Najnovija kolekcija Rixo-a trenutak je za sve dizajnere

Mnogo se promijenilo za Rixo u gotovo pet godina poslovanja. Od tima od dva čovjeka-suosnivača Orlaugh McCloskeyja i Henriette Rix-narastao je u jednog od 30-ak. Njegova je zajednica sada globalna, okuplja se pod hashtagom #HumansofRixo. Neke stvari, međutim, ostaju iste: Prvo, McCloskey i Rix su još uvijek cimeri; i otisci potpisa marke i dalje su jezgra svake kolekcije koju izda.

Odvažna grafika ponovno je prednjačila u najnovijoj ponudi Rixa. No, ovaj put brend otkriva drugačiju kolekciju: suradnički projekt s arhivom Christiana Lacroixa. Rixo je ponovno zamislio neke od otisaka visoke mode francuske modne kuće za kapsulu vidi-sada-kupi-sada. I to je uistinu ograničeno izdanje, jer marka objavljuje samo 50 komada svakog komada na internetu, u Brownsu u Londonu i u Galeries Lafayette Champs-Elysées u Parizu.

Pred velikim Londonski tjedan mode otkrili smo, uhvatili smo McCloskeyja i Rixa kako bismo razgovarali o Rixovom rastu, njegovoj budućnosti i zašto je ova kolekcija svojevrsni trenutak za sve studente modne škole.

Vas dvoje ste se upoznali u školi mode. Što ste studirali?

Orlagh McCloskey: Počeo sam se baviti umjetnošću i dizajnom, ali promijenio sam tečajeve nakon dvije godine. Henrietta je došla [nakon] - Ja sam par godina stariji - i oboje smo tada studirali modni menadžment, kako bismo naučili poslovnu stranu toga. Zatim smo se nekako razdvojili na dizajn i marketing [u Rixu], što je prilično dobar balans.

Je li iz vašeg modnog obrazovanja postojao određeni tečaj ili vještina koji su vam bili posebno korisni u vođenju posla?

Henrietta Rix: Bio je to četverogodišnji tečaj menadžmenta i morali smo godinu dana raditi u industriji. Od sve četiri godine, to je za nas oboje bilo najvrjednije. Naučite stvarne prakse iz stvarnog života-kako komunicirati s dobavljačima ili čak samo u radnom okruženju, koliko sve to može biti brzo u sjedištu u Londonu. Cijelo vrijeme se pozivamo na godine na kojima smo radili, čak i ako se to odnosi na ono što smo naučili ne raditi, jednako kao i na ono što smo naučili raditi.

Pokrenuli ste Rixo 2015. godine, nedugo nakon što ste završili školu. Što biste rekli da su bili najutjecajniji prekretnici za vaše poslovanje?

HR: Lansiranje Net-a-Portera bio je veliki trenutak za nas. Brzo daje svjetsku svijest o robnoj marki. Prodajemo se globalno, uz ostale robne marke na tržištu i u marketingu. Odabrali su nas kao jedan od svojih ključnih suvremenih brandova. To zaista pomaže u prodaji vašeg branda, izvlačenju, ispričavanju priče sa nevjerojatnim partnerom, a zatim povezivanju s drugim dizajnerima koji su bili u istom suvremenom kolektivu. Za to vrijeme smo uspostavili industrijske veze.

OMC: Jedna od drugih stvari koje su zaista pomogle brendu bilo je stavljanje naših proizvoda na slavne osobe i snimanje u časopisima sasvim organski. Nismo plaćali stiliste ili influencere. Zapravo smo samo radili izravno s njima, a oni su to stavili na leđa slavnim osobama poput Kylie Minogue. To nam daje veliku svijest, što je pomoglo brendu da nastavi s vremenom rasti. Zatim, veleprodajno prisustvo pomoglo je brendu da postane globalniji, kao i interni rad sa svim našim tiskom - to je doista pomoglo rastu reputacije.

Je li postojao određeni trenutak ili slavna osoba koja je, prema vašem mišljenju, zaista stavila Rixo na kartu?

HR: Vjerojatno Selena Gomez ili Taylor Swift. Bila su to dva velika događaja koja su se, opet, stvarno organski dogodila i dovela Rixo na globalnu scenu. Izgradili smo veze sa stilistima i djevojkama izravno putem DM -a. Naše prisustvo na Instagramu sada je četvrt milijuna [sljedbenika]. Što se tiče djevojaka koje su poznate s A-liste-poput Selene, Taylor i Margot Robbie-to je više svaka čast, pritisnite, označite i ponovno objavite na Instagramu. Super je za zaruke. Ne morate nužno pronaći izravnu povezanost kada je u pitanju prodaja. Dok kad imate lokalne utjecaje na lokalnom tržištu, to pomaže i više je povezano.

Prvi ste put počeli biti prisutni na Londonskom tjednu mode u rujnu 2018. Što je donijelo odluku o pridruživanju kalendaru? Zbog čega ste se osjećali spremni za taj korak?

HR: Zaista smo željeli svima pokazati o čemu se zapravo radi u brendu. Prezentacija je dvosatna-to nije samo 10 ili 15-minutna pista. Doista možete vidjeti kako želimo da se naša odjeća nosi i tko je nosi. Imamo stvarne kupce i modele koji ih nose. Omogućuje vam da cijelu zbirku i način života prikažete hrpi različitih žena. Na primjer, bili smo na tržištu gdje možete vidjeti djevojke kako šetaju i uživaju u vinu i pizzi - to nije bilo nešto statično, poput fotografiranja ili drugih slika. Na prezentaciji možete imati novinare, veleprodajne kupce i cijelu zajednicu da dođu vidjeti Rixo kako vidimo kako se nosi.

