LVMH je prošle godine uspješno tužio eBay zbog propusta u policiji prodavača krivotvorina. Sada oni, točnije Louis Vuitton, imaju tužen Google zbog navodnog udvaranja oglašivačima riječju za pretraživanje "Vuitton". Trgovine, bez obzira prodaju li krivotvoreni proizvod ili ne, plaćaju Googleu da bude prva veza na stranici nakon pretraživanja zbog čega su stvari poput Bergdorfa i Nordstroma iznad stvarne stranice Phillip Lim kada pretražujete njegovu Ime. Istina je da su se prije godinu dana, ili zadnji put kad se sjećamo Googlinga Louis Vuittona, pojavili svi mogući lažnjaci u cyber postojanju. Istaknuti nered sada je nestao (vjerojatno zato što su na sudu), što potrošaču znatno olakšava pronalaženje legitimnih Vuittonovih web stranica. (Iako je trećipretraživanje prema dolje još uvijek se može pohvaliti "Majstorom kloniranja dizajnerskih torbica u posljednjih šest godina.") No Google kaže da svoj novac dobivaju nakon što kliknu vezu na oglas, a budući da je tražilica ta koja bira koju će vezu slijediti, ne rade ništa loše. Ako LVMH pobijedi, Googleova nesposobnost da proda nazive robnih marki oglašivačima znači da je veliki dio njihove dobiti nestao. Čak i ako ne pobijede, ne možemo zamisliti da će rat Louis Vuittona protiv onih koji pomažu i podržavaju krivotvoritelje završiti u bliskoj budućnosti.