U VoguePosljednji pokušaj prihvaćanja digitalnog doba, modna biblija slomila je kao prvi tiskani časopis učiniti da se njegov Instagram feed može kupovati. To čini kroz LiketoKnow: To, izdanak affiliate prodajne platforme RewardStyle.
Uz LiketoKnow: Ako vam se sviđa "Instagram" s LTK vezom u naslovu, bit će vam poslana poruka e -pošte koja vas upućuje na prodajno mjesto za artikl na Instagramu. Ako kupite taj predmet, Vogue prima proviziju.
Putem RewardStylea, koji korisnicima šalje proviziju kada netko kupi nešto na što se povezuju, Vogue već neko vrijeme unovčava proizvode na koje se povezuje na svojoj web stranici. No, s obzirom na to da Instagram samo postaje sve popularniji, platforma za dijeljenje fotografija mogla bi se pokazati kao posebno dobar izvor prihoda za časopis.
Prema riječima predsjednice i suosnivačice RewardStyle Amber Venz, predani savjetnik RewardStylea radio je s Vogue tijekom posljednjih godinu i pol. Omogućavanje trgovine na svom Instagramu bio je sljedeći logičan korak u njihovom odnosu. (Otkriće:
Fashionista također koristi veze RewardStyle u nekim svojim postovima.) A Vogue glasnogovornica je odbila komentirati ovu priču, iako časopis najavio njegova nova igra e-trgovine jučer na Vogue.com.Iako smo još u prvim danima stvaranja Instagrama za kupovinu, Venz kaže da je prosječna stopa konverzije za LiketoKnow: To je, tj. Postotak ljudi koji vide stavku na Instagramu i nastave s kupovinom, u prosjeku su nekoliko decimalnih mjesta viši od onog u RewardStyleu, što je oko 1 posto.
Zašto? Venz kaže da su dokazi anegdotski, ali mogli bi imati veze s činjenicom da je sadržaj na Instagramu iskreniji i neposredniji od ostalih uredničkih sadržaja. Budući da se fotografije objavljuju u stvarnom vremenu, gledatelj bi mogao osjetiti osjećaj hitnosti i pritisnuti "kupi" brže nego što bi inače.
Vogue je tek prva tiskana publikacija koja se povezuje s LTK. Venz kaže da će platforma u sljedećih nekoliko tjedana biti uključena u niz drugih publikacija (trenutno neimenovanih).