Je li se vaš pristup Londonskom tjednu mode uopće promijenio, sada kada vam predstavlja četvrtu sezonu?

HR: Mislim da je to samo evoluiralo. Ono što smo zaista voljeli od naše prve [prezentacije] bilo je dolazak nekih kupaca. Od njih smo dobili sjajne povratne informacije. Naša posljednja prezentacija imala je cijelu festivalsku temu i imali smo puno više naše zajednice. Želimo da to bude pravi događaj na kojem ljudi mogu ostati - mogu donijeti plus jedan, dovesti svoje prijatelje. Želimo samo da ovo bude zaista lijep dan, da ljudi zaista mogu iskusiti o čemu se radi u brendu.

Kako to nastavljate za jesen 2020?

OMC: Radimo na kolekciji "kupi sada, nosi sada", jer zaista želimo da kupci budu dio emisije i kupe je na način na koji imaju utjecaji i novinari. Ostvarili smo suradnju s Christianom Lacroixom - stavili smo zaokret u staru arhivu slika. To je malo drugačije od onoga što smo radili prije. S obzirom na to da kolekciju možemo prodati, pristupačna je za naše kupce koji mogu kupiti stvari Christian Lacroix.

HR: Otišli smo u njihovu arhivu, izvadili dijelove koji su nam se svidjeli, a zatim radili [s] otiscima u smislu kompozicije, boje i razmjera. Cijela je izrada izvedena ispod Rixa, a inspiracija i neki otisci izravno su preuzeti iz arhive. Za styling imamo originalne, starinske Christian Lacroix torbe, a imat ćemo i arhive u pokazati kako bi ljudi mogli vidjeti kako smo uzeli stare komade i stilizirali ih na zaista moderan način s kolekcija.

U posljednjih nekoliko sezona uveli ste hrpu novih kategorija u posao - poput pribora i plivanja. Kakvo je razmišljanje iza ovih lansiranja, u smislu rasta brenda?

OMC: Postoji dosta stvari koje zapravo želimo [učiniti]. Nemamo investitore i ne želimo da netko gura i govori: 'Morate to učiniti do sljedeće godine.' Tako da se često temelji o istraživanju i razvoju - pregledati to i odlučiti kada mislimo da imamo pravog dobavljača, pravi proizvod, pravu cijenu bodova. Smatramo da postoji mnogo kategorija u koje možemo ući u skladu s markom, ali mi smo rastuća tvrtka. Radi se o pronalaženju pravih dobavljača i povećanju tima.

Koja je kategorija u koju zaista želite ući?

HR: Volio bih se više obuvati. Traper, više tvida, više trikotaže. Još običnije boje. Haljine za mladenke i djeveruše. Interijeri.

OMC: Dugoročno, voljeli bismo učiniti Rixo kod kuće, kako biste imali potpuni način života. Naši kupci samo vape za svime. Vraća se na to da smo pokupili prave stvari kada se dogode, ali i da smo sigurni da su proizvod i cijena ispravni.

HR: Mnogo je stvari koje bismo htjeli učiniti, ali radi se o tome da ih učinimo u pravo vrijeme.

Kako je vaše poslovanje podijeljeno na veleprodaju i online?
HR: Kad smo pokrenuli Rixo, odmah smo pokrenuli našu web stranicu i uvijek smo htjeli biti izravno potrošaču. Unutar prvog mjeseca imali smo vlastitu pop-up trgovinu u Londonu. Zatim smo Orlagh i ja proveli četiri mjeseca radeći u trgovini, svaki dan. Izravna komunikacija s [kupcem] uvijek nam je bila važna, jer smo tako započeli posao. I onda smo pomislili: 'Kako ćemo pustiti ljude izvan našeg početnog kruga, izvan Londona [ako] nisu znali za marku?' Tada smo krenuli u veleprodaju. I izgradili smo ga od zemlje. Značajno je narasla - sada imamo veleprodajnog menadžera koji se pridružio krajem prošle godine. Omogućilo nam je stvarno proširenje robne marke. To je sjajan marketing u različitim zemljama gdje nema šanse da imamo doseg. No, izravno potrošaču je nešto na što smo se već usredotočili. Volimo izravnu komunikaciju s kupcem. Ako ništa, to bi bilo ono na čemu doista želimo graditi. Ali mislim da jedno bez drugog ne možete imati.

Kako vas dvoje radite zajedno?
OMC: Ja se bavim dizajnom i tiskom, Henrietta se bavi marketinškom, društvenom i novinarskom stranom stvari. Okupljamo se radi cjelokupne kreativne vizije - izgleda i estetike robne marke, smjera kolekcija, njegovih razmjera.

Na kraju, kako vidite jesen 2020. - i suradnju s Christian Lacroixom - nastavljanjem misije Rixo? Kako se nadovezuje na vaš dosadašnji rad?

OMC: Ovo je bio pravi trenutak kad smo morali raditi s modnom kućom koju smo opsjednuli na 1.dib-u. Uvijek je bio izvor inspiracije. Da biste zapravo mogli izaći s kolekcijom i učiniti je vrlo vintage, na suvremen način, to je pravi Rixo proizvod. Nadamo se da će zbirka biti na rasprodaji, dok možda prije tri ili četiri godine to ne bi nužno bilo ono što bi se prodalo. Mislim da su se ljudi navikli na to kako izgleda Rixo. Zapravo se ne boje nositi stvari za koje se prije moglo reći da su previše starinske.

Pogledajte sve izglede u kolekciji Rixo x Christian Lacroix u galeriji ispod:

Ovaj je intervju uređen i sažet.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.