Kazak Goga Ashkenazi, bivši tajkun za plin i naftu, došao je na naslovnice 2012. godine kada je kupila većinski udio u Vionnetu, kultnom francuskom modna kuća poznata po svojim eteričnim haljinama nalik božici Madeleine Vionnet, sve dok nije zatvorena 1939. na vrhuncu Drugog svjetskog rata. Postala je ne samo vlasnik Vionneta, već i njegov kreativni direktor, unatoč tome što po zanimanju nije dizajner. Prijelaz je imao svoje uspone i padovi.
Fashionista uhvatila je Aškenazi u Turskoj u nedjelju na Međunarodnom festivalu umjetnosti i kulture u Istanbulu, gdje je razgovarala s Pamelom Golbin, glavnom kustosicom Musée de la Mode et du Textile i W zamjenik urednika časopisa Armand Limnander o tome zašto je ušla u svijet mode, njezinim planovima za izdavačku kuću i izazovima oživljavanja tako cijenjenog imena u modi. Evo nekih istaknutih trenutaka:
O radu u nafti i plinu:
“Bavio sam se naftom i plinom, a također i rudarskim poslom, ali to je više značilo cilj, pretpostavljam. Nisam odrastao misleći: ‘Bože, stvarno želim biti u nafti i plinu.’ Odrastao sam zaista više zanimala se za modu, a majka mi je svu odjeću izrađivala u ateljeu, a sve moje uniforme i ona je to bila opsjednut. Pretpostavljam da sam nekako naslijedio tu ljubav prema modi. ”
Zašto je kupila Vionnet:
“Madeleine Vionnet vrlo je blisko surađivala s umjetnikom Ernestom Thayahtom iz Firenca, i stvorili su vrlo lijepe ilustracije, i radili zajedno, i tako je nekako bilo kliknulo. Radio sam te tečajeve mode i umjetnosti, godinu dana, ponovno pokrenuo sustav i tražio robnu marku, a kad sam čuo da Vionnet traži partnera, iskoristio sam tu priliku. Ni to nije bila prilika koju sam mogao propustiti, jer je to bilo kao ostvarenje sna, a to je vrlo drugačiji osjećaj kada znate da je ovo prilika koju ste čekali cijeli život za. Tako da sam bio vrlo jasan u vezi s tim. ”
O njenoj životnoj predanosti Vionnetu:
“Ovo je projekt za cijeli život. To nije nešto čime bih krenuo. Ljudi me pitaju jesam li prije bio u nekoj drugoj industriji, a onda si prešao na modu, a onda ćeš se možda opet preseliti. Mislim da se to neće dogoditi. "
O tome hoće li njezino utjelovljenje etikete uspjeti:
"Ljudi su već pokušavali, a ja uvijek kažem, ili će se to dogoditi, ili ću to učiniti, ili ću umrijeti pokušavajući, jer je to za mene životni san."
O DNK Vionneta:
“Uvijek ću čuvati DNK marke. Pretpostavljam da je tumačenje, vjerojatno ću biti progonjen, možda će se neki ljudi složiti sa mnom, također u budućnosti sa pristupom koji zauzimam, ali dajem sve od sebe očuvati naslijeđe, ali i biti vjeran onome što je Madeleine Vionnet bila, a ona je bila revolucionarka na ogroman način, tako da je taj duh i za mene, nešto što treba razmotriti i zadržati do. DNK će uvijek biti prisutan u smislu forme, ali mi nastavljamo na neki način sa svim novim mogućnostima, pa se nadamo da ćemo s mojim timom uspjeti i to malo naprijed i biti dostojan imena Vionnet i vratiti ga na postolje gdje mu je mjesto, pa se ulaže mnogo truda u to, ne samo u dizajnu, već i u poslu strana. Otvorit ćemo trgovine diljem svijeta i već smo na 200 lokacija diljem svijeta, tako da raste, stiže tamo, samo zahtijeva vrijeme i podršku, pa se vaša podrška svakako računa. ”
O izazovima modne industrije:
“U svijetu umjetnosti danas smatram da ljudi više surađuju, a povijesno je bilo ovako. U modi postoji mnogo tenzija da su ljudi vrlo egoistični i egocentrični... To je zasigurno izazovna industrija, možete ući samo ako ste opsjednuti procesom jer su svi ostali poslovi vrlo teški. ”
O tome trebaju li se ljudi baviti modnom karijerom:
“Volim to, pa ne mogu obeshrabriti ljude. Volim svaku njegovu minutu, pa ako netko osjeća da je to njihov put i da je nebo granica, i ako ćete ustrajati, njegujete svoj talent, postavite svoju visinu i tamo ćete stići. ”