Kao što znamo iz naših vlastito pokriće tržišta, Turska je leglo za novi i zapažen modni dizajn. Zemlja ne samo da ima bogatu povijest u proizvodnji tekstila i odjeće-Mavi denim ima sjedište tamo, za primjer-ali gomila luksuznih marki traži Tursku zbog svoje visokokvalitetne proizvodnje u kombinaciji s razumnom određivanje cijena.
Axel Burla i Begum Tuna, dizajneri etikete koja ima tri sezone Beatrixe, pogodni su za iskorištavanje ponude Turske. Ne samo da su oboje iz zemlje, već im je cilj s Beatrixeom stvoriti luksuznu odjeću po neustrašivoj cijeni. (Na primjer, kožne hlače koštaju 345 USD. Skupo, ali ne i ludo.)
Dvojicu dizajnera smo uhvatili tijekom doručka kako bismo saznali više o tome kako to rade.
Fashionista: Kako ste se vas dvoje upoznali? Begum: Bili smo prijatelji iz djetinjstva. Upoznali smo se vrlo mladi u Istanbulu. Zatim smo oboje studirali u SAD-u-on na Parsonsu, ja na Brownu. Odmah nakon fakulteta počeo sam raditi u prodaji u Devi Kroell, a onda je tamo počeo i Axel.
Aksel:
Proveo sam vrijeme u Harper's Bazaar i Vogue, a zatim sam došao u Devi Kroll kao umjetnički direktor.A onda ste odlučili zajedno pokrenuti kolekciju. Kakav je bio proces? Begum: Napravili smo svoj poslovni plan, a onda je Axel morao ići služiti u tursku vojsku šest mjeseci. [Uvjet za turske građane.] A kad se vratio, krenuli smo na posao.
Kako ste znali što staviti u svoj poslovni plan? Begum: Studirao sam ekonomiju [na Brownu] i pohađao poslovne sate, pa sam je znao strukturirati. Imao sam priliku gledati kako Devi gradi posao od temelja. Imajući snažan poslovni plan, uspjeli smo upoznati prave investitore.
Dakle, niste posudili samo od prijatelja i obitelji? Begum: Ne, na ovo smo gledali kao na pravi, profesionalni posao-ne kao na avanturu. Čak smo neko vrijeme čekali [prije bacanja] kako bi se moglo oblikovati u nešto stvarno čvrsto. Pokretanje zbirke zahtijeva dobru količinu gotovine prije nego počnete, inače je malo teško. Prve tri sezone morate imati podršku.
Pokrenuli ste 2009., zar ne? Begum: Da, imali smo vrlo malu probnu kolekciju za sezonu jesen 2009. godine. Prodaju smo obavili sami. Odletjeli smo u Pariz kako bismo zbirku pokazali međunarodnim kupcima, a iznajmili smo sićušnu sobu u hotelu Lotte. Morali smo staviti krevet u kupaonicu kako bismo napravili mjesta za odjeću! (Na sreću nitko nije tražio odlazak u kupaonicu.)
Dakle, preživjeli ste te prve tri sezone. Axel: Radimo na našoj četvrtoj zbirci-trećoj cjelovitoj zbirci.
A kako biste saželi fokus Beatrixe? Axel: Doista smo se osjećali kao da postoji jaz između dizajnerskih kolekcija i suvremenih kolekcija. Proizvodnja gotovo svega u Turskoj olakšava stvaranje dizajnerskih komada po povoljnijim cijenama. Što se tiče kvalitete, gotovo je poput Italije. I lakše nam je komunicirati jer poznajemo mnoge dobavljače i govorimo jezik.
Primijetio sam sve više marki koje proizvode proizvode u Turskoj. Begum: Svjetski poznati modni brendovi premještaju značajnu količinu svoje proizvodnje iz Kine u Tursku. Kvaliteta proizvoda je nevjerojatna. Turska može napraviti masovna tržišta i više butika. [Burberry tamo radi nešto od svoje kože.]
Znam da ste u Japanu imali dosta uspjeha i da vam je s njima jako lako raditi. Begum: Za mene je to zato što se bavim i poslovnom stranom-a kad radite s Japanom, novac dobivate iz trgovina na vrijeme! To je vrlo izazovno, jer neki butici zahtijevaju vrlo specifične uvjete plaćanja, a ako ste mali, nemate izbora nego se pridržavati. Ali čak i ako ne plate, nemate mnogo stvari koje možete učiniti po tom pitanju. Teško je. No, rad s Japanom je izvrstan-tamo su standardi viši.
Što biste predložili dizajneru koji je sada u poziciji na kojoj ste bili prije tri godine? (Tj. Uskoro se pokreće?) Begum: Za mlade dizajnere moj jedini prijedlog bio bi da se ne prihvate odmah velikih robnih kuća. Odvojite nekoliko sezona da prilagodite svoje uzorke, svoje stane. Imali smo sreću da su nas japanske trgovine otkrile u drugoj sezoni. Oni su vrlo posebni u vezi proizvodnje, pa smo sada i mi.
I što je sljedeće za Beatrixe? Axel: Pa, mi se trudimo promijeniti i donijeti nešto novo svake sezone, ali kolekcija je uvijek vrlo ženstvena, s romantičnom i mlađom stranom.
Ove sezone proširujemo ponudu kašmira. Napravili smo malu kapsulnu kolekciju kašmira i prodala se jako dobro, pa ćemo učiniti više. Imati proizvodnju u Turskoj vrlo je povoljno jer proizvode lijepe pletenine.
Čini se da je Turska vaš sretan novčić. Jeste li se ikada zabrinuli da će tajna otkriti? Axel: Mislim da ćemo uspjeti zadržati prednost-govorimo jezik i poznajemo ljude!
Kliknite za slike iz trenutne kolekcije Beatrixe, dostupne na 25 Park u New Yorku, Saten u LA -u i Rand + Statler u SF -u.