Foto: Ljubaznošću Solid & Striped
Prošlog mjeseca Victoria's Secret je na naslovnicama izvijestila o odluci o uklanjanju kupaćih kostima - vjerojatno se usredotočiti na aktivnu odjeću i kategorije ljepote (uz, očito, donje rublje). Vijest je ostavila neke od nas da se češu po glavi, a nekim markama kupaćih kostima zasuzila su usta dio tržišta od 500 milijuna dolara na tržištu.
Vrijedno 20,9 milijardi dolara u 2014. prema Euromonitoru, očekuje se da će globalno tržište kupaćih kostima premašiti 28 milijardi dolara do 2019. godine. Također se manje doživljava kao sezonska kategorija jer se potražnja za kupaćim kostimima povećava tijekom cijele godine. Kako su avionske karte postale jeftinije, povećalo se cjelogodišnje putovanje na lokacije s toplim vremenom zajedno sa sklonošću potrošača da takva putovanja dokumentiraju na društvenim medijima. Potrošači istaknuta želja potrošiti novac na iskustva umjesto na luksuznu robu ovih dana također je ustupilo mjesto ovom trendu. Drugi su ravno nose kupaće kostime s trapericama! Do čega je došao svijet?
Kao rezultat svih ovih čimbenika, nove marke samo za kupaće kostime pojavljuju se cijelo vrijeme. Budući da je 2016. godina, čini se da smo usred internetski orijentiranog kretanja izravno prema potrošaču, slično onima koje smo vidjeli u naočalama i donje rublje posljednjih godina.
"Zaista me inspiriralo kretanje ovih tvrtki izravno prema potrošačima koje su inovirale u određenoj vertikali i kupaćim kostimima. kupujući više od bilo koje druge kategorije ", objasnio je Jude Al-Khalil, bivši glavni izvršni direktor Reformacije koji je pokrenuo Bikyni-nazvan" Warby Parker kupaćih kostima "-oko godinu dana prije.
Kao i većina "ometača maloprodaje", Al-Khalil je odlučila riješiti nekoliko specifičnih problema koje je vidjela na tržištu kupaćih kostima: nered, pretjeran dizajn i cijene. "Postoji gomila [kupaćih kostima] marki i mislim da je kretanje kroz njih prilično snažno, pa čak i samo pokušaj pronalaska jednostavnog, dobro pristajućeg odijela teže je nego što mislite. i zajedno s cijenama, to ga čini još izazovnijim. "Bikyni ima samo sedam bikini gornjih dijelova stilova, šest dna i dva jednodijelna, od kojih je svaki relativno klasičan, minimalistički i funkcionalan. Također su svi 100 dolara-ispunjavajući slatko mjesto između, recimo, H&M-a i vrhunskih robnih marki za kupanje poput Solid & Striped i Lise Marie Fernandez-napravljene od talijanskih tkanina i proizvedene u Los Angelesu. (Možda nije slučajno, Victoria's Secret opskrbio je količinom SKU-a za koju bi neki mogli smatrati da je ogromna, a prošle je godine bivši izvršni direktor tvrtke okrivio je prodaju plivanja nižu od uobičajene na previše složenom dizajnu.)
