Kohl’s predstavlja svoj brzi modu usredotočen na tisućljetne odgovore

Kohl's je najnoviji trgovac koji je dospio na tisućljetno tržište s K/Labom, novom internom etiketom inspiriranom aktualnim trendovima i ponuđenom u roku od tri mjeseca. "U industriji [obično] imate od 30 do 40 tjedana od koncepta do kraja kada to kupac zaista vidi", kaže Sofia Wacksman, potpredsjednica trenda u Kohl's -u. "Dobivamo ga za 12 do 15 tjedana, dakle super brzo vrijeme." Ili "brzina na steroidima", opisuje EVP razvojnog razvoja Arthura Lewisa. Početak robne marke također je bio brz: njih dvojica su na ideju došli u veljači, predstavili je svom izvršnom direktoru u travnju, a u ponedjeljak je K/Lab debitirao u odabranim Kohlovim trgovinama i na internetu.

Posljednjih nekoliko godina vidjeli smo bolesne robne kuće potruditi se natjecati s brzom modom i zadovoljiti informiranije, povezane i mlađe kupce. Napori su se kretali od partnerstva s vanjskim trgovcima na malo ili robnim markama (Macy's i Etsy; Bergorf Goodman i Kith, na primjer) do konceptualnih pop-up trgovina s dizajnerima u nastajanju, kao što je

Sklop robne marke za Lord & Taylor i kustosica Olivije Kim "Prostor"za Nordstrom. No ono što izdvaja K/Lab, prema Wacksmanu, je to što je zbirka jako informirana podacima. Trend prodajnog tima i znanstvenik prikupljaju podatke s društvenih medija, modnih web stranica, pista emisije i influencere, koja se zatim filtrira, analizira i primjenjuje prema stvaranju nove dukserice, jakne ili haljina.

Za svoju debitantsku kolekciju, komadi se stilski usklađuju s jeseni i blagdanima. Lažni krop kroj u teksturiranoj metalik završnici (za 38 USD) odgovara paru jednako svjetlucavih culotte, koje koštaju 58 USD. Prozirna haljina od mreže s motivom zvijezde dolazi u maxi (68 USD) ili midi (58 USD) dužini. Ogrtač za kimono s dugim rukavima (68 USD) dostupan je u crnoj ili pastelno ružičastoj boji. Cijene se također slažu s Kohlovim kupcem, a najskuplji K/Lab artikl - prevelika bomber jakna - košta 78 USD.

"Mislim da je jedna stvar promatrati pistu i temeljiti se na nečemu od toga te je odmah staviti u trgovinu i to zasigurno može uspjeti", kaže Wacksman. "Ali kako pristupamo ovome, koristimo podatke kako bismo informirali bolje donošenje odluka. Ne gledamo prošlu godinu, ne gledamo prije šest mjeseci. Sada gledamo u stvarnom vremenu. "

Strategija je slična načinu Tko Što Nositi prikuplja podatke i trendove vlastite web stranice od aktivnosti čitatelja i visoko učinkovitih partnerskih veza do dizajna svoju zbirku za Target. Kohl's će, međutim, prvo predstaviti svoj K/Lab u mnogo manjem opsegu, pojavljujući se u samo 21 trgovini koje su odabrane prema njihovoj blizini mladoj, modno orijentiranoj demografiji. (Za usporedbu, linija Who What Wear debitirala je na 800 lokacija Target.)

Naravno, tisućljećima prilagođena modna marka ne bi bila potpuna bez snažne prisutnosti na internetu. Kad posjećuju kupci kohls.com, K/Lab će imati vlastitu odredišnu stranicu s originalnim umjetničkim smjerom i stilom, kao i zasebni računi preko društvenih mreža. U trgovinama će K/Lab također imati novo osmišljen i poseban zaslon na prodajnom mjestu. Wacksman napominje da će se inventar etikete također proširiti na mlađe i ženske sekcije kako bi se dodatno testirale njegove performanse i "kako bi ostali brzi, brzi i informiran. "Osim toga, njegove će zalihe također biti prilično ograničene, pa jednom kad K -Lab komad nestane, nestat će - iako bi sličan komad mogao završiti na drugom mjestu u prodaji kat. "Ako se nešto rasproda, možemo reći:" Znaš što, ovo bi bilo sjajno u Lauren Conrad ili Jennifer Lopez", kaže Wacksman, jer obje slavne osobe nude modne linije u Kohl'su. "Dakle, to je uistinu laboratorij koji informira ostatak naše tvrtke na zaista nov način."

Kliknite donju galeriju da vidite prvu K/Lab kolekciju za Kohl's.

Ovaj je post revidiran iz izvorne verzije s ažuriranim naslovom pozicije Arthura Lewisa.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.