Ako ste ušli u Klub Monako u posljednjih nekoliko godina vjerojatno ste primijetili da je trgovac prošao postupnu promjenu. Trgovine imaju hladniju estetiku, a odjeća je nešto povišenija, s modnim komadima nadopunjenim klasičnim rezačima. Sveukupno, ponuda se proširila - s nedavnim dodacima uključujući i vrhunska kolekcija, a linija cipela, i više artikala trećih strana cool suvremenih marki poput Rachel Comey i M. Patmos. Koliko je klub Monako postao veliki, česta je tema rasprave u Fashionista uredima.
Prošlog mjeseca Club Monaco potpuno je preuredio svoju vodeću trgovinu u njujorškoj četvrti Flatiron, odražavajući planove prodavača za budućnost i evoluciju u lifestyle brend. Unutra se nalazi ispostava Toby’s Estate Coffee (preko Brooklyna), knjižara kojom upravlja Strand i stalak za cvijeće. U cijelom prostoru nalaze se i djela njujorških umjetnika, tri kamina doletjela iz Pariza i, naravno, odjeća i pribor robne marke za žene i muškarce.
Novi koncept maloprodaje pametan je iz nekoliko razloga. Kao prvo, ima potencijal privući širu raznolikost kupaca. Drugo, izdvaja ga od konkurenata - ponajviše J. Crew, s kojim se često uspoređuje, pogotovo nakon preuređenja, koje nas jako podsjeća na onog J. Posada je prošla kad je Jenna Lyons preuzela kontrolu.
Upoznajte Jennu Lyons iz kluba Monaco.
Novi smjer kluba Monaco predvodila je ženska dizajnerica Caroline Belhumeur, rođena Bristolka koja je angažirana Odmah nakon škole Calvin Klein i na kraju se odmorio od mode kako bi zasnovao obitelj sve dok nije došao Club Monaco pozivanje. Razgovarali smo s njom o njezinoj karijeri, njezinoj viziji kluba Monaco i još mnogo toga. Čitajte dalje za naš intervju.
Kako ste započeli s modom?
Prošao sam formalnu obuku na Sveučilištu Kingston u Londonu i imao sam sreću da mi je Calvin Klein zapao za oko dok je posjećivao školu. Iščupao me odmah iz škole i doveo u New York, a ja sam radila za njega mnogo godina.
Kako su vaša prošla iskustva utjecala na vašu viziju u Club Monaco?
Moram uzeti svaki aspekt svog života i unijeti ga u estetiku svog dizajna - bilo da je moj djetinjstvo koje je odrastalo na engleskom selu, moja patnja zbog punk glazbe iz 1980 -ih ili New Yorka arhitektura. Sve je to pridonijelo strukturi naših silueta, tkanine i cjelokupnom smjeru dizajna.
Koja je vaša strategija dolazila? Što ste htjeli promijeniti? Kakva je bila vaša vizija?
Moj glavni cilj bio je da ja i dizajnerski tim postanemo potrošači marke; dizajnirati odjeću koju svi želimo nositi. Izgradio sam ideju o čuvanju temelja velikih klasika dok ubacujem modne "must have" predmete.
Čime se inspirirate prilikom projektiranja?
Naša mantra u klubu Monako interno, a eksterno na našem blogu Culture Club je „inspirirajte se onim što nas inspirira“. Ova intonacija je ono što koristim za početak procesa sezonskog dizajna. Inspiraciju crpim iz slučajnih utjecaja, galerija, izložbi orhideja i cvijeća, gradova i sezonskih vremenskih nijansi. Sve što vidim; dodir, jelo i miris nadahnjuju me, i tako inspiriraju dizajn, otiske i tkanine Club Monaco svake sezone. Za prošle kolekcije inspirirao me New York, gdje se nalazi naše sjedište razmjere i arhitekturu zgrada, odvažnost i energiju ljudi te ukupni prostor. Sve je to pridonijelo dizajnu naših silueta, strukturi i odabiru materijala i boja u našim kolekcijama
Tko bi rekao da je glavna ženska mušterija kluba Club Monaco?
Stil kluba Monaco najbolje se opisuje kao laka sofisticiranost, šik bez napora i funkcionalan, pristupačan luksuz. Žena Club Monaco ja sam i svi oko mene. Ona je sofisticirana, elegantna i iz svih sredina, zemalja, ali cijeni dobro pristajanje i zanat lijepe odjeće. Želi istraživati modu, a da joj to ne diktira. Budući da je moj pristup osobni, dizajniram za sebe i ljude oko sebe.
Zašto ste odlučili pokrenuti zbirku višeg ranga?
Kolekcija Club Monaco nudi jedinstveni asortiman klasika Club Monaco pomiješanih s povišenim komadima ormara i dodacima. Kolekcija odražava transformaciju kluba Monaco iz crno -bijelog trgovca u kultni urbani modni brend čije naslijeđe leži u ključnim komadima posutim luksuznim elementima. Nova kolekcija Club Monaco nudi kultne spajalice za ormare ažurirane prilagođenim komadima izrađenim od najfiniji materijali-100% talijanski kašmir, svila, izvorno šišanje, teleća kosa i talijanski kože.
Možete li mi reći nešto više o preuređenju trgovina? Čuo sam da će jedna imati knjižaru i kafić?
Upravo smo lansirali našeg prvog globalnog vodećeg broda na 5. aveniju. Trgovina je uistinu destinacija za stil života koja uključuje našu liniju muške odjeće, žensku, čuvenu knjižaru u New Yorku, The Strand i kafić pod imenom Toby Estates. Naš potrošač može doći kupiti našu modu, a istovremeno pregledati i kuriranu zbirku knjiga.
Planirate li još nešto u bliskoj budućnosti?
Club Monaco nastavlja se razvijati u pravi lifestyle brend. To je evidentno s našom linijom cipela koju smo dodali, našim novim globalnim perjanicom na 5. aveniji i našom prodavaonicom ženske kolekcije u ulici Bleecker. Također smo upravo otvorili prvu slobodnu trgovinu u Velikoj Britaniji i nastavili širiti po cijeloj Aziji.
Što je s dizajnerskom suradnjom?
Club Monaco surađuje s drugim robnim markama u našem potpisnom programu Maker’s i Muse. Suradnja Makers & Muses Club Monaco stvorena je u rujnu 2012. kao način da se istakne Club Monakova stalna kreativna suradnja poput Jane Mayle, Michelle Campbell i Ericksona Beamon. Svaki mjesec dovodi novog Makera u fokus s ekskluzivnim zakulisnim pogledom na njihov zanat. Ove priče ne samo da ilustriraju kreativni proces, već i slave obrt kroz različite dizajne. Ovog blagdana smo u partnerstvu s Jayne Mayle, Paulinom Liffner, Marciom Patmos i Loeffler Randall.
Što biste rekli da bi pet osnovnih stvari svaka žena trebala imati u svom ormaru?
Mojih pet ključnih komada iz Club Monaco su ogrtač, džemper od kašmira u stilu dečka, kožna jakna, uske hlače i moderne pantalone u kropu. Svestrani su, bezvremenski i rade u različitim godišnjim dobima.
Fotografije: ljubaznošću