Vidjeti djevojku na naslovnici časopisa, koja vodi reklamnu kampanju ili sjedi u prvom redu na Tjednu mode i razmišljajući u sebi: „Tko je da?" postala je česta pojava u modnoj industriji. Fenomen, koji se vjerojatno može pratiti od pionira Alexa Chung i Alice Dellal, pomogao je novom broju osobnosti da se podigne na golemu razinu popularnosti bez ikakvog vidljivog razloga, osim njihovog istaknutog osobnog stila. “It” djevojke s karijerama na kreativnim poljima - DJ -i, umjetnici, glazbenici, TV voditelji - počele su zamjenjivati modele i slavne osobe kao najpoželjnija lica za koje se robne marke moraju vezati, unatoč činjenici da ih većina mainstream potrošača ne poznaje Ime. Ili što rade, što se toga tiče.
Da je ne sais quoi, ili da je "X Factor" kako ga nazivaju u poslu, sve više ono što klijenti traže pri odabiru žena (ili muškaraca) za rad na kampanjama ili suradnje iz jednog vrlo jednostavnog razloga: Ljudi se žele odijevati poput njih, pa stoga imaju dokazane rezultate kada je u pitanju prodaja proizvoda. Manekenke su postale svjesne te činjenice i pokrenule su posebne odjele za talente za glazbenike, blogere i influencere kao način da pomognu upravljati svojom karijerom u prostoru mode i ljepote, kao i da ih uskladi s markama koje dijele njihove interese i estetski.
Sljedeći modeli bila je jedna od prvih agencija koje su se uključile s promjenom plime, a njezina posebna tabla za rezervacije glasi poput tko je tko od najzvučnijih imena u industriji. Uz Chunga i Dellala, s Nextom potpisuju se Suki Waterhouse, Atlanta de Cadenet Taylor, Harley Viera-Newton i Julia Restoin Roitfeld. Svim je ovim ženama zajedničko to što su više od lijepih lica: imaju višestruke interese, urođeni "cool faktor" i neporecivu karizmu. Svima im se događa više od onoga što se vidi. Nešto drugačije.
"To nam je zasljepljujuće očito kad netko ima 'To'", kaže Katy Moseley, direktorica odnosa s javnošću u Nextu. “Čim ih upoznamo - talentirani su, tako elegantni, tako lijepi. Super su super. To je bez problema. Klijenti ih vole kad ih predstavljamo. ” Veliki dio privlačnosti dolazi od karizme i duhovitosti, što Chung, Dellal i njihovi kolege imaju u piku. Osim toga, oni brinu o hladnom izgledu i proizvodima prije nego što ih većina potrošača uhvati.
U početku to ljudi nisu nužno "shvaćali" - na primjer, kada je Chung dobila suradnju na Madewellu ili kada je Dellal obrijane glave i tetovaže, postale su lice Chanel - ali u digitalnom dobu, priroda modnog marketinga se promijenila i karijere ovih utjecajnih osoba počele su se mijenjati. rasti. "Još je postojalo razmišljanje stare škole-razmišljanje prije interneta", kaže Sarah Leon, kreativna direktorica talenta u Nextu. “Ljudima je bilo teško razumjeti [Chung]. Nije bila glumica ili model, ali zaista je lijepa, ima nevjerojatan stil, piše za Vogue i super je kreativan. Zašto mora odgovarati određenoj golubarnici ili ulozi? Ono što ona ima nije opipljiva stvar. ”
Faith Kates, osnivačica Next Models, naziva Chung "Christy Turlington" ove generacije "It" djevojaka, što znači da nitko drugi nema njezinu jedinstvenu privlačnost. "Za mene je Alexa Chung djevojka koju svi žele biti. Izgleda kao djevojka iz susjedstva, ima osobnost nalik na sve što ste dosad vidjeli. Njena aura je da je toliko pametna da je daleko ispred krivulje. "
Ove djevojke iz serije "It" izviđane su na sličan način kao i modeli: Next's agenti znaju tko stvara buzz na svakom njihovom teritoriju - iz New Yorka od Los Angelesa do Londona i Pariza - a često im dojavljuju menadžeri umjetnika, živi agenti, usmena priča i, možda najvažnije, društveni medijima. Mnoge utjecajne ličnosti danas se otkrivaju putem Facebooka i Instagrama. Oni su ti koji samostalno pokreću trendove i privlače pozornost jer jednostavno jesu. Brendovi traže autentične glasove za partnerstvo - one s obožavateljima koji vjeruju njima i proizvodima podržavaju - a svaki ugovor ili suradnja prilagođen je posebnim interesima svake djevojke i talente.
