Nakon četiri godine poslovanja, web stranica za ljepotu U sjaj grana se u velikoj mjeri. Pod velikim, mislimo na četiri unce tekućine. Da - sada prodaje vlastite proizvode.
Pa nije U sjaj, per se. Linija se zove Sjajniji. Iako je obaviješten sadržajem prvog, djeluje neovisno kao sestrinska marka izravnih potrošača U sjaj, osnivač i izvršni direktor Emily Weiss kaže. Glossier će svoje proizvode predstavljati u serijama "kuriranih kolekcija", počevši od četverodjelnog asortimana losiona i balzama za njegu kože koji košta 80 USD. Pojedinačno, proizvodi se kreću od 12 do 26 USD.
Ne iznenađuje to U sjaj će početi proizvoditi vlastite proizvode. Stranica je u biti rastuća arhiva osobnih narativa u kojima žene detaljno opisuju svaki posljednji proizvod u svom arsenalu ljepote - kako ih primjenjuju, koliko često i u koje svrhe. Web mjesto nije počelo kao osnova za fokusnu skupinu koja se sastoji od supermodela, Chanelovih ambasadora i utjecajnih kreativaca, ali to je to. Kada se čitaju zajedno, priče počinju stvarati sliku onoga što žene žele kada je u pitanju ljepota.
Također se radi o tome što Weiss želi. Ona je počela U sjaj prije četiri godine iz želje za dobro osmišljenim uvodnikom koji se ljepote pozabavio na pametan, zanimljiv način. Glossier je proizvod sličnog svrbeža, kaže Weiss, ovaj put za kozmetički brend s kojim bi htjela "biti prijateljica".
"Mislim da Glossier ne bi trebao biti jedan od ovih brendova koji su nedodirljivi i o glamuru i težnjama, ali ne možete doći do toga", kaže Weiss. „Svatko može biti Glossier djevojka. Radi se o određenom duhu, neovisnosti i slobodi te pomalo gluposti. "
Proizvodi stižu sa slatkim naljepnicama sa mjehurićima za personalizaciju jednostavnih ružičasto -bijelih bočica. Kako bi stvorio Glossierov čist, ali bezobrazan brend, Weiss je zaposlio dva dizajnera iz Pariza s iskustvom u Surface to Air i Samoposluga, uz internog starijeg grafičkog dizajnera.
Proizvodi i sve što oni uključuju-proizvodnja, pakiranje, otprema, e-trgovina-značilo je zaposliti velike zaposlenike. Weiss je donio Glavni izvršni direktor Henry Davis na brodu ranije ovog ljeta za vođenje poslovnog razvoja. Umaimah Sharwani, bivša voditeljica ispunjenja u Google Shopping Expressu, pridružila se kao voditeljica operacija. Alexis Page, koji je proveo gotovo desetljeće u tvrtki MAC Cosmetics kao direktor razvoja proizvoda, sada obavlja istu ulogu u Glossieru.
Page je zaobišla svoje iskustvo s kozmetikom u boji za prvu kolekciju, koja se usredotočuje na temeljno premazivanje lica i uključuje izgradivu hidratantnu kremu, maglu za lice od ružine vode, "Perfecting Skin Tint" i melem pod nazivom "Balm Dot Com". (Snaps.) Zajedno hidratantna krema i nijansa kože imaju za cilj ispuniti fine linije i pore kako bi se stvorila glatka površinski. Opterećenje pigmentom u boji je toliko lagano da je Glossier proizveo samo tri nijanse za koje Weiss kaže da pokrivaju cijeli spektar nijansi kože.
"Htjela sam njegu kože kao šminku", objašnjava Weiss. „Mislim da je ono što je zaista važno za vašu kožu i pravilnu šminku ovaj hidratiziran, sjajan, svjež i ujednačen ten. A onda ga uzmete ili ostavite s proizvodima u boji i tretirate ih kao ukras, a ne kao masku. "
Vrijeme ne može biti savršenije. Kolekcija lansira na tragu New York Fashion Weeka, tijekom kojeg su se jedan za drugim odlučili šminker "prirodnog" i "pravog" izgleda za pistu. Posljednjeg dana emisije, Marc Jacobs preuzeo taj trend na sljedeću razinu i poslao svoje modele niz pistu bez ičega na licu osim losiona.
Da ne bi netko paničario, sljedeća kolekcija izlazi na odmor, htjeti uključuju neke zabavne proizvode u boji. No, sam asortiman za njegu kože je solidan-nijansa kože je dobra, a hidratantna krema izvrsna je zbog svojih svojstava punjenja i protiv crvenila. Rekli bismo da je ovo jedna linija ljepote za gledati.