Logično je da bi trgovci htjeli oponašati poslovni model jednako uspješan Zara 's. Njegov vlasnik, Amancio Ortega, je treći najbogatiji čovjek na svijetu, a matična tvrtka Inditex samo je prošle godine prijavila prodaju od 20,7 milijardi dolara.
Esprit, robna marka koja nije bila tako cool ni uspješna od 80 -ih (kada je to bilo stvarno cool), nada se da će preoblikovanjem svog poslovnog modela po ugledu na Zarin dovršiti tekući preobrazbu u profitabilniji i napredniji brand. I možda mu pomoći da povrati elegantan imidž - da ne spominjemo prodaju - kakav je imao u 80 -im i 90 -im.
Točnije, to znači nadogradnju tehnologije i distribucije kako bi bili u korak sa Zarinim uznemirujuće brzo preokret o dizajnu, Javlja Reuters. Esprit je doveo nekoliko bivših zaposlenika Zare, uključujući Josea Manuela Martineza Gutierreza, koji je potrošio gotovo 10 godina usavršavajući Zarin opskrbni lanac - koji koristi matematiku i robote - kako bi taj cilj postao a stvarnost. Rekao je Reutersu da je već uložio u "vrhunski, potpuno automatizirani distribucijski centar" u Njemačkoj.
Martinez je rekao da će se marka, kojoj je u 2011. godini ukupna dobit pala 98%-prisilivši je da zatvori sve trgovine u Sjevernoj Americi, također usredotočiti na poboljšanje dizajna i vrijednosti za novac. Jedna važna razlika između Esprita i Zare je ta što Zara posjeduje sve vlastite trgovine, jedna petina Esprit lokacija ima franšizu, što znači da različiti subjekti kontroliraju zalihe i cijene. To bi moglo otežati pokušaje Esprita da oponaša Zarin brzi model distribucije.
Ipak, čini se da je Esprit spreman držati korak s velikanima poput Zare, H&M -a i Uniqla. No hoće li proizvod i imidž robne marke stići tamo gdje trebaju biti da bi se natjecali? U posljednjih nekoliko godina marka je eksperimentirala s trendovskim stilovima, surađivala s poznatim modelima poput Gisele Bündchen i Christy Turlington te su debitirale u cool i umjetničkim kampanjama i videozapisima. Ti napori većinom nisu imali veliki utjecaj, pa zvuči kao da marka ima načina prije nego što ovo zaista možemo nazvati povratkom.