Prada jesen 2017. Fotografija: Imaxtree
Nakon prilično strašna 2015, Prada otkrio je u srijedu da je najgore tek došlo s još snažnijim padom prodaje i dobiti 2016. godine. Međutim, s povećanjem prihoda do kraja godine, milanska tvrtka opisuje prošlu fiskalnu godinu kao "prekretnicu".
U 12 mjeseci do siječnja, dobit je pala 16 posto na 278,3 milijuna eura (295 milijuna dolara); to je najniži iznos od IPO -a 2011. godine. Neto prihodi pali su za 9 posto na 3,184 milijardi eura (3,39 milijardi dolara), zbog lošeg poslovanja u trgovinama koje izravno vode. Prada je u drugoj polovici 2016. vidjela znakove oporavka, međutim, kada se njen pad prodaje suzio na 6 posto, a dvoznamenkasti rast zabilježen je u Kini, gdje je rast ranije usporavan. Ukupna prodaja u siječnju se vratila na pozitivan rast.
Izvršni direktor Patrizio Bertelli nazvao je 2016. "izazovnom godinom tranzicije". S padom maloprodaje i na veliko gore (za 15 posto), tvrtka je u procesu ponovnog pomlađivanja svoju ukupnu strategiju maloprodaje
. Na otvorenom, umjesto da otvara više trgovina, obnavlja svoje postojeće kako bi poboljšao korisničko iskustvo, kao i testiranje novih koncepata poput skočnih trgovina. No, tvrtka najveće ulaže u digitalno - možda inspirirano činjenicom da je njegova rast veleprodaje bio je potaknut strateškim partnerstvima s trgovcima na malo e-trgovinom poput Net-A-Portera i Moja Terezija.Tvrtka je zaposlila novi tim potpuno posvećen razvoju svoje digitalne strategije. Planovi uključuju uvođenje e-trgovine na globalnoj razini (Kina, Koreja, Australija, Novi Zeland i Rusija imat će je do kraja godine), pokretanje ženske konfekcije za e-trgovinu Prada i Miu Miu platforme kako bi svi proizvodi bili dostupni do kraja godine, ponovnim pokretanjem Prada i Miu Miu web stranica radi poboljšanja funkcionalnosti i pričanja priča, te povećanjem konverzije prodaje s društvenih medija postova. Marka je također predstavila torbice s blažim cijenama kako bi privukla više kupaca, osobito na tom najvažnijem tisućljetnom tržištu.
Prada je samo jedan od mnogih luksuznih brendova koji se bore za modernizaciju i privlačenje mlađih kupaca dok se maloprodajni pejzaž brzo mijenja. Ako je ovo izvješće bilo koji pokazatelj, 2017. će biti ključna godina da se vidi žele li ti korisnici ući.
Želite li najnovije vijesti o modnoj industriji? Prijavite se za naš dnevni bilten.