Osvojivši Instagram feedove, šestoznamenkaste oglasne kampanje i nekada skeptičan industrijski establišment, najmoćniji u modi influenceri okreću se novoj granici: YouTubeu.
U posljednjih nekoliko mjeseci mnogi su poznati blogeri pojačali su svoje napore na video platformi, usmjeravajući resurse prema proizvodnji šopinga, dnevnicima putovanja, intimnim svakodnevnim danima vlogovi, i upute o ljepoti, kao odgovor na ono što stručnjaci kažu početak je pomaka u onome što robne marke i publika žele od kreatora sadržaja.
U prosincu, Chiara Ferragni - tko je na vrhu Fashionistin popis od najutjecajnijih osobnih blogera dvije godine zaredom - pokrenula je novu seriju pod nazivom "Chiara Doing Things" istoimeni kanal. Prikazuje 29-godišnjaka koji galantuje diljem svijeta, boravi u hotelima s pet zvjezdica, snima naslovnice časopisa i obilazeći svoje prostrane ormare-drugim riječima, ostajući vjerna svom potpisu hashtaga, #TheBlondeSaladNeverStops. Za razliku od videa na njenom drugom kanalu, Plava salata
, koji više skreću prema profesionalno proizvedenom uređivačkom i oglasnom sadržaju, čini se da su tri dosad prenesene epizode spojene s iPhonea i GoPro snimke te se ponekad preklapaju sa sadržajem koji je prethodno objavljen u Ferragnijevim Instagram pričama, nestajućom značajkom fotografija i videa koja je pokrenuta u Kolovoz.Danielle Bernstein od Nosili smo što počela je raditi s par svojih prijatelja snimatelja prije nekoliko mjeseci kako bi počeli proizvoditi redovni YouTube sadržaja, od kojih su do sada najuspješniji bili kupovina i videozapis njezine svakodnevne šminke rutina. U prošlosti, kaže ona, "uvijek sam se klonila bavljenja YouTube kanalom jer sam zaista željela da to bude nešto čisto i lijepo i dobro napravljeno, a jednostavno nisam bila spremna posvetiti se vremena u proteklih nekoliko godina. "Nakon što je primijetila porast angažmana, ovakvi zakulisni video zapisi došli su na Snapchat i Instagram Stories, međutim, ohrabrena je da preuzme skok.
Čak i uz stručnu pomoć, kaže da je za snimanje videozapisa potrebno mnogo vremena - jedan do dva sata snimanja, plus planiranje, pisanje i montaža, za videozapise koji uglavnom traju oko pet do osam minuta. No, prilike koje predstavljaju čine vrijednim dodatnih sredstava.
"Mislim da sam na videu puno bolja nego iza fotografije", kaže ona. "Moram pokazati toliko više osobnosti da ne vjerujem da moji sljedbenici uvijek vide - i očito su Snapchat i Instagram Stories to dopustile puno više, ali ovo je samo još jedan način Pokaži to."
Prema Jamesu Nordu, osnivaču influencer-marketing platforme Fohrova kartica, YouTube može biti unosna platforma za kreatore sadržaja, a iako je prostor za ljepotu već pretrpan vlogeri koji imaju milijune pretplatnika i imaju najveći prihod za recenzije proizvoda i položaje (da ne spominjemo one koji su postigli kampanje s robnim markama poput Maybelline i CoverGirl), moda je još uvijek područje koje je sazrijelo za svježe osobnosti i u kojem robne marke sve više žele potrošiti svoje marketinške proračune.
Iako videokampanje možda još uvijek nisu jako rasprostranjene u modnom prostoru, on razmišlja: "Ako pogledate prirodu kako te stvari rastu, to je bio isti položaj robnih marki prije tri ili četiri godine s influencerima - bili su mali dio mnogo većeg kampanja. No sada je dio utjecajnih kampanja prilično velik ili je to glavni dio kampanja ovih marki. Tako da mislim da će za godinu ili dvije biti puno drugačiji razgovor. Mislim da će oni modni blogeri koji sada ulažu vrijeme i energiju u svoje YouTube kanale biti u vrlo dobroj poziciji da ostanu relevantni u budućnosti. "
Reesa Lake, viši potpredsjednik za partnerstva s markom u Arhitekti digitalnih robnih marki, tvrtka za upravljanje talentima za digitalne influencere, slaže se da mogućnosti blogera da se prošire izvan svog početnog opsega samo rastu. "Mislim da smo se vratili prije šest godina kada smo tek počeli predstavljati talente, a robne marke i talent uglavnom su ostali na svojim trakama: modni brendovi htjeli su surađivati s modnim influencerima, beauty brendovi su htjeli raditi s tradicionalnijim beauty blogericama ", rekla je kaže. "Ali te su se linije definitivno zamagle. Mislim da se način na koji brendovi rade s talentima doista promijenio, te žele dosegnuti različitu publiku putem te vrste sadržaja. Sve se vraća na pripovijedanje priča: Kako ti utjecajni ljudi stvaraju smislene priče i to mogu učiniti na YouTubeu? "
Iako popis nije dugačak, u modnom prostoru postoji nekoliko onih koji već godinama proizvode video zapise, pa stoga imaju prednost u smislu veličine publike i lojalnosti. Chriselle Lim of Chriselle Factor ima preko 700.000 pretplatnika, a njezini videozapisi s najboljom izvedbom, uključujući "Mojih 7 tajni njege kože" i "10 načina da izgledate više", imaju više od milijun pregleda. Wendy Nguyen Wendy's Lookbook u međuvremenu ima više od 650.000 pretplatnika i nekoliko pouzdanih video zapisa na njeno ime; "25 načina vezanja šala u 4,5 minute" je pregledan više od 38 milijuna puta. Budući da je publika YouTubea više angažirana na sadržaju nego sljedbenici Instagrama ili čitatelji blogova, primjećuje Lake, ti se brojevi mogu prevesti u unosne ponude.
