Ako sam nešto naučio od Danije i Yorama Hellera, čija je trunk show prošlog smo vikenda bili domaćini. Ne postoji jedan pravi način za vođenje robne marke. Zapravo, čini se da tim brat/sestra odbacuje većinu tradicionalnih načina rada u korist onoga što odgovara njihovim jedinstvenim okolnostima i viziji-i nekako funkcionira. Njihova prva i najveća jedinstvena okolnost? Dania živi, dizajnira i proizvodi sve u Tel Avivu dok Yoram živi, a sve ostalo radi u Los Angelesu. Njih dvoje su se okupili ovog vikenda kako bi New Yorku pokazali svoju najnoviju kolekciju i razgovarali s nama o tome kako nastaju.
Kako ste odlučili raditi zajedno? Yoram: Upravo sam se vratio iz Južne Amerike i ona je upravo završila školu u LA -u i oboje smo tamo završili u isto vrijeme i uvijek smo imali slično oko i stil i mislim da smo imali samo komplementarne vještine... pretpostavljam da volim razgovarati s ljudima..pa funkcionira van. Dania: Upravo to.
Što ste oboje radili prije početka linije? Yoram: Upravo sam završio NYU, Dania je otišla u Barnard, a zatim se preselila u Izrael, a zatim otišla u
Shenkar, što je zapravo ista škola u koju je išao Alber Elbaz, pa je to kao doista rigorozna škola.Dania: Također sam radila u svijetu visoke tehnologije u kockanju na mreži u Izraelu. Postojala je web stranica, ali tada je u određenom trenutku došlo do recesije. Bilo je gore nego što je sada ovdje, poput bombardiranja i svatko izgubili posao. Nikad nisam vidio ništa slično, poput ljudi o kojima nikada ne biste pomislili, poput velikih izvršnih direktora. To je bilo otprilike kad sam krenula u modu i super je, pogotovo sada osjećam da se sve složilo.
Što ste oboje studirali na fakultetu? Dania: Povijest umjetnosti, a zatim moda.
Yoram: Zabava, mediji i tehnologija, međunarodno poslovanje i španjolski u Stern -u [Poslovna škola]. Da, ja i Aziz Ansari-uvijek nas ima jedan ili dva koji se ne uklapamo.
Kako ste došli do novca za početak linije? Yoram: Bilo je prilično zanimljivo jer je to bio vrlo prirodan napredak. Imali smo malo kapitala za početak, ali ono što smo zapravo radili je izgradnja marke prilično postojano i ja nemojte misliti da smo to učinili na klasičan način gdje ste uložili nekoliko stotina tisuća dolara u početak. Započeli smo u Izraelu i ja imam teoriju da je to toliko blizu Europe da je sve super mrtve zalihe materijala, a možete dobiti i oko 40 metara po prilično jeftino, a to je kao ova pojava u Izrael.
Dakle, kako je imati odjeću u Izraelu? Dania: Na neki način, tamo je lakše. Nije toliko ludo kao što je ovdje. Tek su počeli prodavati kao Acne, Alexander Wang, dizajneri poput ove ove godine. Ljudi razumiju modu, ali zapravo ne poznaju dizajnere. To je izvrsno mjesto za mlade dizajnere. Sada sam jako uzbuđen jer smo otišli na internet, a način na koji to funkcionira u Izraelu su butici koji su vrlo otvoreni. Ne moramo sve raditi prije godinu i pol dana. S internetom možemo imati drugačiji sustav u kojem možemo nešto osmisliti i ljudi to mogu odmah kupiti.
Što je bio najveći izazov? Dania: Teško je pronaći materijale u Izraelu u stilu u bojama koje želimo. Ponekad imate posla s ljudima koji se uopće ne razumiju u modu. No, zapravo je razina kvalitete prilično dobra.
Yoram: Treba vam samo nekoliko zaista ključnih ljudi, izvrsnih kreatora uzoraka. No, jednom je Dania htjela oprati traperice kiselinom kao prije četiri godine i bila je muka pronaći muškarca koji bi to napravio.
Dania: Oni bi rekli: "Nitko to sada ne želi, nije u stilu", a ja sam rekla: "Nije to poanta; bit će."
Kako biste opisali djevojku koja nosi vašu odjeću? Dania: Djevojka koja to shvati.
Yoram: Zanimljivo je pitanje jer se osjećam kao da u glavi imam točnu sliku o tome tko su te djevojke-ali smiješno je jer smo, na primjer, napravili ovaj motocikl haljina za koju sam mislila da je, znate, za djevojku srednjih dvadesetih, sjajne figure, a mama moje najbolje prijateljice je došla i kupila je svojoj sestri i isprobala je i izgledala je nevjerojatno. Dakle, mislim da postoji samo određeni način da ga posjedujete i stvarno mislim da se radi o laskavim krojevima za žene i da se osjećaju ugodno u pogledu onoga što nose. Mislim da je naš kupac svatko tko proba naše stvari i stekne osjećaj o tome.
Čime ste inspirirani? Dania: Pokušavam napustiti Tel Aviv prije nego što dizajniram kolekciju i otići negdje. Iako sam ove sezone imao vrlo specifičnu inspiraciju. Zamislio sam BBC -jevu produkciju napravljenu 70 -ih godina prošlog stoljeća u 20 -im ili 30 -im godinama u Velikoj Britaniji. Zamislio sam samo nekoga tko je otišao u nečiji dvorac Veliki Gatsby ali napravljeno 70 -ih, pa ima takav osjećaj 70 -ih. Zamislio sam što bi nosila dan vani, njezino nošenje za vikend, vrlo je jednostavno. Ali, to se stalno mijenja, mislim. Najviše me inspiriraju blogovi uličnog stila jer ono što ljudi zapravo nose nije ono što im je rečeno. U Tel Avivu je drugačiji stil nego ovdje; nije tako inspirativno.
Osim prodaje putem interneta, imate li u nekoj trgovini? Yoram: Nalazimo se u 20 trgovina u Izraelu. Prodavali smo u Londonu, Njemačkoj, Parizu, LA -u, ali smo to malo smanjili. Utvrdili smo da je tako mala marka s kojom je bilo puno za upravljati. Zarađivalo se samo u jednoj zemlji, pa smo se zaista usredotočili na to i poboljšavajući ono što radimo i postajemo čvrsti i donosimo stvari ovdje, a sada se zaista počinjemo uvrštavati u United Države.
Dania: Trebalo nam je otprilike godinu dana da smanjimo proizvodnju i dobili smo nevjerojatne tvorce uzoraka i nevjerojatne tvornice, a sve što vidite sada je na najvišoj razini koliko god to moglo biti i mislim da to ne shvaćate kad prvi put započinjete-koliko je sve teško i sad smo spremni i to je ono što cijela ova zabava čini oko.
Gdje vidite Hellere za pet godina od sada? Yoram: Trenutno je to vrijeme promjena u industriji općenito. Idealno bi bilo kad bi samo naš potrošač razumio tko smo i znao gdje se nalazimo te kako bih mogao srušiti taj zid i moći im izravno prodati. Dania: To je moj san.
Kliknite za fotografije s njihovog trunk showa u The Wooly!
**Sve fotografije T.K. Stuart-Deely