Inovacije u maloprodaji su rijetke. Sjećam se da sam 2007. godine čuo za Pozlaćena grupa i razmišljajući: "ovo će promijeniti način kupovine ljudi." U posljednje četiri godine flash prodajno mjesto zasigurno je promijenilo našu ideju o popustu.
Ali ja bih to tvrdio Moda Operandi-nova platforma koja korisnicima omogućuje kupnju komada odmah uz pistu-jednako je inovativna, ako ne i više.
Ideja: Sada kada sve možemo nabaviti na rasprodaji, jedina prednost plaćanja pune cijene je da je prvo nabavimo. Moda Operandi utemeljitelji Aslaug Magnusdottir i Lauren Santo Domingo želim da budete u mogućnosti kupiti komade koji nikada ne stižu do trgovaca. I žele da možete naručiti mnogo prije nego što kupci uopće kroče u izložbeni prostor radi ponovnog pregleda.
Za žene poput mene koje nemaju masivnu garderobu s dizajnerskom odjećom, ali su sklone petljanju, Moda Operandi je privlačna jer, pa, jako liči na odmore. Moje ograničenje potrošnje na haljinu moglo bi biti 500 USD, ali zato što Moda Operandi zahtijeva da sada spustite pola cijene, a pola tri ili četiri mjeseca kasnije, kada je odjevni predmet proizveden i poslan vama, mogu kupiti haljinu od 1000 USD bez početnog šoka od naljepnica. Je li to bila namjera Magnusdottira? Vjerojatno ne, ali svakako proširuje publiku.
Nedavno sam razgovarao s Magnusdottir o njezinoj motivaciji za pokretanje stranice, o tome što joj se sviđa ovaj mjesec mode i zašto je pitala Vogue pridonijela urednica Lauren Santo Domingo da joj se pridruži u ovoj avanturi.
Fashionista: Učinili ste mnogo različitih stvari u modi, radeći sa svima iz Waris Ahluwalia do Marvin Traub. Kako ste odlučili pokrenuti Moda Operandi? Aslaug Magnusdottir: Već dugi niz godina radim u modi kao konzultant, investitor i operater. Nedavno je u Gilt Groupeu vodio trgovinu za Gilt Noir, klub privatnih članova web stranice. U posljednjih nekoliko godina od dizajnera sam stalno čuo da lijepi komadi iz njihovih kolekcija-često njihovi omiljeni komadi-nikada nisu stigli u trgovine. Zbog gospodarske krize, trgovine su postajale sve rizičnije, pa mnogi od onih najposebnijih komada nisu uspjeli doći na prodajno mjesto. U isto vrijeme, čuo sam od prijatelja da su često zaista željeli komad koji je sišao uzletno -sletnom stazom, i saznali da to nikada neće biti dostupno za kupnju. Htio sam spojiti dizajnera i potrošača.
Pa kako ste se povezali Lauren Santo Domingo? U prošlosti smo radili zajedno. Kad sam radio s Marvinom Traubom, ulagali smo u modne marke u ranoj fazi [poput Rachel Roy i Matthew Williamson], a ja sam doveo Lauren da savjetuje neke od tih marki iz stylinga i marketinga perspektiva. Kad sam prvi put osmislio koncept Moda Operandi, znao sam da će ona biti savršena osoba koja će sa mnom poraditi na ovome. Imamo takve besplatne skupove vještina. Prvi put sam s njom o tome razgovarao u rujnu 2009. i odmah joj se svidio koncept pa smo počeli raditi na tome.
Očito cijene na web stranici čine malo nišu, pa gdje biste željeli biti u smislu članstva do 2012. godine? Ne ciljate na brojeve Gilt Groupe, zar ne? Definitivno ne očekujemo da ćemo imati toliko članova kao Gilt Groupe. Budući da smo na vrhu tržišta, nije nužno da će tako široka skupina kupovati. Željeli bismo imati 100.000 članova do kraja godine.
Kakav je proces rada s dizajnerom? Sklapamo ugovore sa svakim od dizajnera s kojima radimo prije nego što se išta proizvede. Primamo narudžbe od naših kupaca, a dizajneri nam proizvode ono što je naručeno. Ne pravimo inventar unaprijed. Dizajner nam šalje naše narudžbe, a mi ih pakiramo i šaljemo kupcu. Mi smo poput maloprodaje, ali umjesto toga dizajneri se ne moraju baviti prodajom. Ono što dobivaju je trenutna povratna informacija o tome što kupci zaista žele odjenuti.
A dizajneri dobivaju plaću na vrijeme! Odmičući se od operacija i prelazeći na trendove, koji su vas koncepti/kolekcije doista oduševili ove sezone? Nije bilo mnogo velikih iznenađenja u smislu trendova-bilo je puno boja. Što se tiče novih dizajnera, naši korisnici su zaista uzbuđeni Erdem. Dogodila se nevjerojatna reakcija. Sjajno je predstaviti ne samo etablirane dizajnere, već i dizajnere koji možda još nemaju toliki doseg, osobito u SAD -u.
Ono što volim na web mjestu je to što za nas s ograničenim proračunom dvije uplate-jedna na početku, jedna nekoliko mjeseci kasnije nakon što je proizvedena-olakšavaju kupnju skupljeg komada. Ne znam jeste li na početku pomislili na to, ali prilično je sjajno. To sam čuo od nekoliko ljudi-zbog toga su kupili skuplje komade.
Je li još netko uzbuđen zbog prodaje? Uzbuđen sam što predstavljamo etikete koje je ponekad teško pronaći. Kao i danas, imamo Isabel Marant, koju nije uvijek lako uhvatiti. Predstavljamo i Giambattistu Vallija, a sada je tu i trunk emisija Eddieja Borga. Također sam jako uzbuđen što radimo cipele Nicholasa Kirkwooda-to će biti njegove revije s raznih revija [uključujući Erdema, Pollinija, Rodartea].
Koliko ste davno počeli organizirati ove prodaje? Prije nekog vremena, ili su neki prošli trenutak? Prošlog ljeta počeli smo se obraćati robnim markama. U lipnju 2010. počeli smo razgovarati s američkim markama. Kasnije smo razgovarali s europskim markama. Modnu direktoricu Yasmin Sewell zaposlili smo prošle jeseni, a u Pariz i Milano putovali smo u studenom i prosincu. Bilo je nekoliko kasnih dodavanja, ali ne previše.
Što će se dogoditi kad trenutno ne bude međunarodni tjedan mode? Sigurno ćemo biti aktivni tijekom cijele godine. Predstavljat ćemo jesen, proljeće, pred jesen, odmaralište, kao i pribor, a također i posebne komade i kolekcije kapsula stvorene samo za Moda Operandi.
Zahtjev za pridruživanje Moda Operandi ovdje.