Od Dye Housea do Melrose Placea: Cotton Citizen oznaka je za gledanje

Svakodnevno se liječi oko 5000 jedinica Los Angeles's American Dye House, vrhunska premija traper bojenje i uznemirujuće objekt za robne marke poput J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin i drugi. A u središtu svega je Adam Vanunu (27), koji je odrastao eksperimentirajući sa šarenim kemikalijama i preuzevši obiteljski posao prije sedam godina. Danas nastavlja tradiciju kuće za bojenje koja nikada ne siječe uglove i dizajnira specifična sredstva za pranje i tretmane na temelju potreba klijenata. "Ono što radimo ovdje je tako posebno, tretmani koje nudimo i sve, pa sam htjela uzeti neke obiteljske tajne i nudim ih vlastitom brendu ", kaže Vanunu o postanku svog sporednog projekta koji je postao kultni crta: Pamučan građanin.

Vanunu je liniju majica pokrenuo 2012. godine isključivo u Fredu Segalu, a on i dalje razvija sve boje i ručno pere kolekcije muške i ženske odjeće. „To je zapravo samo od jedne majice u raznim bojama do cjelovitog stila života; to je iz jedne maloprodaje prešlo u više od 100 maloprodajnih objekata ", kaže on o rastu linije. Sada ga prodaju Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue i drugi. Dizajn inspiraciju uzima od Kate Moss 90 -ih i nada se da će u budućnosti proširiti Cotton Citizen na kućnu robu i dječju odjeću.

No, trešnja na vrhu dosadašnjeg razvoja robne marke bilo je otvaranje prve prodajne lokacije u Melrose Placeu u kolovozu. 12, gdje se nada da će obiteljski osjećaj njegova posla osjetiti i kupci. Sigurno će izgledati drugačije od svakog drugog butika na ulici: Osim crno -bijelih osnova, Vanunu će istaknuti samo jedan boje u dobro osvijetljenom središnjem stalku u trgovini, mijenjajući ga svaka dva do tri tjedna, kako bi "ljudi bili svježi". Prvo je svježa metvica zelena.

Razgovarao sam s Vanunuom o vođenju obiteljskog posla s 20 godina, po čemu se Cotton Citizen razlikuje od ostalih linija majica i zašto još uvijek vjeruje u kupnju. Čitajte dalje za naglaske iz našeg razgovora.

Išli ste ravno iz srednje škole na puno radno vrijeme. Zašto?

Bila je to nesretna situacija: upravo kad sam završio srednju školu, ocu mi je dijagnosticiran rak, pa sam ušao. Uvijek sam želio doći i pridružiti se obiteljskom poslu, ali nisam imao namjeru to učiniti tako rano s tom vrstom kapaciteta. I kupci bi me vidjeli i poštovali bi me zbog toga što smo u industriji i tko mi je bio otac. Oni bi me podržali i proveli kroz određene korake za koje ne možeš ići u školu. Kad je moj otac umro, ja sam bio taj koji je vodio. To se dogodilo u dobi od oko 20 godina.

Kako ste vidjeli promjenu industrije trapera u posljednjem desetljeću?

Cijela industrija se promijenila. Sve se pomaknulo od ekstremnih, velikih marki koje su bile pioniri u industriji s proizvodom i dizajnom-vi ste robne marke poput 7 [Za sve čovječanstvo] ili Prave religije - to su bile one koje su započele stvari sedam ili osam godina prije. Bilo ga je posvuda, a proizvod je na kraju dana bio vrlo standardan i vrlo jednostavan. [Sada] ljudi žele izravniji odnos s markama, stoga ne kupuju toliko robne kuće ili masovne trgovce. Kad smo počeli vidjeti tu vrstu pomaka, morate otići i stvoriti specijaliziraniji proizvod. [Kupci] žele manje općenito, opranih plavih traperica. Žele više detalja.

Lansirali ste Cotton Citizen prije četiri godine. Kako je do toga došlo?

Uvijek sam želio imati vlastiti brend, ali uvijek sam želio učiniti nešto što se ne bi [natjecalo] s mojim kupcima. Pa sam rekao: znate što, dopustite mi da pokrenem marku majica. Traperice i majice takav su stil života. To je proizvod koji znam proizvoditi i jednostavno sam ušao u to i počeo izrađivati ​​muške i ženske klasične majice. I od toga je poraslo.

Po čemu se Cotton Citizen razlikuje od ostalih linija majica?

Zaista nudimo vrhunski odjevni predmet. S pogonom u kojem možemo proizvesti sve u kući, ne režemo ništa. Prolazimo svaki korak koji vam je potreban da biste proizveli kvalitetan odjevni predmet. Berem tkaninu, perem je prije nego što je uopće izrežem i sašijem, samo da sve skupljanje izađe van. To je vrlo važna faza koju većina marki ni ne čini. I povrh svega, kada radimo boje i tretmane, mi pružamo fascinantnu boju pere tako da boja ne krvari i ne blijedi te ostaje bogata kao i prvog dana kad ste dobili majicu. Nitko drugi to doista ne radi. [Košulje su] pletene u Karolini, sve je proizvedeno u SAD -u, američka pređa, američko je pređeno, sve je vani. I zaista, to je samo sjajan 100 posto pamuk.

Ranije ovog mjeseca otvorili ste prvu maloprodajnu trgovinu robne marke u Melrose Placeu. Zašto vam je to bilo važno i kako ste oblikovali prostor?

Cijeli koncept trgovine je imati pravi dom za robnu marku i imati mjesto gdje ljudi mogu ući i zaista doživjeti pravo iskustvo onoga što Cotton Citizen jest. Nalazi se na mjestu gdje idem cijeli život i govori o tome tko sam. Sama lokacija mi je bila jako važna. Željela sam da to bude mjesto gdje sam uvijek u blizini, gdje su svi koje poznajem uvijek u blizini.

Maloprodaja cigle i maltera trenutno ima teške trenutke. Zašto ulagati u taj format?

Većinu vremena ne volim nešto osim ako to nije na meni. I radije bih to učinio u udobnosti svog doma. Internet kupovina ima ugodan aspekt. Zato morate ponuditi to iskustvo. Morate ući i osjetiti nešto drugačije. Od dizajniranja torbi za kupovinu do kutija do pakiranja poklona bez ikakvog razloga - dio je načina na koji želimo da se osjećate i pridružite se našoj obitelji i pridružite se našoj zajednici. Dugo se nisam tako osjećao u trgovini. Morao sam uspjeti... Želim da ljudi uđu i osjećaju se na određeni način u trgovini.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.