Talijanski dizajner Giorgio Armani slavno kontrolira njegovog imena i marke, zauvijek odbijajući imenovati dizajnera koji bi mu potencijalno mogao napuniti cipele kad ili ako ikada ode u mirovinu.
Pa, sada on tu kontrolu proširuje na AX Armani Exchange, pothvat pokrenut sa svojim partnerima za licenciranje 1991. godine. Armani najavio putem WWD u četvrtak je kupio preostalih 50 posto poslovanja koje već nije posjedovao.
Izrazio je nadu da će marku pretvoriti u liniju brze mode koja će parirati poput Zare i Topshopa. Pomoći će da AX Armani Exchange već ima veliki trag; marka ima oko 270 vrata širom svijeta.
Armani planira financirati ovaj novi pothvat novcem zarađenim od njegovih marki putem Giorgio Armani grupe, koja je izvijestila o Povećanje operativne dobiti od 18,2 posto prošle godine, ostavljajući tvrtku u likvidnosti 700 milijuna eura (924 milijuna dolara) imovina.
Time bi Armani postao prvi dizajner visoke mode koji je pokrenuo vlastiti brend brze mode, što je zanimljiv koncept. Bi li on, poput svojih budućih vršnjaka,
pronađite "inspiraciju" na tuđim pistama? Bi li morao u biti odbaciti vlastite dizajne? Iako se čini kao pametan poslovni potez, mogao bi se pokazati i kao sukob interesa.Predstavnici Armanija nisu odgovorili na više poziva i e-poruka radi komentara.