Naći ćete ih na svakom mjestu Herve Leger revija na tjednu mode: Djevojke (žene-obožavateljice?) odjevene do devet u haljine s potpisom kuće, do nebeskih štikli, dekoltea do vrata, velike puhanje i puno lica šminke. Ako je kuća koju je izgradio Max Azria bila duhovna, Herve Leger predstava u Lincoln Centru bila bi vrhunsko hodočašće.
Pa tko su te žene koje nisu ni urednice ni kupke, stilisti ni slavne osobe?
Oni su najzahtjevniji kupci robne marke i hvataju haljine s zavojima Herve Leger kao da su samo još jedno ventilirano soje od Starbucksa.
"Posjedujem vjerojatno pet haljina", rekla je Trancia Feit, samoproglašena "seksi mama koja ostaje kod kuće" koju smo sreli čekajući ispred ulaza u show.
Feit je nosila usku zavojnu haljinu u bež boji u kombinaciji s visokim potpeticama Christian Louboutina. Pozvao ju je stilist u jednu od trgovina Herve Leger u gradu.
“Samo sam opsjednuta haljinama, da vam kažem. Obline, jednostavno pristaju poput rukavice ", rekao je Feit. „Ti postaješ haljina. Osjećaš se tako damski i želiš uzeti haljinu i jednostavno otići na koktele, vjenčanja, događaje koje znaš, sve. ”
Feit je stajala sa svojom plus jednom, Victoria Lamura-Finnerty, 40, još jednom kućanicom u New Yorku. Majka dvoje djece nosila je ponoćno plavi zavoj s dugim rukavima. "Savršena haljina za modnu reviju ili slično, vjenčanje ili nešto slično", rekla je.
"Volim Hervea Legera", gugutala je s debelim akcentom New Yawka. "Osjećam se kao da mogu dobiti bilo kojeg muškarca koji je vani, ali već ga imam!"
Marka koju je 1985. osnovao dizajner Herve L. Leroux, postalo je kućno ime kada je Leroux stvorio zavojnu haljinu. Kreacija body-con bila je revolucionarna: žene su tražile da se dokopaju poznatog dizajna brenda koji grli figure, navodno istodobno poboljšavajući-i ukrotivši-obline.
"[To je za] posebno tijelo u najboljoj mogućoj formi", Azria jednom rekao za haljinu.
Godine 1998., Leger marku su kupili BCBG Max Azria Group i Seagram’s Group, a 2007. dizajner Max Azria i njegova supruga Lubov ponovno su pokrenuli marku pod novim smjerom. Svoju novu liniju debitirali su u Bryant Parku u veljači 2008. Od tada je Azria modnu kuću pretvorila u megabrend sa svima iz holivudskih tipova poput Kim Kardashian i Katy Perry, bogatim sredovječnim ženama, mladima i bokovima, s tjelesnim prevarama dizajna.
Kako bi odao počast svojim vjernim kupcima (i potaknuo ih da kupe još više zavoja), marka nekoliko ulaznica dijeli karte za ekskluzivnu reviju tjedna mode.
"Imamo određeni broj koji nam može dopustiti da prisustvujemo i biramo između onih koje mi (menadžeri i suradnici) imamo u našim trgovinama", rekla nam je voditeljica trgovine Herve Leger (koja nije htjela otkriti svoje ime). "U osnovi pozivamo vrhunske klijente."
Što nekoga čini vrhunskim klijentom? Voditeljica trgovine rekla je da je bilo različito. “Neki vrhunski klijenti troše 20.000 dolara po sezoni. Neki potroše 10.000 dolara. Kad vidimo tko ide na tjedan mode, to se svodi na proces eliminacije. ” Svaka trgovina dobiva određeni broj karata za izdavanje. Menadžer s kojim smo razgovarali imao je ove sezone pokloniti 10 karata.
Takva velikodušnost zasigurno je izvrsna marketinška taktika za zadržavanje visoko plaćenih kupaca. Zbog toga se ove žene osjećaju važno, cijenjeno i intimnije s markom.
"Prilično sam veliki kupac s BCBG Max Azria pa je moj stilist bio jako ljubazan pobrinuti se da dobijem karte i za BCBG i za Hervea Legera", rekao je Feit. “Da, sretan sam. Vrlo sam uzbuđen što ću vidjeti predstavu i nadam se da ću kupiti više proizvoda. ”
Nakon što je predstava završila proteklog vikenda, more haljina s zavojima napustilo je Lincoln Center. Među njima nije bila nitko drugi nego manekenka Jessica Perez, koja je nosila jedan od omota s dubokim izrezom. Perez, na koga je pucano Sports Illustrated, rekla je da posjeduje još deset haljina s zavojem.
“Haljina Herve Leger? Možete ga nositi bilo gdje, poput zabava, večera, događaja, kad god želite da vas muškarci gledaju, u osnovi ”, rekla je. Pa kako je ona-glamorirana svojim prekrasnim tijelom u dvobojnoj haljini Herve Leger-planirala provesti svoju nevjerojatnu večer te noći?
"Oh, čistit ću svoj stan."