Clara Cullen i Max Farago. Foto: Max Farago/Nordstrom
U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su provalili i postigli uspjeh.
Iako možda nemaju faktor noviteta koji su imali prije nekoliko godina, modni filmovi i dalje su popularni kao i uvijek u medijskom okruženju pokrenutom sadržajem i video zapisima u kojem sada živimo. Jedan od najsvježijih glasova u ovom žanru trenutno jest redateljica Clara Cullen. Utjecajna Nordstromova potpredsjednica kreativnih projekata Olivia Kim upravo ju je prisluškivao za jesensku modnu kampanju robne kuće koja je slijedila posao za koji je radila Chanel, Levi's, MAC, Max Mara, Nowness, Ljubičasta, Ljubav i TheNew York Times.
Cullenovo se djelo može smatrati protuotrovom za stilizirane, "sanjive" ili narativne filmove koje su modni brendovi u prošlosti radili ili naručivali. Umjesto toga, ona ima više dokumentaristički pristup. Za svoj projekt Nordstrom, na primjer, intervjuirala je raznoliku ekipu "pravih" kreativaca, poput Hailey Gates, dizajnera Vejasa, Ebonee Davis i tvorca baletne skupine The Hiplets. "Mislim da je sjajna moda malo gotova, a sada smo u zanimljivijem stanju da snimamo prave ljude koji žele znati više o njihovom životu", kaže ona. "Na kraju dana, ono što zaista volim je upoznati ljude i vidjeti njihovu unutrašnjost."
Cullen često radi sa svojim suprugom, modnim fotografom Maxom Faragom (snimio je fotografije za kampanju Nordstrom), koji je imao veliki utjecaj na njezinu karijeru modnog filmaša. Zatekli smo Cullen kako bismo čuli više o tome kako se našla na sjecištu mode i filma u pravo vrijeme, balansirajući komercijalni rad s osobnim radom i još mnogo toga. Čitajte dalje za istaknute stavke.
Koje je vaše porijeklo? Jeste li studirali film?
Rođen sam u Buenos Airesu u Argentini, a nakon što sam tamo završio školu [na Universidad del Cine], preselio sam se u New York i nastavio studirati dokumentarni film [u Parsonsu]. Poslije sam se počela baviti modom. Tada su modni filmovi počeli postajati nešto o čemu su ljudi razmišljali, i bio je to dobar trenutak biti tamo.
Koji su vam bili prvi poslovi na filmu i modi?
Radio sam za Spikea Leeja na filmu pod nazivom 'Unutrašnji čovjek'.
Za modu, moj prijatelj Sebastian Faena, koji je modni fotograf, zamolio me da snimim film za jedno od njegovih snimanja V. časopis. Jesam, i to je zaista bio početak.
Zašto mislite da ste gravitirali modnim filmovima?
Modni filmovi tada nisu imali toliku važnost, ne znam što je to bilo. Sjećam se da sam imao osjećaj da je to dobro područje za fokusiranje. Učinio sam to jer sam trebao zaraditi novac; Morao sam nešto učiniti. Imao sam kameru i znao sam uređivati, imao sam prijatelja koji bi me [pozvao] na posao, a ja sam to učinio, a zatim netko drugi vas zove da učinite nešto drugo, a kad ste mladi i na tom ste mjestu, spremni ste bilo što.
Sjećam se da sam ovo rekao svom psihijatru u Buenos Airesu. Rekao sam joj: 'Želim snimati vrlo kratke videozapise-poput videozapisa od 15 sekundi.' I u tom trenutku 15 sekundi nije bilo ništa. Nitko to nije radio. Sanjao sam da snimam 15-sekundni video o djevojci, a zatim će se pojaviti naziv robne marke i imao sam taj san ili osjećaj, i to je sve što radim. [Smije se] Sada pokušavam raditi na nečemu što nije video u trajanju od 15 sekundi.
Kako ste počeli stvarati ime i zapošljavati se?
Napravio sam nekoliko fotografija; Pokrivao sam neke izdanke Sebastiana Faene V. Časopis i on mi je dragi prijatelj, pa je bilo zabavno. Tada sam počeo raditi ovu stvar koja me zapravo tjerala da radim više stvari, počeo sam raditi filmove za kampanje Max Mara koje je Max [Farago] snimao. On ga i dalje snima, ali to mi je dalo puno slobode da radim što god želim. Na neki sam način pronašao neki vizualni jezik koji je bio moj, a zatim Claudia Donaldson, koja je glavni urednik Nownessa u jednom trenutku poslao mi je e-poštom da tamo nešto učinim, a ja sam počeo puno toga raditi stvari za njih. To mi je također dalo priliku da se izrazim. Počeo sam doprinositi drugim ljudima, poput TheNew York Times, a sada radim mnogo dokumentarnih stvari s hranom i modom.
Neke stvari su došle preko mog agenta, a neke su ljudi koji vide nešto što im se sviđa, pa jednostavno pošalju e -poruku meni ili mom agentu, a zatim... Nemam pojma. Uvijek se pitam, kako doći do posla? [Smije se]
Postoji li jedan projekt koji vam se dopada, a koji vam se možda učinio uspješnim ili vam ga ljudi mnogo spominju?