Bikynijev glavni konkurent u online prostoru za kupaće kostime izravnih potrošača je Cocodune, koji je lansiran ranije ove godine. Slično, može se pohvaliti odijelima izrađenim u LA-u s bezvremenskim, funkcionalnim dizajnom po cijeni od oko 100 USD ili manje. Ima čak i Warby-esque opciju "pokušaj prije nego kupiš" gdje će vam besplatno poslati četiri kupaća kostima; šaljete natrag ono što vam se ne sviđa i naplaćuje vam se ono što čuvate. "Kupaćim kostimima pristupili smo kao iskustvu, a ne samo kao proizvod i mislim da nam to pomaže da postignemo vuču koju smo imali", kaže osnivač Matthias Metternich. Snažna korisnička usluga-uključujući značajke poput besplatne dostave, vodiča za uklapanje i povrata bez muke-mjerila su oboje tvrtki, kao i drugih igrača u online prostoru za kupaće kostime, poput multibrend stranice Bikini Luxe, koja je pokrenula oko dvije prije nekoliko godina. Osnivačica Candice Galek ispunjava velika očekivanja današnjih kupaca: "Očekujemo da će se artikli isporučiti onog trenutka kada dovršite našu kupnju, želite da izgleda točno onako kako izgleda na internetu i da se uklopi kao san, sve po povoljnoj cijeni, uključujući besplatno dostava. Očekujemo da ćemo ga moći isprobati i imati slobodu vratiti kupnju ako to nije sve što smo se nadali, te ćemo dobiti potpuni povrat novca. U osnovi, želimo imati sve pogodnosti kupnje u ciglani i žbuci uz manje muke. "
Osnivači s kojima smo razgovarali također su spomenuli kulturne pomake koji podupiru održivost robne marke samo za kupaće kostime. "Mnogi ljudi odlaze na godišnji odmor na koje se uključuje mnogo aktivnosti, a mi smo htjeli biti dio toga u bolje uređenom, vrhunskom i visokokvalitetnom smislu," objasnila je dizajnerica Bikyni Joanna Faschani koja je također istaknula kako izvan tvrtki poput Bikynija ženama može biti teško pronaći kupaći kostim u mjesecima poput Listopad. "Ili je sve na rasprodaji i ubrano jelo ili nije dostupno, a mi smo stalno tu s novostima."
"Vidimo da se kupaći kostimi koriste kao donje rublje, sportski grudnjaci i sportska odjeća", kaže Metternich. „Uvođenjem svega, od bazena do zdravstvenih dobrobiti plivanja, uvođenjem joge zamagljujući granice između načina života i wellnessa te činjenice da ovih dana možete u zrakoplov za sljedeći ništa... vidite pravi pomak u sezonalnosti samog proizvoda. "
Pa znači li to da su ulagači zainteresirani? Činilo bi se tako. I Cocodune i Bikyni prikupili su izvan kapitala i kažu da će u budućnosti vjerojatno prikupiti još. "Marže mogu biti privlačne", kaže Al-Khalil, koja također kaže da vidi ljude u i izvan Bikynijeve tvornice u LA-u koji pokušavaju pokrenuti robne marke. "Nije tako lako razviti web sučelje na način na koji imamo, pa mislim da smo privlačna marka kupaćih kostima za investitore jer smo dio velike industrije koja ima puno mogućnosti i dio smo poslovanja zasnovanog na webu, izravno potrošačima, što je trenutno važno i to je način na koji kupovina ide prema svakom trgovac."
"Kupaći kostimi su tržište vrijedno 8 milijardi dolara samo u SAD-u. Toliko je velika koliko i industrija naočala na kojoj je Warby Parker izgradio diva na vrhu, pa mislim da je to kategorija koja je spremna za [pojavljivanje novih startupa] ", kaže Metternich. "Mislim da svakako postoje rizici, ali mislim da je kategorija koja je lošija od nas vjerojatno sladoled i sladoled je više milijardi dolara vrijedan posao tijekom cijele godine."
Prelistajte nekoliko Internet-y inovativnih robnih marki za plivanje koje ćete zadržati na svom radaru, a svi oni, naravno, imaju snažnu prisutnost na Instagramu. Ostanite uz nas jer smo sigurni da će se uskoro pojaviti još njih.
Cocodune
Cocodune, koji je službeno predstavljen tek u ožujku, može se pohvaliti jednostavnim, funkcionalnim i pristupačnim bikinijima i izrađenim u jednom komadu od inovativnih, dugotrajnih talijanskih tkanina s iskustvom online kupovine bez muke, uključujući besplatan dom probaj. Cijene se kreću od 42 USD za trokutni bikini gornji dio do 182 USD za duboki V jednodijelni.
