Čini se da bi 2014. mogla postati godina linija odjeće brendiranih TV emisija, s obiljem emisija u eteru koje će privući pažnju ne samo svojim dramskim zapletima. Serije poput Osveta, Opatija Downton, i Skandal svi navodno razgovaraju o izradi linija odjeće ili pribora, ali jedna emisija koja cilja na sve izazovnija demografska kategorija tinejdžera, potukao ih.
Oštećeni trgovac na malo Aeropostale udružio se s Warner Brothers i Slatke male lažljivice kostimograf Mandi Line na stalnoj suradnji s odjećom temeljenom na svakom od malih lažljivica - to su Aria, Emily, Spencer i Hannah, ako niste strastveni promatrač - a pokrenuta je upravo na vrijeme za premijeru emisije u utorak noć.
Aeropostale je bio pomalo iznenađujući izbor, no Line je ranije ovog tjedna telefonom objasnila kako bi suradnja s maloprodajom za tinejdžere imala koristi za sve uključene. Kad su raspravljali kome se obratiti za suradnju, Line je isprva mislila da će ciljati većeg prodavača na veliko: "Mislite da ste H&M, mislite da je Topshop." No umjesto toga, predstava se ugasila u potrazi za tvrtkom koja je možda bila manje masovna i uspješna, te joj je više trebala buzna suradnja i, točnije, ona s kojom bi mogli raditi više od jednog kolekcija. "Željeli smo nekoga tko će nas zadržati za četiri različite zbirke", objasnila je Line, dodajući da, "želite otići nekome tko to želi učiniti. Ne želite uvijek nastojati ugoditi robnoj marki, želite da marka želi htjeti raditi s vama. "I to je pronašla u Aeropostaleu. "Za pet mjeseci postali smo obitelj."
Da ne spominjem, Aero bi vjerojatno dobro došao. Trgovac je bio nedavno snižen, zajedno s Abercrombie & Fitch, od kupnje do zadržavanja, a cijene dionica mjesecima su padale. I Slatke male lažljivice je popularna emisija: To je najuspješniji ABC Family, s prosječno 2,6 milijuna gledatelja po epizodi prošle sezone. (To je također soo dobro. Ako ne gledate, trebali biste početi.) Osim toga, obožavatelji su postali opsjednuti srednjoškolcima smiješno moderni i vrhunski ormari likova-pomislite na torbe Dior, koktel haljine i štikle od 4 inča... u školi. Iako su nerealne, djevojke u svakoj sceni izgledaju nevjerojatno. Postoji više Tumblra posvećenih bilježenju njihovog odvažnog izgleda, a ljudi luduju zbog mode na društvenim mrežama.
Line zapravo kaže da iako je "od početka nakon pola sezone znala da nam treba linija odjeće", društveni mediji (kao i zapošljavanje booking agencije i agencije za talente Matchbook) odigrali su ulogu u uvjeravanju studio. "Otišla sam u Warner Brothers i rekla mi je:" Upravo sam dobila 1500 lajkova na kapuljači ", rekla je misleći na prilagođeno kapuljaču koju je jedna od djevojaka nosila u emisiji, a koju je objavila na Instagramu - gdje ima preko 16.000 sljedbenici. "To je najtoplija emisija odjeće mladih djevojaka."
Također dobiva stalne komentare obožavatelja koji traže da znaju gdje kupiti jedinstvene artikle prilagođene od strane Line. Sada mogu u Aeropostaleu. Iako je, naravno, Aero, gdje je estetika ležernija i sportskija, ublažio djevojački izgled. "Dizajnerica će s vremena na vrijeme biti poput 'Mandi, kožne suknje? Stvarno?' Poslat će natrag možda tri stvari poput, 'Hajde.' "Međutim, budući da suradnja traje, Line inzistira da će svaka kolekcija biti vjernija PLL nego prošli, jer joj je ugodnije s Aerovim dizajnerskim timom, a trgovac vidi kako svaka kolekcija uspijeva. Line je prilično samouvjerena: "Dovest ću vam kupca kojeg nikada niste imali - a Slatke male lažljivice kupac koji je poput: 'Vau, Aero? Stvarno?'"
Kliknite galeriju za više slika kolekcije, sada dostupnih u trgovinama i na internetu.
Fotografije: Ljubaznošću