Konačno je stigla Heroine, Grailed -ovo internetsko tržište ženske odjeće

Zastirano proveo je veći dio 2017. godine u donošenju poteza: Još u veljači je web mjesto za prodaju muške odjeće ravnopravnih osoba objavilo odluku cijele tvrtke o proširenju na žensku odjeću. Gotovo šest mjeseci prije toga, tvrtka se pridružila Kristen Dempsey, tada jedinoj zaposlenici u to vrijeme, koja je ubrzo nakon toga promovirana u direktoricu robne marke Heroina, Grailed -ovo internetsko tržište ženske odjeće; stranica konačno počinje s radom u srijedu ujutro.

"Znali smo da želimo da se Heroine osjeća prilično slično Grailedu jer mislimo da je Grailed sjajan u osjećaju" entuzijasta, entuzijasta ", kaže Dempsey. "Osjećali smo da je tržište uistinu usmjereno na zajednicu učinilo Grailed zaista uspješnim, pa smo to htjeli prenijeti na Heroine."

Tijekom prošle godine, Dempsey je zaposlila još dvije žene koje će raditi zajedno s njom, baveći se marketingom i upravljajući mrežnom podrškom za rastuću zajednicu Heroina. Osim toga, Dempsey je održao fokusne grupe žena, razgovarajući bilo s onima u industriji, bilo s korisnicima sa Grailedom koji su kupovali ili prodavali ženske artikle na web mjestu. (Iako je Grailed isključivo muška odjeća, više androgenih predmeta završi na web stranici.) Prema Dempseyju, fokus grupa kolektivno je odjeknulo da se one stranice koje već postoje na internetskom tržištu ne osjećaju dovoljno prilagođenima za ih. "Nisu se osjećali kao da su pronašli dom na način na koji se Grailed osjećao kao dom za ljubitelje muške odjeće", prisjeća se ona.

Heroine je svoju beta stranicu lansirala u srpnju, a dosadašnji rezultati su ispunili očekivanja tima "izvan vode". "Kvaliteta oglasa na web mjestu je nevjerojatna", kaže Dempsey. "Imamo veliku sreću što imamo ovu grupu temeljnih korisnika jer su postavili ljestvicu izuzetno visoko." I dok je Grailed postigao ravnotežu u ponudi takvih „gralova“ u obliku nišnih marki muške odjeće (Rick Owens, Raf Simons) pored hyped streetwear oznaka poput Vrhovni i Palača, Dempsey ima za cilj ponuditi široku paletu robnih marki za žene. Zapravo, Dempsey odjeću koja se nudi na Heroini klasificira kao "arhivsku" ili "kulturno ili povijesno značajnu na neki način za modnu sferu".

"Na web stranici postoje i vrlo aktualni predmeti - imamo ih puno Vetements i Off-White, na primjer ", kaže Dempsey. "No, većina su kolekcionarski predmeti, pa se ne radi samo o tome što je u trendu ove sezone ili što je najnovije. To je više povijesni aspekt stavki. "Brzo listanje Heroine stranice za kupnju može se pohvaliti Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Saint Laurent i Alexander McQueen, navesti samo neke.

S ulagači nastavljaju ulijevati milijune u internetske tvrtke za preprodaju, uključujući Poshmark, ThredUp, The RealReal i Vestiaire Collective, kao i porast novija i popularna internetska tržišta peer-to-peer, vrijeme dolaska Heroine nije moglo biti savršenije. No, ono što će Heroini pomoći da se istakne, kao i izgradnji njene zajednice, jest njezina vlastita sadržajna platforma, koju će krajem mjeseca voditi dodatni zaposlenik kojeg je Dempsey zaposlio. Slično kao i kod Grailed -a "Samo kemijsko čišćenje" vertikalno, Herione će također sadržavati priče "Master Class" o dizajnerima, ulični stil, uredničke knjige i razmišljanja. "Sve je vrlo visoko usmjereno s ciljem educiranja i uključivanja korisnika", kaže Dempsey.

A što je platforma za ženski sadržaj bez horoskopa? Dempsey potvrđuje da će web stranica ponuditi i one, iako će dati dublje razumijevanje o čemu nečiji horoskop znači umjesto predviđanja budućnosti - s dizajnerima i zbirkama kao primjerima tečaj. "Imamo određenog dizajnera ili kolekciju odabranu za Vagu ili Škorpion", kaže Dempsey. "I nadamo se da će ljudi vidjeti kako ta zbirka oživljava, ljudi će bolje razumjeti njihov znak."

Grailed koji služi kao model tržišta također je pogodan za predstavljanje Heroine. (Dempsey njih dvoje smatra braćom i sestrama, a ne blizankama.) No to ne znači da postoji manji pritisak da žensko tržište uspije. "Izlazimo s velikom pompom jer svi poznaju Grailed i postoje očekivanja", kaže Dempsey. "Ali kad je Grailed počeo, bio je jako mali i prve godine nismo imali ni sadržaj. Imalo je vremena da se razvije na ovaj određeni način. "S Heroine se nada da će učiniti isto. "Veoma sam uzbuđen što ću se u budućnosti širiti i raditi razne zabavne i uzbudljive stvari, ali također želim steći osjećaj prije nego što previše odgurnemo."

Slika početne stranice: logotip heroine. Fotografija: @grailed/Twitter

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.