Pratite li Lindsay Lohan na Twitteru, možda ste primijetili da je njezin feed prepun tanko prekrivenih oglasa za dizajnersku robu. Najnoviji? "Šališ li se?? Burberry je danas u prodaji na Beyond the Rack! Upravo sam kupio šal i skitnicu!! Samo daj!!"
Tweetovi rade. Čitatelj je nedavno bio njihala putem Lohanovog Twittera (ima više od 700.000 sljedbenika) za posjet BeyondTheRack.com u u nadi da će ugrabiti Balenciagu.
Problematična starleta duguje 600.000 dolara duga kreditne kartice, pa ne čudi što novac uzima odakle god može.
Dok su LiLo -ovi tweetovi općenito označeni kao oglasi na kraju (njezin feed počinje izgledati kao moja mapa sa neželjenom poštom), mnogi slavni su plaćeni da suptilnije tvitaju robne marke i stvaraju banku za ispisivanje tih 140 znakova sljedbenici. "Kad god slavni spomene proizvod, mjesto ili klub, plaća se-to je ono što je oglašavanje postalo", kaže Cooper Lawrence, autor knjige Kult slavnih. "Mnoge tvrtke plaćat će godišnju plaću-poput 200 tisuća na godinu-za određenu količinu tweetanja, komentiranja vašeg bloga i prolaska s proizvodom. Obično kada robna marka ima rasprodaju ili poseban proizvod koji podržava, tvit će se zrcaliti kada se proizvod gura. "
Paris Hilton, sestre Kardashian i glumačka ekipa MTV -ja Brda svrstava među najgore počinitelje plaćanja po tweetu. Cijena tvita slavnih varira ovisno o njihovoj moći zvijezde i broju sljedbenika (i da, neki tweet besplatno). Kim Kardashian navodno zarađuje 10.000 dolara po tweetu-spajajući QuickTrim s žarom, ali i tweetajući o tome koliko voli svoje "LNA košulje i tajice !!!" njoj gotovo četiri milijuna sljedbenici. Glumačka ekipa Jersey Shore ne mogu odrediti istu naknadu. Izvori nam govore da neki brandovi jednostavno plaćaju svojim slavnim tviterima.
Brendovi ulažu napore da se prilagode slavnim osobama koje odgovaraju njihovom imidžu, kaže Lawrence, poput Kitsona i Paris Hilton. Ako celebu odgovara marki, tweetovi bi se, teoretski, trebali činiti besprijekorno integriranima u njihov Twitter stream. No bilo je teško ne primijetiti Parisinu ljubav prema Kitson kada je nedavno tweetala da se "povlači do Kitsona" u 17. srpnja u 19:01, "Odlazak iz Kitsona" u 19:35, a zatim je sljedećeg dana na Twitteru napisao paparazzi na kojoj se vidi kako se utapa u Kitsonu vrećice.
(I na pomalo nepovezanoj točki, Lawrence je spomenuo da je Starbucks jedan od najgorih prijestupnika u smislu plaćajući slavnim osobama da ih vide sa svojim šalicama, zbog čega se pitam o Olsenovom permagripu na njihovom kava...)
Zaključak je da modni brendovi, butici i prodajna mjesta-baš kao i klubovi, restorani i drugi proizvodi-koriste twitter feedove slavnih za plasiranje svoje robe.
A ako ste slavna osoba s B, C ili čak D liste, zašto ne?
"Ako ste u poslu samo biti slavni, provjerit ćete gdje to možete nabaviti", kaže Lawrence. "Obožavatelji neće kupiti vaš album jer ga nemate-sve što imate je vaša stranica na Twitteru."
AŽURIRANJE: Upravo smo primili sljedeću izjavu od Kitsona: "Ne plaćamo nikome da priča o Kitsonu. Poznate osobe govore o [sic] markama u Kitsonu, poput Kardashian i njenoj liniji nakita, ali mi ih ne plaćamo. "