Tom Ford na jesenskoj izložbi u Los Angelesu 2015. godine. Fotografija: Frederick M. Brown/Getty Images
Samo nekoliko sati poslije Burberry najavio da će to biti usvajajući model "vidi sada, kupi sada" za svoje buduće predstave na uzletno -sletnim stazama - i užurbano, antiestablishment francuska izdavačka kuća Vetements otkrila je da bi više se ne pridržavaju modnog kalendara -slijedi ga još jedna vrhunska etiketa. U petak ujutro, Tom Ford objavio je priopćenje da će i on početkom rujna predstaviti svoje ženske i muške kolekcije za jesen 2016. kako bi se poklopio s isporukom njegove odjeće u trgovinama. Linija će biti dostupna za trenutnu kupnju na mreži i u trgovini istog dana kad i pista show, a kako bi se prilagodio ovom novom formatu, dizajner će otkazati sve termine za novinare tijekom nadolazeće Tjedan mode u New Yorku.
U priopćenju za javnost, londonski dizajner spomenuo je "zastarjelu ideju" koja predstavlja kolekciju puna četiri mjeseca prije nego što bude dostupna potrošačima. On je rekao:
Živimo s modnim kalendarom i sustavom iz drugog doba. Naši kupci danas žele kolekciju koja je odmah dostupna. Modne revije i tradicionalni modni kalendar, kakvi ih poznajemo, više ne funkcioniraju na način na koji su nekad radili. Potrošimo ogromnu količinu novca i energije za izvođenje događaja koji stvara uzbuđenje predaleko prije nego što je zbirka dostupna potrošaču. Prikazivanje kolekcije po dolasku u trgovine popravit će to i omogućiti uzbuđenje koje stvara predstava ili događaj koji će potaknuti prodaju i zadovoljiti sve veću želju naših kupaca da njihova odjeća bude spremna za nošenje ih."
Dok je Ford dugo eksperimentirao s različitim modelima prezentacije koji izbjegavaju tradicionalnu pistu emisiji, ovo je prvi put da će prikazati obje zbirke istodobno u kojima su dostupne trgovinama. (On je debitirao sa svojim Kolekcija za jesen 2015 u Los Angelesu tijekom sezone dodjele Oscara, te pokazao svoju proljetnu liniju 2016. godine putem glazbenog spota koja je glumila Lady Gagu.)
Kako je trenutno CFDA u procesu preispitivanja formata Fashion Weeka, hoćemo li ove sezone vidjeti kako će više marki skočiti na tržište potrošača? Gledajte ovaj prostor.