Nalet na ruski nacionalizam odražava se na moskovskim pistama

Na konferenciji Fashion Futurum održanoj prošlog tjedna tijekom Mercedes-Benz Fashion Weeka u Rusiji (MBFWR) u Moskvi, Vogue Italijanska izviđačica za talente Sara Maino i osnivač Not Just A Label Stefan Siegel oboje su potaknuli nastanak dizajneri iz manje modno osviještenih zemalja poput Rusije da prihvate svoje lokalne kulture u svojoj oblikovati. Siegel je primijetio da to čine najuspješniji brandovi na njegovoj platformi e-trgovine. No, mnogi dizajneri povezani s MBFWR -om već uključuju tradicionalne tkanine ili domoljubne elemente zemlje u svoj rad. Odražava val ruskog nacionalizma koji je dosegao vrhunac u posljednje dvije godine, unatoč činjenici da je ekonomija je tanking, a tekstilna i maloprodajna industrija se još uvijek razvijaju kada je u pitanju proizvodnja i e-trgovina.

Došlo je do povećanog nacionalizma u cijeloj zemlji vezan za aneksiju ukrajinskog Krimskog poluotoka prije dvije godine i njegove posljedice. Početkom 2016. predsjednik Vladimir Putin imao je odobrenje od 81 posto, prema Stratforu, samo sramežljivo gledajući njegov 86-postotni rekord. U međuvremenu je rusko gospodarstvo grubo: zbog pada cijena nafte i zapadnih sankcija u vezi s ukrajinskim sukobom, rublja je u 2015. pala 24 posto, prema International Business Times. Ista su pitanja također rezultirala povećanom "sovjetskom nostalgijom", prema NPR. Ekonomska situacija bila je vruća tema tijekom prošlotjedne konferencije jer novim dizajnerima dodatno otežava izgradnju domaćih poduzeća, što znači mogućnost međunarodne prodaje - što je do sada bilo prilično teško zbog poreza i običaja - postaje još više važno.

"Izvozimo mnogo nafte, ali možemo izvoziti mnogo mode", kaže Alexander Shumsky, predsjednik MBFWR -a, dodajući da Ministarstvo trgovine radi na olakšavanju izvoza mode pojednostavljenjem carine papirologija. "Uvjeren sam da će to biti učinjeno ove godine jer su svi zainteresirani i razumiju da bi moda mogla biti dio izvoza." 

Pritisak je na rusku vladu da podrži tekstilnu industriju, ne samo zbog državnih ograničenja na uvoz. "Shvaćamo da tekstilnoj industriji sada treba posvetiti puno pažnje", kaže Shumsky. Koristio je kožnu industriju kao primjer posla koji se u posljednje tri godine okrenuo uz potporu vlade. Shumsky je moderirao panel na konferenciji o regulaciji industrije s predstavnicima iz Italije, Španjolske i Rusije. "Nakon tog razgovora, doista sam shvatio da Rusija ima više društveno organiziranih programa za podršku industriji od drugih zemalja", kaže on. "Svaka vlada podržava izvozne aktivnosti svojih marki... ali sustav [ovdje] djeluje malo drugačije jer ruska vlada plaća sve račune... Ruska vlada doslovno više plaća potporu lokalnim proizvođačima nego neke druge zemlje. "No, kaže on, napredak je još uvijek u ranoj fazi. "Ruska modna industrija zapravo je start -up." 

Što onda još ruska vlada treba učiniti kako bi svoju modnu i tekstilnu industriju učinila održivijom? Inicijative na konferenciji uključuju pružanje dostupnih izvora financiranja tekstilnim tvrtkama koje proizvode izvozne robe "visoke tehnologije", pojednostavljujući carinsku logistiku za izvoz i dugoročno razvijajući međunarodnu platforma e-trgovine. (Sankt Peterburg radi na nekoliko inicijativa kako bi podržao svoju modnu tvrtku, npr Posao mode opisano u listopadu.) No, za neke Ruse to nije dovoljno. Tijekom panela o e-trgovini, dizajner u publici pitao je Denisa Paka, direktora Odjela za Unutarnja trgovina, ako bi vlada mogla subvencionirati trgovinu s više marki za nove dizajnere, baš kao što je organizacija Not Just A Label organizirala u New Yorku i London. "Imate ruski nacionalni mentalitet koji teži podršci, očekujući da će vam netko riješiti sve probleme", odgovorio je Pak (preko prevoditelja). "To može biti dobra ideja, ali ako se radi o dugoročnom projektu, ima puno upitnika [i] nisam siguran hoće li biti siguran da će preživjeti ili biti ekonomski uspješan."

U međuvremenu, Rusko vijeće za modu, koje podržava vlada, podržava pojedine dizajnere izravno potporama i popustima za izlaganje na MBFWR-u, a lani pokrećući nacionalno natjecanje koje će pobjedniku dodijeliti "usluge i mogućnosti" u vrijednosti od 100.000 eura, uključujući prezentaciju tkanina i pista troškovi.

Slatko mjesto za ruske dizajnere, prema Shumskyju, je gornja srednja tržišna cijena- ugostiteljstvo za ljude koji su prije kupovali od međunarodnih dizajnerskih marki, a sada žele kupiti domaće. "Na različitim razinama ljudi bi radije kupovali stvari [ruske] nego kineske", kaže on.

Nacionalistički modni impuls ne utječe samo na preferencije proizvodnje: vidljiv je i na pisti. Zbirke dizajnerice Slave Zaitzev, koja radi više od 50 godina, istražuju rusku baštinu kroz tradicionalne uzorke, otiske i upotrebu krzna. Ažurirano je Igor Gulyaev ushanka šeširi i bunde moderni su pogledi na ruske potpise. U međuvremenu, Alena Akhmadullina tumačila je tibetansku, mongolsku i burjatsku mitologiju kroz krzno, kožu i tradicionalni ruski vez.

Mlađi dizajneri bili su inspirirani ruskom poviješću na neočekivanije načine. Ove je sezone 25-godišnji dizajner iz Svetog Tokija Yury Pitenin ažurirao haljine i vanjsku odjeću tradicionalnih uzoraka šalova Pavlovsky Posad. Dasha Gauser dizajnirala je svoju cijelu kolekciju oko periodnog sustava elemenata kolege Rusa Dmitrija Mendelejeva. A za proljeće je dizajner Dima Neu stvorio otisak prekriven kultnim kremaljskim zvijezdama.

Sovjetska nostalgija pojavila se čak i u dječjoj odjeći. Na kolektivnoj izložbi Saveza ruskih umjetničkih inženjera, strukovnog udruženja koje promiče domaću produkciju i talente, sićušni modeli debitirali su s majicom sa značkom "Spremni za rad i obranu SSSR-a", koja se odnosi na sovjetsko tjelesno obrazovanje iz 1930-ih program Putin je oživio 2014, kao i kratke hlače sa značkama na kojima je pisalo "Ja sam domoljub" i "SSSR". Ovi su izgledi očito napravljeni s domaćeg tržišta, a možda su bili rezultat ekonomskog sustava koji čini izvoz mode teško. Postavlja se pitanje: Ako i kada međunarodna trgovina u Rusiji i izvan nje postane pojednostavljena, hoće li međunarodne kupce zanimati moda pod utjecajem Sovjetskog Saveza?

Kako Rusija nastavlja s afirmacijom svog domaćeg talenta, saznat ćemo.

Otkriće: Mercedes-Benz Fashion Week Russia platio je moje putovanje i smještaj za pokrivanje događaja.