Odlaznici Coachelle, vjerojatno zarađujući svoj utjecaj. Fotografija: Matt Cowan/Getty Images Entertainment
Ne postoji platforma društvenih medija koja je toliko središnja u modnoj i maloprodajnoj zajednici kao Instagram. Ipak, bez mogućnosti povezivanja s proizvodima u sažetku sadržaja - osim ako niste spremni platiti oglasnu jedinicu - i dalje postoji jaz između točke nadahnuća i puta do kupnje. Problem je bio poseban izvor boli blogerima u osobnom stilu, koji se često žale da je sve veća popularnost Instagrama i drugih vizualnih društvenih mreža preusmjerili promet sa svojih blogova, značajno smanjivši novac koji su nekad zarađivali od partnerskih veza (putem kojih mogu zaraditi proviziju od stavki svojih sljedbenika kupiti).
U utorak, ShopStyle pokreće alat koji će utjecajnim osobama pomoći u ostvarivanju prihoda od pridruženih kompanija od slika koje objavljuju na Instagramu i drugim društvenim mrežama. (Oni koji znaju naziv ShopStyle obično su upoznati s njegovom tražilicom za kupovinu, ali posljednjih šest godina tvrtka stalno gradi "Kolektiv" od 1400 trgovaca i 14.000 internetskih modnih influencera koji koriste njegove proizvode za stvaranje partnerskih odnosa na isti način kao i RewardStyle.) Nazvan widgetom "Looks & Collections", dizajniran je za sjedenje trajno u utoru za veze biografa utjecajnih osoba na Instagramu, omogućujući im stvaranje odredišne stranice na kojoj sljedbenici mogu vidjeti sve njihove nedavne objave na Instagramu, s vezama za kupnju proizvoda predstavljeno u njemu. To je iznenađujuće jednostavno rješenje - što je veliki dio njegove privlačnosti.
Stil blogerica Huckleberry Kim sada se povezuje sa svojim widgetom ShopStyle Looks & Collection u njezinoj biografiji na Instagramu, koji sadrži veze za kupnju proizvoda predstavljenih u nekoliko njezinih nedavnih postova s fotografijama. Slika: ShopStyle
ShopStyle nikako nije prvi koji je smislio zaobilazno rješenje za Instagram-ovu politiku bez povezivanja. Pojedinci, robne marke i nezavisni programeri do sada su iznijeli brojna rješenja - neka uspješnija od drugih, a niti jedno od njih nije osobito besprijekorno. Jedan od najjednostavnijih i najpopularnijih je objaviti fotografiju proizvoda, a zatim zatražiti od korisnika da kliknu mišem na bio stranicu kako biste pronašli vezu za kupnju - ali to zahtijeva stalno isključivanje bio veza. Drugi su osmislili složenije alate koji rade zajedno s Instagramom: Kada mobilna aplikacija Dash Hudson pokrenuta 2014., uvezala je fotografije s mreže i okružila ih vezama za proizvode - no mladi se pokretač od tada okrenuo platformi za uvide i analitiku na Instagramu. Još je popularnije bilo affiliate link company Nagradni stilrješenje prilagođeno Instagramu, Sviđa mi se da znam. To, koji korisnicima koji su se prijavili za uslugu omogućuju primanje e -pošte s poveznicama proizvoda svaki put kada "lajkaju" fotografiju s LiketoKnowom. Veza je u naslovu. Budući da zahtijevaju i influencere i korisnike da se prijave za uslugu, njezin doseg ostaje ograničen, a iskustvo nespretno.
Widget Looks & Collection na djelu. Foto: ShopStyle
Lee Anne Grant, potpredsjednica poslovnog razvoja u ShopStyleu, rekla je da je rast i unovčavanje Instagrama dugo bio veliki prioritet za njegove članove Collective. Tvrtka je prvotno eksperimentirala s rješenjem temeljenim na e-pošti slično LiketoKnow-u. Jeste, ali se na kraju odlučilo protiv toga. "Čuli smo od nekih blogera da to utječe na broj lajkova koje su dobili" - drugim riječima, sljedbenici su manje pritiskali gumb "sviđa mi se" često jer nisu htjeli biti bombardirani e -poštom - "i zato što je angažman toliko važan ovim blogerima, mi to nismo htjeli učiniti." Još bonus? Sljedbenici se ne moraju registrirati za sudjelovanje.
Widget ShopStyle neće funkcionirati samo za Instagram: tvrtka potiče svoje utjecajne partnere na razvoj jednostavnih URL -ova za ispraznost, poput http://www.hellofashionblog.com/shop-instagram, koje mogu objavljivati na drugim društvenim mrežama koje ne pozdravljaju veze trećih strana, kao što su Snapchat i Periscope.
Postoji stvarna potreba za zaobilaznim rješenjima za affiliate veze poput onih koje RewardStyle, Dash Hudson, nova aplikacija Project September a sada je ShopStyle predložio. Hoće li jedan proizvod pobijediti ostale? Bit će zanimljivo vidjeti.
Ova je priča ažurirana kako bi odražavala ispravan pravopis imena Lee Anne Grant i evoluciju poslovnog modela Dash Hudson.