Urednica Fashioniste Maura Brannigan s osnivačima Stowawaya, The Arrivals, Tracksmith, Jackom Erwinom i Rishingom. Fotografija: Fashionista
Naša konferencija "Kako to učiniti u modi" 2015. u New Yorku prošlog petka bila je jedna od naših najopsežnijih dosad. Osim ploča na wellness, medijima i uzgajajući mladu modnu etiketu, okupili smo nekoliko najživljih osnivača internetskih start-upa kako bismo razgovarali o svemu što ide na lansiranje uspješnog modnog ili beauty brenda na internetu.
Jedna od najupečatljivijih razlika između tradicionalnije modne marke i nekih od onih koje su lansirane na Internetu u posljednjih nekoliko godina je ta što, često, osnivači imaju malo ili nimalo iskustva u dizajnu, a ipak su u mogućnosti napraviti veliki utjecaj na tržište i prikupiti milijune u pothvatu glavni. Postavlja se pitanje: Je li posjedovanje određene vještine toliko važno pri pokretanju brenda ovih dana?
"Sve je u strasti", Lane Gerson, suosnivačica i su-izvršna direktorica linije muške obuće Jack Erwin
, rekao je na početku rasprave, koju je moderirao Fashionista Pomoćna urednica Maura Brannigan."Svatko može naučiti bilo što u bilo koje vrijeme", rekla je Julie Frederickson, izvršna direktorica i suosnivačica Slijepi putnik, koja nudi kozmetičke proizvode pakirane u veličine kojima se može upravljati u pokretu. "Nemam iskustva u dizajnu, ali sam sam sebe naučio skicirati jer je to netko morao učiniti." Slično, Kal Vepuri, suosnivač stilske marke vanjske odjeće namijenjene potrošačima Dolasci, nije imao modnog iskustva, kao ni njegov suosnivač Jeff Johnson. Tvrdio je da kad imate misiju i strast u ostvarivanju te misije, to jednostavno shvatite "bez obzira koliko je teško". "To je samo korak u procesu", rekao je, čak i ako je to izazov koji traje godinama.
Osim prepuštanja stvarnog dizajna i proizvodnje onima s iskustvom, Vepuri je rekao da se usredotočio na dobivanje što je moguće više povratnih informacija od ljudi s više modnog znanja od njega. "Dobivamo povratne informacije od društvenih medija", rekao je. "Strateški, imamo ljude koji dolaze u naš ured radi povratnih informacija." Kad se u početku obraćao novinarima za marku, on ponekad naglašavao činjenicu da on i njegov suosnivač nisu imali modnog iskustva, transparentno utkajući tu činjenicu u marku priča. (Ugrizli smo.)
Biti strastven i vrijedno raditi na svladavanju izazova bez obzira na razinu vještine kvaliteta je koju mnogi od njih traže i kod potencijalnih zaposlenika. Dok je Matt Taylor, suosnivač i izvršni direktor tvrtke Strojobravar, savjetovao je potencijalnim početnicima da se identificiraju i "budu izvrsni u važnoj vještini" koja je "ključna za robne marke ", drugi su panelisti istaknuli entuzijazam, produktivnost i pravilan stav osobnost. "Na internetu možete naučiti što vam je potrebno, ali zaista je teško uvježbati stav:" Naravno da ću biti odgovoran i obaviti stvari ", rekao je Frederickson.
Christina Mercando, osnivačica i izvršna direktorica tvrtke Rlings, rekla je da traži ljude koji se doimaju iskreno zainteresiranima i znatiželjnima, ne samo u vezi sa zadacima koje su dobili, već i "kako bi naučili druge dijelove posla". Vepuri kaže da je jedan od pripravnika koje je zaposlio "dao sve od sebe da svakoj osobnoj interakciji doda osobni pečat". Vepuri je također naglasio važnost osobnost, napominjući da njegov suosnivač uvijek traži nekoga za koga bi rekao da je cool, "u smislu nekoga s kim želite provesti vrijeme, nekoga s kim želite sjediti pokraj tebe."
"Početnici su doista doista vođeni kulturom", dodala je Taylor. "Dinamika je toliko važna."