Fotografija: Imaxtre
Nije nikakva vijest da je modna zajednica duboko zaljubljena u Instagram, više nego u druge društvene platforme. S naglaskom na vizuale, Instagram je mjesto gdje slavni glade bruse svoje osobne robne marke, gdje se prvi put pojavljuju slike kampanje i gdje se pregledavaju modeli za početnike. Ako se ostale vijesti iz svijeta objave na Twitteru, moda se događa u stvarnom vremenu na Instagramu.
U novoj studiji o upotrebi društvenih medija marki objavljenoj u ponedjeljak popodne, istraživačka grupa L2 Inc. razbio različite načine na koje luksuzne modne kuće koriste platformu u svoju korist. A ako je ikada bilo vremena za korištenje pakla iz Instagrama, to je upravo sada: L2 je otkrio da za oznake koje se hvale s više od 300.000 sljedbenika ljudi, odnos između broja objava i angažmana i dalje je blago pozitivan, što ukazuje na to da se korisnici ne iscrpljuju s više postova. (Ili barem još nisu.) Drugačije rečeno, način na koji ljudi misle o Louisu Vuittonu koji je objavio hrpu na Instagramu je potpuno suprotno od načina na koji osjećaju Becky iz srednje škole dodajući fotografije svoje bebe tri puta dnevno Facebook.
Zapravo, objavljivanje na Instagramu s velikom učestalošću jedan je od načina na koji je Valentino postigao uspjeh na platformi, unatoč tome što je račun stvorio relativno kasno u igri, u travnju 2012. godine. Iako Valentino i dalje dobiva mnogo manje angažmana po objavi od marke poput Michael Kors, koja se pridružila Instagramu godinu dana prije toga, tvrtka je pronašla još jednu metriku na kojoj je uspjela: postovi potrošača s oznakom #Valentino. To je zato što za svaku sliku objavljuje luksuzna naljepnica, otprilike 10.000 obožavatelja dodaje vlastiti sadržaj i koristi hashtag marke. Objavljujući mnogo - prema procjeni L2, tri puta češće od Michaela Korsa - Valentino je neizmjerno povećao svoju vidljivost.
Sada, važno, L2 nije ispitao kako to objavljivanje svakodnevnih fotografija na dnevnom redu utječe pojedinih ljudi stojeći u očima svojih sljedbenika. Pretpostavili bismo da je to neka vrsta zvonaste krivulje s vrlo oštrim padom koji također rezultira manjim pozivanjem na zabave. Nastavite s oprezom, to je sve.