Češće tvrtke zapošljavaju mješavinu "It" djevojaka i modela, gradeći proračune i za marketing, a aktivnosti koje robne marke svakodnevno mijenjaju. Ako je djevojka na jedan način kreativna, robne marke i agenti pomažu joj u pronalaženju načina da to primijeni u različitim medijima, što se danas slavi. Tako je postigao pogodak Langley Fox Hemingway, talentirani umjetnik koji luta kao model Everlaneova prva suradnjai kako je Suki Waterhouse na kraju dizajnirao cipele za Supergu. Ove žene nisu bile angažirane samo zbog svojih lijepih lica. Još se nešto događa što je privuklo brendove - oni imaju osobnost i kreativnu vrijednost.
Sve su učestaliji i glazbenici koji zamjenjuju modele i glumce u oglasnim kampanjama, a Next također ima opsežan glazbeni popis koji uključuje i Lane del Rey, Rita Ora (s kojim je agencija radila od svoje 15. godine), blizanci DJ/producenti NERVO i Say Lou Lou. U nekim slučajevima djevojka može postati "modno poznata" prije nego što je dosegla neke veće prekretnice u karijeri: prije nego što je Del Rey imao album broj jedan, imala je unosan ugovor o modeliranju s H&M -om i razgovarala je s Emmom Hill u Mulberryju o dizajnu torbica.
Nešto što je važno napomenuti je da nemaju svi modnu valutu, a mnoge zvijezde u usponu u svijetu glazba, moda i umjetnost podjednako su lijepi i talentirani, to ne znači da imaju inspirativan stil koji će htjeti oponašati. "Ne radi se samo o slavnima, već o sposobnosti osobe da prodaje odjeću", objašnjava Leon. “Prosječni Joe na ulici ih možda ne poznaje, ali želite li se oblačiti poput njih ili ne potpuno druga mjera... potpuno drugačija stvar od onoga koga želimo slušati ili gledati TELEVIZOR. Kvocijent utjecaja stila najvažniji je faktor. ” Osim toga, u akciju ulaze i manekenke s obje poznate djevojke-Karlie Kloss i Cara Delevingne- kao i više nišnih modela poput Ali Michaela i Hanne Gaby Odiele, koji jačaju svoju prisutnost na društvenim mrežama i bivaju zapaženi s pista zbog svog uličnog stila.
No, je li rizik za veliki brand potpisati relativno nepoznatu djevojku koju većina kupaca ne bi prepoznala? "Mnogo je veći rizik potpisati nekoga super poznatog bez stila", kaže Leon. Osim toga, robne marke uživaju misleći da su otkrile nešto ili nekoga novog, a potpisivanje ugovora ili objavljivanje suradnje s influencerom pomaže im da je svima pokažu. "Čuva svježe i svježe marke i ima smisla potpisivati te djevojke kako bi im izgledali mladi i ostali aktualni", dodaje Moseley. "To nije rizik, to je dobro osmišljen strateški plan."
Next je prije nekoliko godina započeo svoj odbor utjecaja, ne znajući hoće li na kraju imati platformu, ali dokazano je da je to jedna od njegovih najpopularnijih podjela. Razvijajući pojedince kao više od lica - kao nekoga tko donosi nešto više na stol, i koja se ne stidi biti svoja - pomogla je promijeniti paradigmu u svijetu mode Marketing. Naravno, možda nećete moći sažeto definirati što to "rade" u smislu posla, ili bi mogli imaju poznate roditelje, ali oni su dokazali da pomaknu iglu kada je u pitanju prodaja i utjecaj potrošači. Ono što oni "rade" može biti samo bonus.
Gornja fotografija: Longchamp