Nike koristi nogomet, modu i uključivost kako bi potaknuo svoje žensko poslovanje

Finale Svjetskog prvenstva za žene u Francuskoj 2019. u nedjelju nije bilo samo nogometna utakmica. Iako su neosporna snaga, atletika i duh koji su se tog dana pokazali na travnjaku zasigurno zauzeli središnje mjesto, događaj je simbolizirao mnogo više zbog onoga što je do toga dovelo, uključujući osnaživanje žena, borbu za jednake plaće, prava LGBTQ+ osoba, legitimnost ženskog sporta i, dobro, Nike.

Najveći sportski brand na svijetu godine uložila velika ulaganja u ženski nogomet ove godine to se isplatilo unatoč tome što je njegov konkurent, Adidas, bio službeni sponzor Svjetskog prvenstva. Nike je sponzorirao 14 od 24 ekipe na turniru, uključujući SAD i Nizozemsku, koje su osvojile zlato, odnosno srebro. Tijekom cijelog turnira igralo se više minuta i postizano više golova u Nike čizmama nego u onima bilo koje druge marke. Iako ih zapravo nismo mogli vidjeti (nitko

povukao Brandi Chastain), rečeno nam je da su svi igrači na travnjaku u nedjelju nosili i sportske grudnjake Nike. Nike je pobijedio i Adidas u spominjanjima na društvenim mrežama.

I, da, sva ta vidljivost već pokreće prodaju: Nikeov ženski kućni dres u SAD-u postao je najprodavaniji nogometni dres, muški ili ženski, ikada prodan na nike.com u jednoj sezoni; prodaja ženske odjeće koja se odnosi na turnir porasla je više od 150% u odnosu na posljednje Svjetsko prvenstvo za žene 2015. godine; a izloženost također potiče prodaju "kompleta, grudnjaka visokih performansi i proširenja načina života", prema podacima koje je dostavila tvrtka iz Portlanda, Oregon.

„Osjećamo energiju i utjecaj Svjetskog prvenstva u našem rastućem ženskom poslu. Sportašice diljem svijeta bave se sportom kao nikada do sada ", rekla je Rosemary St. Clair, potpredsjednica/generalna direktorica Nike Women. "Bilo da se radi o prodaji kompleta za reprezentaciju bez presedana, popularnosti za grudnjake visokih performansi ili globalnoj dojmovi naše kampanje, oduševljeni smo kako je ovo ljeto doprinijelo ubrzanju naših žena uvreda za Nike. "

Za Nike je posljednja utakmica bila vrhunac opsežnih priprema za iskorištavanje Svjetskog prvenstva za žene kao marketinšku priliku. Cilj: skrenuti pozornost na sve veći fokus na žensko poslovanje, od predstavljanja nove palete inovativnih sportskih grudnjaka do surađujući s četiri nadolazeće dizajnerice, do otkrivajući još jednu od svojih inspirativnih, suznih reklama samo nekoliko minuta nakon što je američka pobjeda postala službena.

Nike nije strana suradnja s buzzy modnim dizajnerima, no odlučila je surađivati ​​s njom jedan, ali njih četiri oko Svjetskog prvenstva za žene dokaz je koliko je ovaj događaj prioritet bio. Marka dosljedno ulaže resurse u izviđanje potencijalnih suradnika diljem svijeta. U ovom je slučaju namjerno odabrala nadolazeće robne marke koje vode žene, a svaki od njih već je uključio sportske utjecaje u svoj dizajn: Zasjedaje Yoon Ahn, Kochésu Christelle Kocher, MadeMe Erin Magee i Marinac Serre dobili su priliku staviti svoj jedinstveni spin na dres reprezentacije i sportski grudnjak, sa praktički svim Nikeovim inovacijskim i proizvodnim resursima na raspolaganju.

"Tražimo suradnike koji će donijeti nešto jedinstveno i novo [u Nike]", kaže mi Julie Igarashi, potpredsjednica/kreativna direktorica NikeWomen -a u Parizu uoči posljednje igre. (Nike je pozvao grupu medija u Francusku na igru ​​i pregled novih ženskih proizvoda.) "Fascinantno je vidjeti što ljudi rade s platformom Nike i možemo učiti jedni od drugih. A mladim ženama, talentima u nastajanju, pružiti priliku za partnerstvo s markom poput Nikea, jednom od najvećih moćne institucije sporta u svijetu, to je velika stvar i mi to preuzimamo s puno odgovornosti i poštovanje."

Kocher je bila zadivljena slobodom koju joj je dao Nike tim, i uzbuđena zbog mogućnosti učenja. "Radim u tradicionalnijoj konfekciji i tamo je to više tehnološki", kaže mi. "Bila je to sjajna razmjena." To je također bila velika prilika u smislu izloženosti. "Mislim da je to sjajna prilika kada ste neovisni brand sa sjedištem u Parizu da [partnerite] s velikom, snažnom, inspirativnom grupom koja je globalna i ima univerzalni glas", kaže ona.

