Fotografija: C. Flanigan/Getty Images
Puno se toga dogodilo od Ellen DeGeneres objavljeno u srpnju 2014 s kojim je imala partnerstvo C. Čudo osnivač Chris Burch za razvoj lifestyle brenda. Prošlo je punih pet mjeseci od pokretanja ED -a Ellen DeGeneres - razdoblja tijekom kojeg je Gwyneth Paltrow Goop skočni prozor je opljačkan, Draper James Reese Witherspoon otvorila je trgovinu i Preserve Blake Lively zagrizao prašinu - ali je mlada tvrtka već surađivala s Gap Kidsom, zaključana Bergdorf Goodman kao veleprodajni klijent i proširila u obuću kroz partnerstvo s Camuto Grupom. Dok mnoge marke u nastajanju konzervativno pristupaju ulasku u nove kategorije proizvoda, ED je zaronio u žensku odjeću i pribor i kućnu robu od samog početka, s planovima da se presele u muške, naočale i miris za dom na ne tako dalekom horizontu, rekao je tim WWD u svibnju.
S druge strane, većina robnih marki nema osnivače s masovno popularnim talk showovima i već postojeće baze obožavatelja društvenih medija u desecima milijuna kako bi im bila vidljiva. Kako bih se snašao u brzom rastu ED-a i naučio što do sada funkcionira, pozvao sam upravljačku partnericu tvrtke, Marisu Gardini, bivšu predsjednicu i izvršnu direktoricu Isaaca Mizrahija. Evo tri stvari koje trebate znati o tome što se događa u sjedištu ED -a.
Ellen postavlja tempo
Velik dio nagona za brzo kretanje dolazi od same DeGeneres, koju Gardini opisuje kao "raketu". ED -ovi dizajnersko osoblje uključuje zaposlenike J.Crew, Madewell i Armani, ali DeGeneres pregledava i daje povratne informacije o svemu dizajna.
"Ne vjerujem da trebamo provesti tri ili pet godina radeći polako i metodično na brendu e-trgovine", kaže Gardini. "Želimo biti brand stila života i moramo ići jednako brzo kao i ona."
I, objašnjava Gardini, ED može ući u nove kategorije što je brže moguće jer je primijetio mnogo ulaznih interesa od strane licenciranih i maloprodajnih partnera. Ključ je mudar odabir partnera. "Uvijek vodimo računa o tome da sastavljamo brand s dugovječnošću nakon što 'The Ellen DeGeneres Show' nestane", kaže Gardini.
Hlače po mjeri šokantno se dobro prodaju
Na pitanje koji su se artikli najbolje prodavali - uz razumijevanje da ED ima samo nekoliko mjeseci vrijednih podataka - Gardini je primijetio da web stranica je dobro poslovala u svim kategorijama proizvoda, ali da su roba za dom (poput dobacivanja) i vezeni džemperi bili posebno snažan. S obzirom na to da krojene hlače može biti jako teško kupiti na internetu, prodavale su se izuzetno dobro. "Ne želim reći da me iznenađuje, jer je to dio [DeGeneresovog] izgleda i branda, ali Činjenica da prodajemo toliko dna kad druge [web stranice za e-trgovinu] ne mogu, to je sjajno ", rekao je Gardini kaže.
Iznenađenje nije samo to što su hlače po mjeri prodaja, ali da ih neće vratiti niti zamijeniti u količinama koje je Gardini očekivao. Nekoliko bi stvari moglo objasniti to, kaže ona. Prvo, talijanske tkanine su čvrste; drugo, odgovaraju veličini i ED tim se trudi provjeriti je li opis proizvoda točan; i, treće, DeGeneres je toliko dosljedna u vlastitom odijevanju da ljudi mogu lako zamisliti kako će visjeti hlače marke ED. Vjerojatno možete zamisliti željene DeGeneresove hlače u svom umu bez velike pomoći: Tanak, sužen kroj s malo prostora, osobito na bokovima i bedrima. Samo to uklanja neke nepredvidljivosti povezane s internetskom kupovinom.
"Ellen DeGeneres Show" i ED Ellen DeGeneres su poput crkve i države
Dok se to dvoje povremeno preklapa, kao kad je ED uključen u talk show emisije "12 dana darivanja" blagdansku inicijativu, a kada DeGeneres nosi marku na pozornici, Gardini kaže da projekti uglavnom ostaju odvojiti. To je vjerojatno dobra stvar za oboje: "The Ellen DeGeneres Show" zasigurno je izazvao veliko zanimanje za ED, ali ne žele svi promatrači "Ellen" biti preplavljeni pričama o odjeći životinjskog tiska. Tako je DeGeneres izvršila dvostruku dužnost na svojim novinarskim angažmanima, izdvajajući vrijeme da svrati do Bergdorfa Goodmana za predstavljanje ED -a i davanje intervjua za njezinu knjigu o uređenju interijera "Dom" koja je izašla Listopad.