Prije deset godina pop-up trgovine u potpunosti su se smatrale prolaznim trendom. Ipak, gotovo desetljeće nakon što je dizajnerica Comme Des Garçons Rei Kawakubo pokrenula svoje "gerilske" trgovine u gradovima diljem Europe, koncept i dalje jača.
To je uglavnom zahvaljujući prilivu maloprodajnih marki ukorijenjenih u e-trgovini, koje koriste privremene lokacije kao način da dopru do publike. Ipak, njihovi pristupi drastično se razlikuju.
Zady
Zady, društveno osviještena web stranica za e-trgovinu koja je pokrenuta u kolovozu. 2013. odlučila se za zračnu luku LaGuardia u New Yorku kao lokaciju za svoju prvu pop-up trgovinu, koja je otvorena u utorak i trajat će do siječnja. 4, 2014.
"To je bila primamljiva prilika", kaže nam suosnivačica Zadyja Soraya Darabi. "Nalazi se na terminalu Delta koji ima hrpu pješačkog prometa."
Ne postoji samo velik promet, već i zarobljena publika, od kojih će mnogi nesumnjivo biti u potrazi za božićnim darovima u zadnji čas. Štoviše, zračna luka automatski postavlja marku za izloženost drugoj vrsti kupaca, onoj koju pop-up trgovina na trendovskom mjestu poput njujorške četvrti Meatpacking District možda ne bi.
"Na internetu je to više publika koja sam bira", kaže Darabi. "Ovdje se ukrštamo sa svim vrstama ljudi sa svježim gledištem." NYC maratonac, na primjer, već je od trgovine Zady kupio knjigu o Manhattanu kao svoj suvenir trčanje.
BaubleBar
BaubleBar, pristupačna web stranica za nakit koja je već ugostila dva skočna prozora u New Yorku u posljednjih godinu i pol dana, u izradi su još dva skočna koncepta. U idućim mjesecima tvrtka će predstaviti jedan pop-up shop za blagdansku kupovinu, drugi na vrijeme za zbirke odmarališta. (Ostali detalji su još uvijek strogo povjerljivi, iako će tvrtka reći da je jedan od projekata ne događa se u New Yorku, gradu kojeg većina marki preferira kada je u pitanju privremena maloprodaja.)
Za BaubleBar, pop-up trgovine postale su više od načina za plasiranje na tržište publici-postale su pokretač prodaje. "Nakon što ljudi imaju priliku dodirnuti i osjetiti proizvod, veća je vjerojatnost da će kupovati na web mjestu", kaže Julia Straus, direktorica partnerstva u Bauble Baru. "Radilo se o stjecanju kupaca."
Tvrtka odbija podijeliti određene podatke o stjecanju kupaca, pa je izvana teško utvrditi koliko su ti projekti bili uspješni. Međutim, moraju biti barem umjereno uspješni, s obzirom na želju BaubleBara da preuzme više na sebe.
Indokino
Za Indokino, proizvođač odijela po mjeri u Vancouveru, BC, njegov koncept "Travel Tailor" jednostavno je bio reakcija na potrebe pretežno muškog kupca. Uostalom, kupnja prilagođenog odijela - čak i kad se to može učinkovito učiniti putem Interneta - nešto je što mnogi muškarci još uvijek radije rade osobno.
"Posao je osmišljen [tako] da vi i vaš prijatelj možete mjeriti kod kuće za 10 do 15 minuta", kaže CEO Indochina Kyle Vucko, koji je suosnivač tvrtke 2007. godine. "Ali postoji skupina momaka koji vole pogodnost unaprijed rezerviranja termina, odmjeravanje, prevlačenje [kartica] i izlazak na vrata."
Za one koji možda nisu baš sigurni kakav stil odijela zapravo žele kupiti, to je još važnije. "To je sigurno mjesto na kojem dečki mogu postavljati naizgled glupa pitanja o modi", kaže Vučko.
Indochino je održao svoj prvi skočni prozor Traveling Tailor krajem 2011. godine. U 2013. bit će 12 skočnih prozora u gradovima diljem SAD-a i Kanade, a taj će se broj udvostručiti 2014. godine.
Everlane
Ne koristi svaki brand skočne prozore za povećanje svijesti-ili čak prodaje. Barem izravno. Everlane, vertikalno integrirani proizvođač visokokvalitetnih osnova, tijekom blagdanske sezone 2012. bio je domaćin tradicionalnog skočnog prozora u njujorškoj četvrti Mepapacking. Ove godine, međutim, "Tajni vrt", koji je otvoren u studenom. 7 do 16 u neotkrivenoj kolekciji NYC -a, odjednom će primiti samo 20 pozvanih gostiju. Moći će pogledati novu Black Collection robne marke koja sadrži komade izrađene u istim tvornicama koje koriste luksuzni brendovi. Popis pozivnica sastoji se od urednika i influencera, ali što je još važnije, uključuje mnoge od najboljih kupaca Everlanea.
"Mnogo pažnje posvećujemo svojim kupcima pa smo odlučili pozvati evangelizatore robne marke", kaže osnivač i izvršni direktor Everlanea Michael Preysman. Nadamo se da će oni koji imaju priliku doživjeti ovaj intimni događaj nastaviti širiti glas u digitalnom svijetu. "Želimo uložiti svoje resurse i energiju u stvaranje najboljeg mogućeg internetskog iskustva", kaže on. "Za nas su fizički događaji manje prodaja, a više povezivanje."
Bez obzira na to kako koriste pop-up trgovine, čini se da su marke uvjerene da su one nužne, osobito tijekom blagdana. Christina Norsig, osnivačica PopUpInsider-a, tvrtke koja povezuje robne marke s privremenim nekretninama, smatra da pop-up trgovine ne samo da postaju sve potrebnije, već i više vođene tehnologijom.
"The Subotnji skočni prozori Kate Spade odražavali su mi budućnost ", kaže Norsia o privremenim prozorima Manhattana, gdje se nalazi spin-off marka kupci su mogli naručiti ono što je na prozorima putem zaslona osjetljivog na dodir i dostaviti im to na vrata Istog dana. "To je zamaglilo granice između maloprodaje i e-trgovine."