Sve više marki ovih dana prihvaća neku verziju vidi sad, kupi sada model, s pista Fashion Weeka (sa neke iznimke) - do, nedavno, Coachelle, s Alice + Olivijom koja se može odmah kupiti Kolekcija inspirirana zahvalnom smrću. Nezavisni indie brend Houghton, koji voli celebove, donosi taj koncept u svadbeni svijet sa svojom prvom kolekcijom shop-the-runway za proljeće 2017. godine.
"Ta je ideja više vjenčana nego bilo što drugo", rekla je za dizajnerica i kreativna direktorica Katharine Polk Fashionista U subotu na svadbenoj prezentaciji u Houghtonu, smještenoj u elegantnoj gradskoj kući na Upper East Sideu u kojoj se prethodno nalazio vodeći brod Chrome Hearts. Deset dana prije prezentacije, brend je pozvao buduće mladenke putem društvenih medija i položaja novina, te upozorio svoju klijentelu, da prvih 100 na RSVP mogli prisustvovati dvosatnoj pretpremijeri, predbilježiti haljine za proljeće 2017. i kupiti pribor, uključujući čipkane bodi Houghton x Commando.
Da bismo vam dali neku pozadinu, vremenska crta za mladenke potpuno je drugačija zvijer od čak formata konfekcije (koju CFDA trenutno preispituje uz pomoć
Boston Consulting Group). Razgovarali smo s glavnim urednikom web stranice za vjenčanja u New Yorku Twirl i vjenčani vještak Anne Chertoff, koji je objasnio da nakon prikazivanja kolekcija u travnju 2016. za proljeće 2017. može potrajati bilo gdje šest do devet mjeseci da haljine stignu na prodajno mjesto, ovisno o dizajnu, kitnjastosti, proizvodnji, itd. I to su samo uzorci. Nakon što mladenka odradi krug uzorkovanja isprobavanja haljina sa svojim najboljim prijateljicama, mogla bi se odlučiti za svoju haljinu. Zatim, čeka se tri do šest mjeseci za stvarnu haljinu, koja će kasnije trebati preinake i krojenje, dodajući još šest do osam tjedana. Tako i matematika.Stoga bi se Houghtonov model vjenčanja "vidi sada, kupi sada" mogao točnije opisati kao "vidi sada, predbilježba sada ", a namjera je drastično skratiti vrijeme čekanja. "U osnovi eliminiramo nevjeste od šest mjeseci do godinu dana", rekao je Polk. Kako bi "pojednostavila" tradicionalni raspored predbilježbi, mladenkama nudi mogućnost primanja haljina u isto vrijeme kada će trgovine primiti njihove uzorke. "Ako trgovine to mogu, zašto to ne mogu učiniti mladenke?" pitala je. Ako se mladenka stvarno žuri, Houghton također može izvršiti hitne narudžbe, uz dodatne naknade, za rok isporuke od 12 do 16 tjedana. A onima sa sjedištem u New Yorku ili onima koji žele putovati, ona će također ponuditi usluge izmjene u svom ateljeu za vjenčanje na Manhattanu.
No Chertoff još uvijek oklijeva prihvatiti promjenu vremenske linije vjenčanja. "Kupnja piste može raditi za neke ljude, ali općenito govoreći, zaista želite odvojiti vrijeme pokušavajući vjenčanica jer postoji toliko mnogo čimbenika između prikladnosti, cijene, dostupnosti, datuma isporuke... "ona objasnio. Kupnica Eliza Weiss, koja je pozvana na prezentaciju nakon što je nazvala da zakaže termin u ateljeu, vidi svoju poantu. "Budući da sam već bila u mnogim trgovinama i nisam pronašla ništa što mi se sviđa, osjećala bih se ugodno [predbilježba već sada]", rekla je. "Ali ako mi je to bilo prvo [putovanje u vjenčanje], možda je malo brzo samo se posvetiti tako važnoj haljini."
"Također mi se ne sviđa ideja o ovakvom mentalitetu dražbe gdje je," morate ga kupiti sada,'" dodala je Chertoff, a glas joj je počeo pomalo rasti. (Trg mladenki je intenzivan, ljudi.) "Zašto? Jer što? Udaješ li se sutra? Onda ionako ne možete kupiti takvu [luksuznu] haljinu. Moraš otići na BHLDN i sići s police. "
Što dovodi do još jedne valjane točke: Poput konfekcije, tradicionalni svadbeni svijet suočava se s konkurencijom zbog pristupačnosti i neposrednosti brze mode, s robnim markama poput Asos i H&M sada u igri. "Ne možemo se natjecati s brzom modom, ali moramo se promijeniti", rekao je Polk. "Moramo biti stalno spremni promijeniti svoju strategiju kako bismo se prilagodili onome što funkcionira."
Polk, čije haljine počinju od 2.400 dolara, misli da su njeni klijenti spremni platiti više i čekati (na nešto manje vremena) na vrhunsku haljinu. No, kako se vremena mijenjaju, postaju li neke mladenke sve uvjetovanije trenutnim zadovoljenjem brze mode? Čini se da je to slučaj s kupcem Rujekom Hockleyjem, kojeg sam stjerao u kut kraj šanka i zgrabio pjenušavo rosé. "Spreman sam. Ne treba mi godina ", rekla je. "Već sam uzeo nekoliko mjeseci i osobno mi ne pomaže to vrijeme."
Prema predstavniku za odnose s javnošću putem e -pošte, otprilike 65 budućih nevjesta prisustvovali događaju i "otprilike polovica" je zakazala posjet ovom ateljeu ovaj tjedan kako bi se unaprijed naručili haljine. Iako nismo potpuno prodani jer je to budućnost kupovine vjenčanica, bio je to zanimljiv eksperiment s tradicionalnim - i najvjerojatnije emocionalnim - procesom kupnje.
Prelistajte cijelu proljetnu kolekciju vjenčanica 2017. Houghton-s netradicionalnom igrom na tkaninama, teksturama i slojevima za dan vjenčanja-ispod i na houghtonnyc.com.
23
23 Slike