Sky Ferreira na sceni je već godinama, ali nastaje njezin debi album Noćno vrijeme, moje vrijeme, koji je objavljen u utorak, nije bio lak pothvat. Nakon pet godina borbe s izdavačkom kućom i niza proračunatih promjena imidža, album je bio vrlo blizu da ne uspije. Prema njenom nedavnom profilu u New Yorku Časopis, upotrijebila je vlastiti novac kako bi ga dovršila - novac koji je zaradila uspješnom karijerom modela.
Ova 21-godišnja pjevačica stekla je brojne pratitelje u svijetu mode zbog svojih veza s Hedi Slimane, koja je pucala nju za lookbook Saint Laurent pred jesen 2013. i ranu podršku dizajnera poput Riccarda Tiscija i Jeremyja Scott. Hodala je i pistom za Marc Jacobs na svojoj izložbi u proljeće 2014. te je postao stalni dio web stranice Terryja Richardsona.
Samo ove godine Ferreira je glumila u Coachellinoj kampanji za Forever 21, šarenoj jesenskoj kampanji za Benetton (na slici), te u jesenjim oglasima za Eleven Paris. Ranije, 2011. godine, bila je jedno od lica Oživljavanje mirisa ck One od Calvina Kleina
, jedna od njezinih najvećih kampanja do sada. Ona je rekla Kotrljajući kamen u nedavnom intervjuu:Novac od modeliranja koristim za svoju glazbu. Koristim ga za izdržavanje... Daje mi slobodu da glazbeno radim ono što želim jer se ne moram oslanjati na tuđi novac da bih nešto učinio. Volim se baviti manekenstvom. Očito je to više od hobija jer za to dobivam plaću, ali to je veliki dio mog života.
Međutim, njezina uspješna manekenska karijera mogla bi biti ugrožena. Nakon nje uhićenje zbog posjedovanja ekstazija u rujnu je vjerojatno da se neke marke neće htjeti vezati za Ferreiru, unatoč njezinoj mladenačkoj privlačnosti i svojstvenom "cool" faktoru.
Iako joj je Ferreirina glazbena karijera primarni fokus, to nije glavni izvor njezinih sredstava za život. "Izgubio sam mnogo ugovora o modelima zbog cijele ove stvari", rekao je Ferreira za magazin. "Ne mogu reći imena, ali za komercijalnije poslove to shvaćam jer se velike robne marke ne mogu povezati s drogom i sličnim stvarima." U u doba interneta, glazbena industrija nije toliko unosna kao što je nekad bila, i bez fizičkog albuma ili međunarodne turneje pod njezin remen - prisiljena je otkazati nedavne datume zbog ozljede glasnice - pjevačica priznaje da nije zaradila mnogo na svojoj glazbi još. No hoće li njezin pravni greška zaustaviti manekensku karijeru?
"Kao manekenka ili pjevačica dio je vašeg posla da ste pod intenzivnom pozornošću javnosti, posebno ako vaši postupci ne utječu samo na vas već i na robnu marku ", rekla je Sylvie di Giusto, stručnjakinja za osobni brand Executive Image Consulting u New Yorku. "Tvrtke očekuju da će njihovi glasnogovornici stvoriti vjerodostojnu sliku u smislu stručnosti, pouzdanosti ili objektivnost-potpuno ovisi o tome što zastupa njihov vlastiti brand i što je prihvatljivo za njihovu metu publika. Često su birali svoje glasnogovornike na temelju sličnosti sa svojom publikom i Ferreirinog stava moglo biti pozitivno samo za marku ako se marka zalaže za takvo 'buntovno' ponašanje i način života. "
Ovo je problem s kojim se modeli i glasnogovornici često suočavaju u vrijeme skandala, najistaknutiji primjer u modi Kate Moss nakon što je uhvaćena na kokainu 2005. No rijetko im to nepopravljivo naškodi karijeri. Moss je poznata po tome što je ispala iz njezinih dugogodišnjih kampanja za Burberry, H&M i Chanel, no ponovno se pojavila.
"Katein izazov je, međutim, to što je to još uvijek dio njezine reputacije, ljudi to nisu 'zaboravili'", kaže di Giusto. "Uvijek će biti onaj supermodel koji je na tom videu uzimao droge. To je ona, to je njezin brend i dio je nje jer se nije ispričala. "
Većina dosadašnjih Ferreirinih kampanja bile su jednokratne uloge (Benetton nam je potvrdila da je to bila samo ona ugovorene za jednu kampanju), pa ne znamo sa sigurnošću koji su ugovori bili na snazi u vrijeme uhićenje. Na sreću, di Giusto misli da nema sumnje da će se pjevačica, poput Mossa, moći vratiti-i to pod vlastitim uvjetima. "Kako bi popravila svoj ugled, [Ferreira] bi se mogla kratkoročno ispričati ili se umjesto toga zauzeti za ono što radi i govori te to učiniti dijelom svog branda."
Ferreira je pokazala veliko obećanje u vrijeme dok je bila na modnoj sceni, i iako je to vjerojatno najbolje robne marke koje služe mlađoj publici razdvajaju se na jednu ili dvije sezone, ne predviđamo da će ona otići bilo gdje brzo. Kao što naslov njenog albuma sugerira, ovo je njeno vrijeme.