ModCloth, trgovac poznat po prihvaćajući potrošače svih tipova tijela, upravo je postala prva modna tvrtka koja se potpisala na Zavjeta heroja za oglašivače, peticija koju je pokrenuo ljudi koji guraju prijedlog zakona Istina u oglašavanju, koji zahtijeva od oglašivača da budu transparentni u svojim postupcima Photoshoppinga.
Zavjet traži od oglašivača da se "potrude" da ne promijene oblik, veličinu, proporciju, boju i/ili uklone/poboljšaju fizičke značajke ljudi u [njihovim] oglasima u postprodukciji "-ili, ako to učine, označavanje slike kako bi bilo jasno da su te izmjene zauzeto mjesto. To je nešto što ModCloth CMO, Nancy Ramamurthi, već kaže da se savršeno uklapa u filozofiju tvrtke.
"Na našim web stranicama nemamo profesionalne modele i to radimo od 2002. godine", kaže ona za Fashionista. "Nikada nismo bili tvrtka koja je lažno predstavila ili promijenila fotografije naših modela, imali smo stotine nezavisni dizajneri proizvode odjeću na našim stranicama i doista smo se potrudili osigurati da je za žene svih vrsta veličine. "
Upravo je ovaj poslovni model potaknuo ModCloth da se obrati lobisti Truth in Advertising Sethu Matlinsu. Matlins je bio zagovarajući račun otkako je napustio vlastiti posao u oglašavanju 2010. godine, te nakon što je istražio račun i Matlins, izvršitelje ModCloth -a dirnula je strast koja stoji iza projekta.
"Mislim da je istina i autentičnost jasna u tome kako je on to podržao zakona, te je izdao peticiju za pridruživanje Dovea i drugih oglašivača ", Ramamurthi kaže. "Mislim da je to iskreno i autentično gledište bilo nešto što je bilo jako usklađeno s tim tko smo kao tvrtka, pa smo bili oduševljeni što smo bili prva modna tvrtka koja je potpisala."