Tyler Ellis, lijepa, sitna osnivačica linije torbica Tyler Alexandra, izgleda uzbuđeno. U trenucima prije nego što je svoju kolekciju za proljeće 2015. predstavila prijateljima, obitelji, novinarima i drugim dizajnerima, njezin je entuzijazam opipljiv. Puno ime dizajnerice, Tyler Alexandra Gallagher Ellis, pregršt je, ali vrijedi spomenuti - ona je kći modnog dizajnera Perry Ellis i Barbara Gallagher, televizijska spisateljica i producentica koja ju je odgojila. Ipak, robna marka Tyler Alexandra učvršćuje njezin vlastiti identitet, nešto što joj daje pravi osjećaj ponosa. U predvorju hotela Park Hyatt na Zapadnoj 57. ulici nalaze se stakleni prozori na kojima je prikazano nekoliko njezinih sadašnjih i starih kampanja, od kojih je nekoliko datiralo od lansiranja marke krajem 2010. godine. Na polukatu su izložene najnovije proljetne ponude. Jedan pogled na kolekciju i jasno je vidjeti da postoji definitivna estetika Tyler Alexandra - također vrijedna pažnje.
Početkom 2011. Ellis je rekao za
New York Times da je očekivala da će njezina linija torbica za pet godina ostvariti dobit. Pitam je je li pogodila metu. "Imamo četiri godine", ističe ona, "i jako sam zadovoljna s tim gdje sam danas." Njena web stranica prikazuje dizajnerinu veliku liječničku torbu na ruci Reese Witherspoon, jednu od njezinih kandži u rukama Amy Adams. Odgovara modi, luksuzni internetski trgovac, trenutno nudi svoje dizajne. Tako i učini Moda Operandi i urednik. Tu su i njezini trgovci na malo u Rusiji, Japanu i na Bliskom istoku, što svjedoči o globalnoj prisutnosti robne marke. Ovdje u New Yorku, Tyler Alexandra ima dionice Five Storyja. Čak i butici Caroline Herrera na Manhattanu, Los Angelesu i Dallasu nose torbe. "Moj prijatelj je stilist tamo, a oni su stavljali hrpu torbi na slavne osobe", kaže mi. "Gđa. Herrera je vidjela vrećice i jako se zainteresirala. Tamo smo lansirali u kolovozu ”, napominje ona.Tyler Ellis možda sanja velike snove, ali minijatura je za nju zapravo operativna riječ. "Moje skice su ovako velike", kaže ona, pokazujući razmak od jednog inča između kažiprsta i palca, a zatim pokazujući na izbor svojih mini liječničkih torbi na stolu preko puta nas. "[Crteži su] poput malih minija." Nakon što svoje ideje izloži na papir, "tehnička ladica" prevodi njezine dizajne u opseg. Zatim odlaze u tvornicu, gdje se proizvodi osnovni model. "To je poput mekog kartona", napominje ona. "Možete nacrtati na njemu, izrezati ga, zalijepiti ga." To joj omogućuje da vidi i promijeni torbicu prije nego što je napravljena, recimo, od kože ili pitona.
Kad pitam Ellis što joj se najviše ističe u njezinim zbirkama, odmah odgovara: "Egzotika". U prvim trenucima našeg susreta pokazuje svoju kožu - čak i vreće od pitona, žabe riba. "Ovaj mali crveni momak ovdje je nojeva noga", uzvikuje ona, ističući uzorak tanak kao štap koji se proteže dužinom spojke iz njene nedavne kolekcije za proljeće 2015. godine. Njezine kožne torbe, kaže, uglavnom su za američko tržište.
Poput mnogih Amerikanaca koji vole modu, Ellis ohrabrenje nalazi u Parizu, gdje je naučila lekcije od dizajnera odjeće Larsa Nilssona. “Postoji povjerenje [Parižanke imaju to] da se Amerikanke ne mogu izvući. Izgledaju tako elegantno, pomalo samopouzdano na sjajan način. ” Upravo ta vrsta asertivnosti inspirira je na razmišljanje izvan okvira, odbacivši tradicionalnije krznene torbe iz svojih prethodnih kolekcija za netipične materijale, poput mat pitona, neku vrstu gumene teksture koja se lako može obojen.
No, za svu Ellisinu ljubav prema egzotici, njezin najjednostavniji komad nudi najveću privlačnost: nepogrešiva liječnička torba Jamie od zrnaste kože. Dostupan je u tri veličine - velikoj, srednjoj i mini, a mini stil omiljen je među ženama. Nude se i u egzotičnim materijalima. “Nosim [mini doktora] naokolo i uhode me. [Sve moje torbe] nazvane su po prijateljima i obitelji. Svi ostali su izblijedjeli. Jamie je ovdje da ostane. ”
S trajnom snagom dolazi i rječnik, asertivan jezik robne marke koji će se sigurno kopirati i masovno proizvoditi. Jednog dana, dok je hodala uz Madison Avenue, ostala je zaprepaštena. U izlogu trgovine s robnom markom nad njom se nadvila identična verzija njezine Bailey torbe. Je li bila uzrujana? “To je neka vrsta klimanja glavom, pretpostavljam. Nekako je super, a onda si rekao: ‘Vau, to je moje.’ Vidio sam nekoga tko je imao Instagram s [torbom koja je izgledala kao jedan od mojih dizajna], ali nisam znao tko je to. ”
Srećom, autentična torba Tyler Alexandra je neponovljiva. “Imam svoju potpisnu boju, to je ova plava ljubičasta - zovemo je Thayer plava. Radimo saten i antilop s unutarnje strane većih vrećica. Ne volim etikete. Ne postoji ništa s mojim imenom, samo iznutra.
Ispod vrećica nalaze se četiri zlatne šišarke, mali čepovi koji "simboliziraju najveću snagu pozitivne energije", uzvikuje ona. Otvorite bilo koju njezinu torbicu i naći ćete zlatnu ploču s natpisom "Tyler Alexandra" na kurzivu njezina oca. Jasno je da je ona očeva kći, iako je umro kad je imala samo 18 mjeseci. Tyler Ellis je u početku htjela krenuti majčinim stopama. No, nakon što je pročitala biografiju o svom ocu, shvatila je da imaju mnogo zajedničkog. “Nije želio biti dizajner. [Zamoljen je] da dizajnira kolekciju. Isprva je rekao, ne. Onda je samo pokušao. Pretpostavljam da je to bio moj strah - Perry Ellis kao vaš otac - ali tada sam to jednostavno pokušao. Dobro nam ide. ”
Prije nego što odem, želi mi reći još jednu stvar. "Nije modu shvaćao previše ozbiljno", kaže o svom pokojnom ocu. “Želio se zabaviti s tim. Ako ne uživaš... ”, prekine, zalazeći se u svom okruženju u mezaninu Park Hyatt New York. Jednim pogledom po prostoriji ispunjenoj obožavateljima i razigranim torbama iz njezine najnovije kolekcije lako je vidjeti da se Tyler Ellis zabavlja.