The Raf Simons intervju za koji sam radila The New York Times. Mislim da se Raf Simons smatrao tako neprikladnom [osobom]. Ima sliku te osobe koja je mnogo više pod kontrolom i hladna, ali zapravo je tako drag, pametan momak. Mislim da u tom intervjuu vidite njegovu bit. To ljudi sada žele vidjeti u modi. Mislim da je sjajna moda malo završila i sada smo u zanimljivijem stanju snimanja pravih ljudi, koji žele znati više o njihovim životima. Sada se manje radi o modelima i retušu, a više o stvarnim ljudima koji oživljavaju u kampanjama.
Koliko kreativne kontrole obično imate u radu s robnim markama?
Prilaze mi s kratkim; žele koncept za marku, ali način na koji ja radim nije takav kontroverzni čudak koji točno zna što ću učiniti. Ostavljam sve otvoreno da mogu vidjeti što će se dogoditi na dan snimanja. To je suradnja; kako puno radim s intervjuima, nikad ne znate što ćete točno dobiti, ali ćete dobiti taj intimni osjećaj. Mislim da kad me žele je kad žele taj intimni osjećaj.
Je li izazov stvoriti to s modnim ljudima?
Najteže je razgovarati s ljudima koji su intervjuirani mnogo puta, pa su ti ljudi poput telefonskih sekretarica. Dakle, način na koji ja radim postavljam možda pitanje za koje misle da ću ga postaviti pa mi odgovaraju o nečemu na to im je lako odgovoriti, a prije nego što završe, postavljam im potpuno slučajno pitanje da nisu očekujući. Tako u tom trenutku osoba prelazi s osobe koja mora biti ispred kamere na sebe. To je trenutak koji volim uloviti.
Puno radite sa suprugom Maxom za kojeg kažete da vam je pomogao ući u modu. Zašto mislite da dobro surađujete?
Volim raditi s Maxom i mislim da mu se sada više sviđalo, ali vrlo je velikodušan u svom poslu i svemu. Mislim da ne voli da me ima toliko na svom setu koliko ja volim da on bude na mom setu. [Smije se] Mislim da super radimo zajedno, a ključ je da se držimo zajedno, ali odvojeni. Mislim da je isto sa svakim parom - tako da svaki ima mjesto za rad, a ne da bude stalno zajedno jer imamo vrlo različite načine rada. On je tiši i introvertiraniji, a ja ekstrovertiraniji i glasniji, pa su naši setovi jako različiti i posao Nordstroma... Maxov set bio je doista hladan; AC je bio gore, a u mom je bilo super toplo, on bi slušao reggae, a ja bi slušao južnoameričku/salsa glazbu, a ja bih palio palo santo, a on bi jeo M & M.
Mislim da imamo slične ukuse, pa iako nemamo istu osobnost, volimo iste stvari. Mnogo se divim njegovim radovima i mislim da je zaista sjajan fotograf, i rekla bih da ste mi pokazali 100 fotografija, a onda da ste mu pokazali 100 istih fotografija, izabrali bismo 5/10 istih. Zato smo zajedno jer imamo isti vizualni jezik.
Kako je nastala svirka Nordstroma i koji je bio vaš proces za nju?
Olivia Kim htjela je raditi s nama, a mi smo dugo bili prijatelji pa je tako super raditi s nekim koga tako dobro poznajete. Govorili smo o istim ljudima, istim referencama i htjeli smo učiniti nešto što je jako New York, poput New Yorka sada - naš prijatelji, naše obitelji, kakav je osjećaj biti kreativna osoba u New Yorku-pa smo se na neki način osvrnuli na neke od skinutih ideja umjetnika u potkrovlju iz '70 -ih.
Željeli smo da se ova umjetnička zajednica osjeća i ne samo kako izgleda, već i kako će se osjećati. Set je bio vrlo sličan ako pozivate ljude u našu kuću, pa smo htjeli stvoriti taj osjećaj kao, hajde da napravimo ovaj prostor osjećamo se kao naš prostor i zajedno ručamo i dovodimo našu bebu da svira i svira uključeni.
Što smatrate najvećim izazovom u svojoj karijeri?
Mislim da treba održati dosljednost u kvaliteti. Kad ste unajmljeni da učinite nešto, morate održavati stvari..., ne možete samo učiniti upravo ono što oni žele da učinite; morate zadržati svoj autoritet sa strane autora kao osoba koja to radi, za razliku od toga da samo radite sve što oni žele da učinite.
Morate održavati svoju posadu sretnom, morate usrećiti klijenta i morate provjeriti što je unutra prednja strana kamere ide dobro i svi gledaju preko vašeg ramena pa je morate zadržati cool. Jedino što je na kraju važno je kvaliteta rada.
Kako vidite napredak svoje karijere u sljedećih nekoliko godina. Hoćete li se držati modnih filmova?
Uvijek radim svoje osobne projekte. Uglavnom su dokumentarni, pa je na neki način moda način da se potaknu ti osobni projekti, da ih se može producirati. To je posao i zato volim imati dovoljno vremena za snimanje mode i dovoljno vremena za svoje vlastite projekte, a ne znam točno što vidim da radim... Nadam se da to ne znam jer bi bilo dosadno znati.
Jedino što je važno je održati ravnotežu između osobnog i komercijalnog posla i moje obitelji sretne i sigurne.
Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.