Za novije korisnike trik je pronaći nišu koja je vjerna njihovom brendu, a obožavateljima dati priliku da otkriju nove aspekte svojih osobnosti. Jenny Cipoletti iz Margo i ja ozbiljno je pokrenula svoj kanal 2016. godine i obavezala se objavljivati barem jedan videozapis tjedno kako bi iskoristila algoritam platforme. Za razliku od nespremnijeg sadržaja, njezini videi imaju urednički osjećaj, s redovitim serijama-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style i njezinim nedavno izašlim Vlogs-ovima iza kulisa -i stilizirane slike (veliki dio njih proizveden je, kaže mi, u improviziranom studiju koji su ona i snimatelj Tim & Co stvorili u svojoj blagovaonici zahvaljujući prozorima od poda do stropa).
"Mislim da je jako važno kao influencer držati prst na pulsu onoga što slijedi", kaže ona zašto svaki tjedan posvećuje toliko vremena kanalu. "Želite razmišljati naprijed. Instagram ima posebno mjesto u svim našim srcima, ali sve više shvaćamo da je to naši čitatelji žele nas upoznati na osobnijoj razini, a to se postiže kroz video."
Ta će prilagodljivost vjerojatno biti odlučujući faktor u kojem blogeri mogu stvoriti trajnu karijeru, pogotovo jer digitalni begemoti sve više kontroliraju vrstu medija koju javnost koristi. "Facebook ima ogromnu moć u smislu načina na koji ljudi konzumiraju sadržaj", objašnjava Nord. "Dakle, ako će progurati video, onda govorite o stotinama milijuna ljudi svaki dan za koje video postaje veći dio njihova života, a fotografije postaju sve manje dio njihova života, a čitanje postaje još manje njihov dio živote. Zatim, kao influencer, morate zajahati val tog trenda i shvatiti da bi, u redu, to mogao biti potencijal koji će za pet godina ideja o čitanju posta na blogu biti luda. Zato se moram preseliti u video samo zato što svijet dugotrajnog pisanog sadržaja i fotografija brzo nestaje. U osnovi će narasti ili umrijeti. "
Slušanje povratnih informacija čitatelja također je ključno, a visokoproizvodni sadržaj na YouTubeu ne mora uvijek najbolje odgovarati svakoj publici. "Brzo smo shvatili da čitatelji više vole neobrađeni videozapis u stvarnom vremenu na Instagram Stories i Snapchatu", kaže Arielle Charnas of Something Navy, koja je prošlog mjeseca počela objavljivati videozapise "SNTube" na svom kanalu. "Nadamo se da ćemo pronaći dobru ravnotežu i moći ćemo isporučiti više vloga koji će omogućiti ljudima da prate dan u životu." Otvorenost i iskrenost igraju izuzetno dobro na YouTubeu - samo pogledajte desetke milijuna pregleda koje su prikupili beauty vlogeri koji su otkriveno kronične akne ili govorio o borba za život s invaliditetom -ali oni mogu biti teška prilagodba za influencera koji je svoju karijeru izgradio na izradi savršeno sastavljenih fotografija odjeće i projiciranju pristupačne, a ipak ambiciozne slike.
No, kaže Nord, nelagoda može dovesti do šireg uspjeha. „Doista je lako pogledati modnog influencera i osjećati se: ne živite u stvarnosti. Sve ove stvari dobivate besplatno, putujete po svijetu i boravite u hotelima s pet zvjezdica. Ogorčenje je lako početi graditi. Ali mislim da je YouTube prilika za modne influencere da se malo humaniziraju i pričaju o svojoj prošlosti, pričaju o njihovim trenutnim borbama i samo biti više 'osoba'. Postoji poslovni razlog da budete ranjiviji, pošteniji i otvoreniji. "
Fotografija početne stranice: Victor Boyko/Getty Images za Fenty Puma
Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.