Ray-Ban Wayfarers možda je hipsterski proizvod, ali slično poput bivših favorita subkulture Clarksa i šešira kamiondžija, njihova popularnost nema mnogo veze s oglašavanjem.
Kako se scenografski sklop premješta na mačje oči i Moscote, čini se da je Ray-Ban odlučan zadržati neočekivani skok prodaje.
Prošli tjedan, tvrtka-podružnica grupe Luxottica-spustila je veliku kampanju za sunčani stil ravno u nekoliko glavnih stanica podzemne željeznice u New Yorku. Četiri istaknuta proizvođača tiska, uključujući Matta Moorea i Aesthetic Apparat, dizajnirali su plakati inspirirani novim Wayfarer uzorcima za inicijativu. Izgledaju dobro. No, hoće li oni pomoći u prodaji više sunčanih naočala? Tko zna.
Shvaćamo: Rayfanovi putnici putuju u neprestanom ciklusu popularnosti tipa blagdana i gladi. I nažalost zbog odijela u Luxxotici, na kraju smo jedne od tih gozbi.
Ali evo dobre vijesti: Ray-Bans su vječni.
Dizajn Wayfarera važan je na dva načina: retro: Nije se promijenio oko 60 godina. Međutim, naočale su također nekako futurističke: Ray-Bans su bile prve plastične sunčane naočale, koje su predstavljene u vrijeme kada su ljudi još uvijek isporučivali blokove leda za svoje ledenice (staromodna riječ za hladnjak). Ima nešto suštinski moderno u njima.
Wayfarer je zaglavljen u prostor-vremenskom kontinuumu. Stara je, ali je nova. Ikona je, ali nije klasična. To je u trendu, ali nije bljesak u tavi.
Zbog toga se može stalno vraćati, ali nikada ne može ostati popularan duže vrijeme. Wayfarer je u osnovi Marty McFly Povratak u budućnost: Toliko čudno transcendentno da ne može postojati ni u jednom vremenskom razdoblju dulje od nekoliko minuta. I tako oni moraju ostati, sve popularniji i izvan popularnosti, ugodni samo u DeLoreanskom jeziku. Vjerojatno.
Stoga u konačnici nije važno koliko često Ray-Bans pokreće oglasnu kampanju, niti koliko brzo nakon posljednje oživljavanjem odlučujemo ih opet iskopati iz ormara ili koje boje ili uzorka debitiramo Sljedeći. Putnici će nas sve nadživjeti, ali na podo, stop-start način.
Dakle, kao oni kažu, dobiti ošišana ti je kosa i na tebi Wayfarersi, dušo.