobiti sadržaj blogera, bilo na njihovim web stranicama ili na društvenim mrežama ”, kaže Amanda Delduca, koja vodi blog u osobnom stilu pozvao Snimite modu, kao i web mjesto za e-trgovinu Slasher Girl. "Sada postoji još mnogo toga vani, a robne marke postaju pametne i gledaju svaku platformu i ciljaju na utjecaje sa svakog kanala." Ali i to ima svoje opaske.
Mnogi blogeri možda imaju ogromne sljedbenike na Instagramu ili Facebooku, ali u nekim slučajevima ima ih vrlo mali angažman na blogu, a često je teško reći jesu li sljedbenici (i lajkovi) stvaran... ili ako su kupljeni. U tu svrhu, iako bi brojke mogle čini se unosan, Instagram može biti rizičan ulog za robne marke koje troše velike novce na suradnju s blogericom. Masovno praćenje Insta ne mora se nužno pretvoriti u prodaju. I dok bi modne kuće mogle dobiti veliku vidljivost svojih proizvoda putem sponzorirane objave na Instagramu, teško ih je pratiti njihov povrat ulaganja u smislu broja - pogotovo jer ne možete ispustiti veze na postove na Instagramu se.
No, robne marke također imaju na umu kako njihovi ciljani kupci konzumiraju medije, a u nekim slučajevima, Instagram bi mogao biti najbolji način da dođete do kupaca. Menadžer marketinga u jednom velikom izdavaču sa sjedištem u New Yorku kaže nam da bi tradicionalni klijenti visoke mode to možda željeli držite se robne marke na blogu, mlađi brendovi vide Instagram kao najbolji način za organsko prenošenje poruka potrošači.
No, kao što je već spomenuto, prije nego što trgovci mogu potkrijepiti svoja ulaganja prometom putem linkova, statistikom prodaje i dojmove izravno s Instagrama, malo je vjerojatno da će sva svoja jaja staviti na društvene mreže košara. Uz sve popularnije programe poput RewardStyle's LiketoKnow: It, koji su čime se Instagram trenutno može kupovati, to bi uskoro mogao biti slučaj - ali još uvijek nije sigurna oklada.
"Iako naša web stranica dobiva promet s Instagrama, ne mora se nužno pretvoriti u prodaju", kaže Rachel Sacks-Hoppenfeld, direktorica e-trgovine i mobilne i digitalne strategije u Loeffler Randall. "Kad pogledam odakle dolazi moj promet, to je iz uredništva, natpisa, e -pošte i affiliate marketing-toliko ljudi dolazi s blogova, čak i blogeri manjeg obima s vrlo lojalnima sljedbenika. "
Instagram se pokazao vrijednim u smislu plasmana proizvoda i prepoznatljivosti robne marke, iako je definitivno promijenio način na koji su oglašivači razmišljajući o digitalnoj prodaji i marketingu, brandu još uvijek nedostaje sposobnost da u potpunosti ispriča svoju priču - kao i da zaista vidi rezultate u prodaji dolara. Ponekad sponzorirani postovi na Instagramu mogu djelovati previše iscenirano ili prisilno te raditi s blogerima na svojim web stranicama daje etiketama veću snagu kada je u pitanju prenošenje njihovih poruka i u biti dobivanje onoga što plaćaju za.
“Društvene mreže vidim kao dio kolača, ali ne i cijela pita ”, kaže Sacks-Hoppenfeld. "I još nisam spreman odustati od ostatka kolača."