Ahn se slaže, dodajući da Nike može nešto postići i radeći s njima: "Mogu dati [Nike] nešto što ne znaju što mi je poznato - drugačiji tip publike koji nisu sportaši ", rekla je kaže. "Mislim da je to stvarno davanje i uzimanje i možemo se međusobno podržavati u različitim područjima."

Osim mogućnosti za učenje, savijte nove kreativne mišiće, steknite izloženost i zaradite novac (i pohađajte prilično dekadentno) putovanje u Lyon, Francuska na posljednju utakmicu), Kocher i Ahn bili su posebno motivirani prigodom podržati sportašice.

„Zaista sam sretan što veliki brend poput Nike čini veliki pomak za ženu i sudjeluje u pozitivi način da se ženi donese veća moć, više važnosti za sport i inspirira mlada generacija ", kaže Kocher.

"Rekli su mi da će Nike kao tvrtka od sada u potpunosti podržavati sportašice", dodaje Ahn. "Potrebna je potpora velike korporacije poput Nike da to zaista uspije. Budući da je marka sportske odjeće broj jedan, da bi se zaista pokrenula podrška sportašicama, mislim da će to promijeniti svačiji [način razmišljanja]. "

Na mnogo načina, Svjetsko nogometno prvenstvo bilo je samo početak Nikeovih napora da oboje udvostruči kupke i privući više pozornosti na ženski sport u cjelini - nešto na čemu je u jedinstvenom položaju čini. Bez obzira na nedavne kontroverze oko plaćanja brenda trudnih sportaša, Nike je uspio svoju podršku sportašicama osjećati istinski. S obzirom na društveni i politički značaj ovog turnira, to bi se moglo pokazati vrlo učinkovitim. "Dok govorimo, stvaramo još dublju emocionalnu vezu s potrošačima kroz Svjetsko prvenstvo za žene u Francuskoj", rekao je izvršni direktor Nikea Mark Parker tijekom poziva za zaradu 27. lipnja.

"Mislim da je ovo prekretnica za naš brend i za ženski sport u budućnosti", rekao je John Hoke, potpredsjednik Nikea, globalni dizajn, tijekom prezentacije nadolazećih ženskih inovacija marke. "Ovo je bio još jedan katalizator za veći rast mladih sportašica diljem planeta, a kad se to dogodi, mislim da ćemo svi biti korisnici."

Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci i godina, Nike će predstaviti niz novih, inkluzivnih proizvoda za žene (od kojih je većina pod embargom). "Kako proširiti otvor i zaista služiti sportašima svih veličina i oblika u bilo kojem njihovom nastojanje za zdravlje i dobrobit? "rekao je Igarashi o stalnom pristupu Nike ženama dizajna. Osim što služi širem rasponu veličina, kultura, sposobnosti i drugih potreba, čini se da se Nike kreće prema pristupačnijim, Vanjski glasovi-očaran pogled na atletiku, gdje ne morate igrati za profesionalni nogomet ili trenirati za maraton da biste koristili njegove proizvode. Igarashi je donio jogu i ples kao primjere "sveobuhvatnije definicije sporta".

Suradnje poput onih za Svjetsko prvenstvo također pomažu u otkrivanju proizvoda sportske marke, a možda čak i u svijetu ženski nogomet, onima koji se ne bave ili ne prate sport, a čini se da je ovo veliki dio načina na koji Nike planira ići nakon preseljenja žena naprijed. Prema Igarashiju, tvrtka također nastoji raditi i istaknuti više ženskih kreativaca, osim modnih dizajnera.

"Također smo se potrudili zatvoriti jaz u kreativnoj industriji u pogledu kreativnih direktora i fotografa i stilista, pa smo se posve posvetili angažiranju ženskih talenata u industriji ", rekla je kaže mi. „To je tek početak; definitivno smo predani hodanju i otvaranju otvora oko onoga što ljudi misle da je sport i može biti i dovođenje ljudi s različitih gledišta i različitih iskustava doista je ključno da."

Ostanite uz nas.

Gornja fotografija: Toni Heath i Christen Press iz SAD -a slave s FIFA -inim trofejem za Svjetsko prvenstvo za žene nakon finalne utakmice FIFA -e za Svjetsko prvenstvo u Francuskoj 2019. Alex Grimm/Getty Images

Otkrivanje podataka: Nike mi je osigurao putovanje i smještaj kako bih prisustvovao i pratio događaje oko finala Svjetskog nogometnog prvenstva za žene 2019. u Francuskoj.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.