Američki modni div Calvin Klein ovladao je umijećem preuređenja svojih kultnih kampanja iz proteklih godina za novu generaciju.
Slučajni primjer? Ima oživio zrnaste, cool oglase CK One - oglasi koji su izvorno glumili Kate Moss i Marky Mark početkom 90 -ih - dvaput u posljednjih nekoliko godina, s najvećom današnjom djecom "to" i dodavanjem komponente društvenih medija. Calvin Klein Jeans također je u ponedjeljak predstavio svoju kolekciju kapsula na Mytheresa.com, koji uključuje slike s prikazom Lottie Moss, ponavljajući samu kampanju koja je njezinoj sestri Kate pomogla da postane zvijezda.
Sada je Calvin Klein Jeans ponovno na djelu, a za jesensku kampanju etikete 2014. nemoguće je ne primijetiti hashtag #mycalvins koji zauzima središnje mjesto u oglasima. Nakon uspjeha široko popularne kampanje na društvenim mrežama s istim hashtagom, koja je ohrabrila utjecajne osobe u digitalnom prostoru (pomislite Leandra Medine, Chiara Ferragni i Harley Viera-Newton) za objavljivanje svojih fotografija u donjem rublju Calvin Klein, hashtag će sada biti istaknuti dio tiskane sezone, digitalne, u trgovini i na otvorenom reklame. Prema priopćenju brenda, #mycalvins je angažiralo više od 6 milijuna obožavatelja i doseglo je nevjerojatnih 200 milijuna obožavatelja u 23 zemlje od lansiranja u veljači. Čini nam se da strategija usmjerena na digitalno funkcionira.
Slike su snimili Mert Alas & Marcus Piggott i glume Lara Stone - koja se bavi manekenstvom isključivo za Calvin Klein - u svojoj prvoj kampanji otkako je prije godinu dana rodila sina, zajedno s muškim modelom Mattom Terryjem. Novi oglasi pojavit će se u rujnu, a planirate li sudjelovati u akciji #mycalvins do objavljujući svoju fotografiju u skivviesu na internetu, vjerojatno biste trebali pogledati vruće pušenje kampanja ispod.