Dok još putujemo u velike dvorane i komplekse sa šatorima i sjedimo na klupama dok manekenke u odjeći hodaju pistom koji će se prodavati tek šest mjeseci kasnije-5-10 puta dnevno tjedan dana-tjedan mode se uvelike promijenio u posljednjih nekoliko godina godine. Mnogo, ako ne i sva ta promjena, posljedica je tehnologije. Od ljudi koji sjede u prvim redovima, do pauna koji se odvija vani, do brzine pokrivenost, kako je cijela stvar organizirana, tehnologija napreduje i tjedan mode se održava gore-nekako.
Ikad sporo prihvaćajući tehnologiju, modna industrija izgledala je u suprotnosti s tehnologijom koliko i ona-posebno kada je u pitanju tjedan mode. Čini se da je većina modne industrije prihvatila jednu stvar Modni GPS, internetska platforma koja se u posljednjih šest godina razvila od uzorka sustava trgovine ljudima za PR okosnica organizacije ispred kuće na modnim revijama, što znatno olakšava prijavu na reviju.
Sinoć je Fashion GPS bio domaćin panel diskusije u Bumble & Bumble -u koju je moderirao Parsons dean Simon Collins s četvoricom ljudi koji u biti omogućuju tjedan mode: viši potpredsjednik IMG -a Peter Regrutovati,
Mliječni studiji/Proizvedeno mlijeko Modna direktorica i kustosica Jenne Lombardo, KCD Viši potpredsjednik Rachna Shah i glavni urednik Style.com Dirk Standen. Fern Mallis, koja je u osnovi kreirala tjedan mode, predstavila je paneliste. Prisjetila se dana kada "riječ tehnologija nije bila povezana s modom", a ljudi se nisu fotografirali sa svojim iPadima (koje je nazvala "najgorim prijestupnicima").Zapravo, bilo je dosta prisjećanja o tome kako stvari stoje vs. kakvi su sada. Standen se prisjetio kako su ljudi bili impresionirani sposobnošću Style.com da u roku od 24 sata podigne kritike o emisijama (to je izazvalo uznemirujući smijeh publike). "Sad su ustali za dva sata i ljudi se i dalje žale da je presporo", dobacio je. "Radimo na tome da ih odmah podignemo."
Slijedila je sezonska rasprava o tome kako ljudi više ne gledaju gore i ne obraćaju pozornost na odjeću na pistama jer više pišu na svojim telefonima i Instagrammingu. Iako neki ovo vide kao lošu stvar, Lombardo je imao drugačiju perspektivu: "Ako ljudi to rade, a ljudi ne obraćaju pozornost na događaj uživo, to je zato što se način na koji gledamo emisije razvio. Dakle, ako je to slučaj, umjesto da želimo da to bude drugačije, što možemo učiniti kako bismo omogućili našim dizajnerima da zarade na ovoj činjenici? "
Sve je to dovelo do onoga što se činilo "najvećim" pitanjem večeri: Uz svu ovu tehnologiju i trenutni pristup zbirkama, "koja je poanta emisije?“Upita Collins.
Shah je prva odgovorila: "Zato smo osmislili Digitalne modne revije", rekla je misleći na to KCD -ova nova platforma na kojima se samo na internetu prikazuju emisije s pista, a citati inspiracije i slike visoke rezolucije dostupni su. "Da budem iskrena, ne mora svaki brand održati događaj uživo", objasnila je.
"Čudno mi je to raspravljati s obzirom da radim na Style.com", počeo je Standen. "ali postoji nešto posebno u doživljaju uživo i često postoji drugačija kvaliteta odjeće uživo koje još uvijek ne možete dobiti na mreži. "Prisjetio se recenzije Suzy Menkes koja je usporedila Balenciaga predstavu s Balmainom pokazati. Jedan je bio bolji osobno, dok je drugi bolje prevodio na internetu. Na što je Lombardo postavio: "U ovom novom modelu poslovanja dizajneri bi trebali izrađivati takvu odjeću zapravo prevodite na internetu? "Budući da je, dodala je," na kraju dana, to će i pokrenuti njihova prodaja. "
Ipak, postoji argument za emisije. "Mislim da je u redu voditi dva dijela razgovora", rekao je Shah iz KCD -a. "Možda smo pokušali modne revije pretvoriti u isti razgovor za sve. Postoje neki brendovi gdje im je [emisija] jedina prilika da izraze svoj imidž, te uzimaju ono što rade na izložbi i oko nje, a to koriste šest mjeseci. "
Dakle, ako emisije i dalje vrijede, postoji problem što ih ima previše u prekratkom vremenu da bi ih urednici i kupci mogli vidjeti. Možda ne bi svi trebali imati predstavu. "Mislim da ne moraju svi biti dizajneri samo zato što dizajniraju odjeću", rekao je Lombardo o rastu mladih, problematičnih dizajnera. Predlaže da se usredotoče na stvaranje sadržaja poput videozapisa i stvaranje buzz -a te stvaranje "etosa robne marke", umjesto da počnu s predstavom na pisti. "Oni troše previše novca i nema povrata na to ulaganje."
Na mnogo načina moda ima puno posla kako bi bila ukorak s tehnologijom. No, tvrtke poput Fashion GPS -a rade na načinima da premoste jaz. Izvršni direktor Eddie Mullon rekao mi je prije rasprave: "Navodeći lidere u industriji da govore o izazovima u tehnologiji i modi, možemo to slušati i prilagoditi se." Zasad mislimo da im ide odlično. Ali definitivno im je određen posao.
Fotografije: Agencija Billy Farrell