Bikyni
Bikyni, koju je osnovao bivši izvršni direktor Reformacije, pokrenuta prije otprilike godinu dana, a također se može pohvaliti kvalitetnim, minimalističkim kupaćim kostimima proizvedenim u SAD -u s opsežnim vodičem za fit i besplatnom dostavom i vraćanjem. Cijene se kreću od 50 USD za gornji ili donji dio do 95 USD za jedan komad.
Nju
Lansirana 2014. u pravoj prijestolnici kupaćih kostima, Australiji, Nju je također minimalistička linija koja se prodaje izravno potrošaču, samo putem interneta. Sve se proizvodi u Australiji, a estetika je elegantna i ženstvena, s komadima namijenjenim za nošenje posvuda - u vodi ili na ulici. Cijene se kreću od 150 do 175 dolara za puno odijelo (bikini se prodaju kao kompleti).
Ward Whillas
Iako nije u potpunosti izravno potrošaču, Ward Whillas ima sva svoja odijela dostupna za kupnju na mreži i nudi besplatnu dostavu u SAD -u, gdje se također izrađuju sva odijela. Marka koristi visokotehnološke proizvodne metode tipično rezervirane za aktivnu odjeću. Svi su stilovi reverzibilni i koriste kompresijsku tkaninu za "oblikovanje elegantnijih silueta" prema robnoj marki. Poput mnogih novijih marki za kupanje, tkanina se također brzo suši, štiti od UV zraka i otporna je na klor i losione. Cijene se kreću od 150 USD za gornji ili donji dio do 365 USD za neke komade.
Trokut
Sa sjedištem u Australiji Trokut, OG u prostoru za kupanje koji je dostupan samo na mreži, izravno prema potrošačima, proslavio se u posljednjih nekoliko godina s neoprenskim bikinijima u zasićenim nijansama, favoriziranim od Insta-slavnog seta. Odjela su po cijeni manjoj od 100 USD pristupačna i malo blještavija od spomenutih minimalističkih oznaka.
Čvrsti i prugasti
Još jedno dobro mjerilo za pokret digitalnih kupaćih kostima je Čvrsti i prugasti. Iako se bavi veleprodajom, ostaje posvećen izgradnji svog internetskog poslovanja izravno potrošačima. Odijela su također klasična i minimalistička, a izbor nije velik, a robna marka stalno se širila na ležernu odjeću. Christopher Burch preuzeo je udio 2013.
Obožavaj Me
Pokrenut 2012. Obožavaj Me pokušava preuzeti Victoria's Secret iz svih kutova. Poznat po pristupačnom donjem rublju, Adore Me također ima sve veći izbor kupaći kostimi koji imaju seksi, estetskiji izgled Victoria's Secreta od marki koje smo spomenuli do sada. Također, pametno, ima pristojnu ponudu plus-size. Međutim, jest nedavno na udaru kritika za obmanjujuće prijavljivanje kupaca za pretplatu bez njihovog znanja, stoga budite oprezni. Cijene se kreću od 40 do 50 dolara za kompletna odijela.
Bikini Luxe
Dvogodišnji startup Bikini Luxe ne proizvodi kupaće kostime, ali posluje kao odredište za kupnju samo na mreži za niz marki kupaćih kostima i bavi se ribolovom postati vodeći u svemiru kroz odličnu uslugu korisnicima i mnogo marketinga na društvenim medijima, od korištenja influencera do kontroverzni LinkedIn postovi.
Chubbies
Da, postoji čak i robna marka za kupanje izravno potrošačima na mreži za frajere (s vrlo različitom strategijom društvenih medija od one za dame): Chubbies. Njegov pomalo bratski marketing odnosi se na način života koji nosi kratke hlače, iako nosi mali izbor ženskih odijela. Christopher Burch je investitor. Par kovčega košta oko 50 dolara.
Ovaj je članak ažuriran tako da uključuje spominjanje kontroverzi oko prakse pretplate na Adore Me.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.