Ako se čini da se ljeto nikada neće dogoditi, mi u NYC -u (i duž istočne obale) pokušajmo živjeti u Londonu. Preko jezerca je vrijeme bilo tako mračno, da nitko nije kupovao ljetnu odjeću na policama od ožujka. Prodaja je opala. Tako je Yasmin Sewell, modni konzultant koji je započeo karijeru Ricka Owensa, Christophera Kanea i J.W. Anderson je nabrojao samo neke, odlučio je učiniti nešto po tom pitanju. Udružila se s distributerskom agencijom svog supruga Paper Mache Tiger i odabrala svoje omiljene dizajnere koji će dizajnirati vrlo specifičan dizajn ljetni komadi za pop-up trgovinu s 70-im kalifornijskim klizačkim temama u londonskoj četvrti Shoreditch (prazan bazen uključen, u slučaju da želite navratiti). Zove se, prikladno, plaža na istoku.
"Imali smo zaista katastrofalnu zimu ovdje u Londonu i svi smo žudjeli za toplinom", rekao mi je Sewell preko telefona. "Puno sam razmišljao o Kaliforniji 70-ih-upravo sam gledao Dogtown i Z Boys dokumentarni i to me jako inspiriralo-samo želim nositi kratke hlače s Vansom. "
Pa je pozvala ljude poput Thomas Tait, čija je posljednja kolekcija održana u pravom skate parku, pridonio je (napravio je tiskani biciklistički dres). Zamolila je dizajnera trapera iz LA-a Fredericka Maxwella Kingeryja (Sewell ga opisuje kao "čuda od trapera") da izradi kombinezone u četiri različita pranja. "Dungaree su bile vrlo važna stavka", rekao je Sewell. Svidjela joj se peta od palme koja je razularila novu dizajnericu cipela Sophia Webster je učinila pa ju je zamolila da napravi paušalnu verziju.
Sewell očito ima oko za talent. Prije nego što je započela vlastito savjetovanje, bila je direktorica kupovine u Brownsu, gdje je otkrila Christophera Kanea, Nicholasa Kirkwooda, Roksandu Ilinčić, Mariosa Schwaba i Acne. Činjenica da je odabrala ovu ekipu dizajnera za Beach na istoku znači da se ova imena trebaju gledati. Što se tiče onoga što traži u novom talentu? "Ima potpuno jedinstven senzibilitet i viziju", rekla je. "Oni s kojima sam radio, oni s kojima sam bio tamo da ih lansiram-poput Acnea, Christophera Kanea, čak i Ricka Owensa krajem 90-ih-bili su doista jasni o tome tko su. Bio je potpuno svjež i nisu se propitivali. Ne pokušavaju biti nitko drugi. "
Plaža na istoku trebala bi dočarati osjećaj „mlade divlje i slobodne“. "Nisam slobodan kao prije", priznaje Sewell. „Mislim da svi mi u modnoj industriji radimo jako naporno i taj element nedostaje. Želim da se u trgovini učini da se kupci osjećaju transportirano i nostalgično. "
Većina nas koji nismo iz Londona neće se moći prevesti do Shoreditcha. No, cijela kolekcija-uključujući i ovu sjajnu majicu Cecile koja je tiskana uz završne radove filma Woody Allen i nekoliko preslatkih baraka koje je dizajnirala Katie Hillier-dostupna je sada na Farfetch.
"[Farfetch] bio očigledan izbor ", rekao je Sewell. "Sve se tiču nezavisnog butika i više nije neovisan o ovom konceptu."
Kliknite dolje da biste pogledali bookbook i prijeđite na FarFetch da vidite cijelu zbirku.